최근 몇 년 동안 많은 스마트폰 제조업체들이 힘든 시기를 겪었는데, 애플은 놀라운 전략으로 더욱 비싼 iPhone 모델을 제공하는 점 때문에 예외로 빛나고 있습니다. 다른 기업들은 경기 불안 속에서 수익과 이익이 감소하는 가운데, 애플은 iPhone의 평균 판매 가격을 높여가며 iPhone 14나 iPhone 15와 같은 Pro 모델의 인기 상승에 기대하고 있습니다.
과제와 전략 변화
그러나 보고서에 따르면, 훌륭한 경쟁자인 화웨이의 부활로 인해 중국에서 경쟁이 심화되고 있습니다. 이 경쟁 압력으로 애플은 iPhone 15의 가격을 중국에서 예상보다 빨리 인도하는 것을 결정했는데, 이는 iPhone 16을 출시하기 전에 세계적인 관심을 불러 일으켰습니다. 이로 인해 가격 인하가 중국뿐만 아니라 전 세계적으로도 제공될 수 있는지에 대한 호기심이 생겼습니다.
할인 및 전망
로이터에 따르면, 중국에서 애플의 할인가는 특정 iPhone 모델에 대해 최대 2,300위안(318달러)까지 도달했습니다. 2월에 비슷한 노력을 했을 때보다 더 큰 프로모션 캠페인이 진행되었는데, iPhone 15 Pro Max 1TB를 비롯한 다른 모델들 중 최고의 거래가 이뤄졌습니다. 예를 들어, 256GB 용량의 iPhone 15 Pro Max는 원래 9,999위안(1,382달러)였으나 9월에는 7,949위안(1,199달러)로 저렴해졌으며, 128GB 모델의 iPhone 15 역시 5,999위안(829달러)로 5,999위안(636달러)에서 가격이 인하되었습니다.
지난 2월에 이어서 이번 할인기간에서, 특정 iPhone 15 모델들이 최대 1,150위안(159달러)의 할인을 받았던 것으로 나타났습니다. 이후 3월에는 출하량이 12% 증가한 것을 발견했는데, 이는 올해 초 매출이 37% 급감했던 것과는 상당한 차이를 이루었습니다.
세계적 파장
BGR은 중국 시장의 독특한 성격을 고려할 때, 애플이해 후반에 다른 시장에서도 비슷한 전략을 실험해 볼 수 있다고 제안하고 있습니다. 일반적으로 새로운 제품 출시 후 첫 번째와 두 번째 분기에 iPhone 판매량이 최고점을 찍지만, 소비자들은 다음 세대 모델을 기다리는 동안 여름에는 판매량이 일반적으로 줄어들게 됩니다.
만약 애플이 국제 시장에서 일년 내내 불규칙하게 프로모션 전략을 연장시킨다면, 예전 모델들이 중단에 이르기 전에 판매 효율을 유지할 수 있을 것입니다. 이러한 프로모션은 새로운 iPhone 사용자나 업그레이드에 망설이는 사용자들을 끌어들일 수 있습니다. 중국의 공격적인 가격 정책에는 미치지 못하더라도, 이러한 전략은 iPhone 판매량을 크게 증가시킬 수 있을 것입니다. 애플이 iPhone 16을 롤아웃할 준비를 하며, 이러한 전략은 또한 고정된 가격 정책을 유지하던 브랜드의 전통적인 입장에서 큰 변화를 줄 수 있습니다.
추가 사실:
– 애플은 단골로 하여금 브랜드 충성심과 프리미엄 생태계에 기초해 제품의 프리미엄 가격을 유지해 왔습니다. 이러한 생태계에는 iCloud, Apple Music, App Store와 같은 서비스가 포함되어 있어 사용자들이 애플 영역 내에서 머무르도록 격려합니다.
– 제일 최근에(2023년 초) 중국은 세계에서 가장 큰 스마트폰 시장입니다. 이러한 시장에서 가격 인하 전략을 도입할 경우, 세계적인 가격 및 마케팅 전술에 영향을 줄 수 있습니다.
– 5G 기술의 도입은 소비자들이 빠른 데이터 속도를 활용할 수 있는 기기로 업그레이드하려는 움직임을 이끌 수 있습니다. 애플은 iPhone 12 시리즈부터 iPhone 모델에 5G 기능을 점차 추가하고 있습니다.
– 전 세계적인 반도체 부족으로 인해 스마트폰 제조업체들에 생산 비용이 증가하고 지연이 발생했습니다. 애플은 공급망을 상당히 잘 관리해왔지만, 보다 넓은 시장 영향이 가격 전략에 영향을 줄 수 있습니다.
주요 질문 및 답변:
– 애플이 중국에서 가격 인하를 고려하는 이유는 무엇인가요? 애플은 중국에서 치열한 경쟁에 맞서거나 현재 저렴한 옵션을 선호하는 지역 선호도와 시장 동향에 대응하기 위해 중국에서 가격 인하를 고려할 수 있습니다.
– 가격 인하가 애플의 장기적인 시장 점유 전략에 어떻게 맞나요? 가격 인하는 보다 넓은 고객층을 유치하고, 특히 중국과 같이 치열하고 가격 민감한 시장에서 경쟁사에 대응하여 시장 점유율을 방어하는 데에 도움을 줄 수 있습니다. 그러나 애플은 일반적으로 가격 인하는 하지 않고 브랜드와 제품의 인정도에 중점을 두는 것이기에 전통적인 방식은 아닙니다.
주요 도전과 논란:
– 애플이 프리미엄 브랜드 이미지와 경쟁력 있는 가격을 균형있게 유지하는 것은 어려운 과제일 수 있습니다, 특히 더 낮은 가격의 경쟁자들이 시장을 지배하는 시장에서.
– 다른 논쟁은 긴 기간 동안 정가로 제품을 구매한 고객들이 후속적인 가격 인하에서 불만을 느낄 수 있다는 점에서 발생할 수 있습니다.
애플의 중국 내 가격 인하의 장점:
– 실적을 증가시키고 새 제품 출시 전 재고를 정리할 수 있습니다.
– 가격 조정은 현지 브랜드들에 대항하는 데에 도움을 줄 수 있습니다.
– 가격에 민감한 소비자들을 유치하고 장기적인 애플 사용자로 전환할 수 있습니다.
애플의 중국 내 가격 인하의 단점:
– 애플의 프리미엄 브랜딩이 희석될 수 있습니다.
– 미래 할인에 대한 기대치가 형성되어 구매를 유보할 수 있는 소비자가 발생할 수 있습니다.
– 조심스럽게 실행되지 않을 경우 수익 마진에 손해를 입힐 수 있습니다.
애플에 대한 일반적인 정보가 필요하시다면, 메인 도메인으로 이어지는 링크를 따라가세요: 애플. 특정 프로모션 또는 가격 정보는 변경될 수 있으니, 가장 최신 데이터로 확인하는 것이 좋습니다.