애플사, 중국 내 아이폰 가격 대폭 인하 적용. 이로인해 중국의 애플사에서는 공식 Tmall 플랫폼에서 최대 2,300위안 인하까지 볼 수 있는 할인이 진행 중이다. 이 프로모션은 20일 시작되어 이달 28일까지 이어질 예정이다.
이 악세애풀 마케팅 전략은 이전에 비해 놀랄만한 것은 아니며, 2월에도 유사한 세일이 진행되었는데 그때 할인은 최대 1,150위안까지 이루어졌었다. 20일에 발표된 로이터 보도에 따르면, 현재의 할인은 이전 프로모션의 두 배에 달한다. 특히 1TB 아이폰 15 Pro Max 모델의 구매자들은 이 할인 혜택을 크게 누릴 수 있다. 128GB 기본 아이폰 15를 비롯한 다른 모델들도 최대 1,400위안의 큰 할인을 받을 수 있다.
이런 큰 할인은 현지 경쟁사인 화웨이와 같은 로컬 브랜드에 맞선 애플사의 전략적 대응이다. 화웨이는 지속적으로 모델을 새롭게 출시하며 지난해 8월에 Mate 60을, 올해 4월에는 프리미엄 Pura 70 시리즈를 선보였다.
애플은 중국 시장에서 1월과 2월에는 스마트폰 판매량이 37% 하락했으나, 3월에는 12% 판매량이 증가하는 반전을 보였다. 이러한 판매 변동은 중국 스마트폰 시장의 동적성을 강조하며 애플의 경쟁력 유지에 대한 의지를 보여준다.
주요 질문과 답변:
1. 애플이 왜 중국에서 할인 캠페인을 시작했나요?
애플의 중국 아이폰 대규모 할인은 현지 라이벌인 화웨이 등의 증가하는 경쟁에 대한 전략적 대응이며 소비자 관심을 끌며 적극적인 판매를 촉진하고 중국 스마트폰 시장에서의 시장 점유율을 유지하기 위한 방법입니다.
2. 애플이 제공하는 할인의 규모는 얼마인가요?
프로모션 내용에는 특히 프리미엄 1TB 아이폰 15 Pro Max 모델 구매자를 위한 최대 2,300위안까지의 할인이 포함되어 있습니다. 128GB 기본 아이폰 15와 같은 다른 모델들도 1,400위안까지의 상당한 할인을 받습니다.
3. 애플의 아이폰 판매는 최근 중국 시장에서 어떤 성적을 거뒀나요?
애플은 1월과 2월 중 중국에서 스마트폰 판매량이 37% 하락했으나, 3월에는 12% 판매량 증가로 반등해 변동성이 큰 시장 환경임을 시사합니다.
주요 도전과 논란:
애플이 직면하는 주요 도전 중 하나는 고품질 기기를 경쟁 가격에 제공하는 중국 로컬 스마트폰 제조사들로부터 받는 강한 경쟁입니다. 또한, 기업은 소비자 풍토 변화와 재량적 소비 영향을 줄 수 있는 경제적 조건을 탐색해야 합니다.
할인 캠페인의 장단점:
장점:
– 영업 동력을 회복하고 재고를 청산할 수 있으며, 새로운 모델이 곧 출시될 것으로 예상될 때 특히 유용합니다.
– 가격 민감한 소비자에게 안맞을 가능성이 있어 중국 시장에서 애플의 고객층을 확대할 수 있습니다.
– 브랜드 가시성을 높이고, 경쟁이나 시장 상황으로 인한 판매 감소에 대응할 수 있습니다.
단점:
– 애플 제품이 프리미엄 가격으로 알려진 바람에 브랜드 가치가 희석될 가능성이 있습니다.
– 아이폰의 재판매 가치에 영향을 미치고, 소비자 구매 타이밍을 변경할 수 있으며, 앞으로 할인을 기대하는 소비자들이 있을 수 있습니다.
– 장기적인 시장 성장을 견인하지 못하기에 사실적인 경쟁 문제에 대해 대처하지 않을 경우 단기간 판매량 급증이 지속적인 시장 성장으로 이어지지 않을 수 있습니다.
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