삼성, 갤럭시 탭 S9 캠페인에서 기술 대신 창의성에 초점
삼성은 최근 새 광고 캠페인을 발표했는데, 이 광고는 자사의 철학을 논란의 빚은 애플 광고와 대조적으로 보여줍니다. 원래 애플 광고는 iPad Pro의 특징을 보여주려는 의도였는데, 기술이 예술적 표현을 압도하는 내용으로 인해 뜨거운 반응을 일으켰습니다.
이 논란에 응답하기 위해 삼성은 자사의 갤럭시 탭 S9의 가치를 보여주는 다른 방법을 선택했습니다. 최신 광고에서는 아트워크가 혼란스럽게 물들어 있는 장면으로 시작하며, 이것은 비난받은 애플 광고의 유물입니다. 이 설정 안에서 결연한 여성이 부서진 기타를 구해내어 예술적으로 연주하기 시작하며, 동시에 삼성 태블릿과 상호작용합니다.
삼성 광고의 중심 메시지는 “창의력은 짓밟힐 수 없다”는 내용으로, 예술가들의 불굴의 정신에 대한 경의이며, 기술은 창의성의 촉매제로 작용해야하며 억압자로서의 역할은 아니다라는 것을 상기시켜줍니다.
BBH USA는 이 모션 그래픽 이야기를 담당한 창조 에이전시로서, 인간의 창의력이 갖는 저항할 수 없는 힘을 강조하려 했습니다. Zen Pace가 광고를 연출하였고, 그 메시지는 명백했습니다: 참된 창의성은 어떠한 기술로도 대체되지 않을 뿐만 아니라, 오직 높여 줄 수 있다는 것입니다.