이전에 카리브 럼 브랜드로 인기 있던 플랜테이션 럼은 이제 플랜터레이 럼으로 이름을 변경하게 되었습니다. 이 결정은 원래 브랜드 이름이 노예제와 관련이 있다는 비판을 받은 것을 반영한 것입니다.
럭셔리 스피릿 제품의 세계적인 선두 주자로 자처하는 메종 페랑드는 이 이름 변경을 2020년 6월에 발표했습니다. 하지만 새 이름을 120개국에서 등록해야 하는 필요성으로 인해 과정이 지연되고 있습니다.
메종 페랑드의 소유주 알렉산드르 가브리엘은 이번 달 바베이도스의 웨스트 인디스 럼 양조장에서 열린 기자회견에서 이 공지를 하였습니다. “플랜터레이”라는 새로운 이름은 럼 제조의 원재료인 사탕수수에 경의를 표하는 것과 함께, 식물의 성장과 성숙에 필수적인 햇빛을 상징하기 위해 선택되었습니다.
이름 변경 결정은 원래 이름과 관련된 인종 차별 주장에 대한 해명을 제공하지 않았으며, 리브랜딩에 관한 공식적인 소셜 미디어 게시물도 없습니다.
ITV의 Good Morning Britain의 엔터테인먼트 담당자인 라셀 페론은 2022년 가디언에 기고문을 쓰며 이 결정에 만족을 표명하고, “식민지의 개척과 관련된 노예 노동을 계속해서 ‘플랜테이션’이라는 판매 포인트로 사용하는 기업들의 예시”로 이 브랜드를 언급했습니다.
페론은 “이것은 환영받을 만한 진전이며, 이 오래 기다리던 변경에 기여한 것에 자부심을 느끼지만, 아직 해야 할 일이 많이 남아 있으며, 모든 기업들에게 노예제와의 연관성을 브랜드에서 없애도록 격려합니다. 이는 작은 시위지만, 보통 대규모 변화가 시작되는 방식입니다.”라고 말했습니다.
럼의 이름 변경은 수용을 받았습니다. 메종 페랑드는 리브랜딩에 관한 추가적인 코멘트는 거절했습니다.
럼 산업에서 노예 제도와 연관된 제품 이름이 변경된 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2년 전 덴마크 회사인 1423 월드 클래스 스피릿은 제품 이름인 “Ron Esclavo”가 원래 “노예 럼”을 의미하고, 이 회사의 주장한 바에 따르면 “사탕수수와 럼의 역사에서 높은 대가를 친 노예들에게 헌사”하는 의미로 쓰였기 때문에 비판을 받아 제품 이름을 “Patridom”으로 변경했습니다.
페론은 다른 럼 생산 업체들에게 노예제와 연관된 제품 이름을 바꾸기 위한 호소를 했습니다. 그는 다이아지오가 캡틴 모건이라는 브랜드 이름을 유지하고 있다는 점을 비판했는데, 이는 실제로 100명 이상의 노예들을 소유한 해적과 플랜테이션 소유자인 헨리 모건에게 따른 것입니다.
다이아지오 대표는 “캡틴 모건 럼은 약 80년 전에 창조되었으며, 다이아지오는 2001년에 이를 인수했으나 이 브랜드와 17세기의 헨리 모건 사이에는 법적인 또는 재정적인 연관성이 없습니다.”라고 말했습니다.
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