Optable은 데이터 관리 플랫폼(DMP) 및 클린 룸 운영자로 최근 Chrome Privacy Sandbox 활성화를 위한 초기 액세스 프로그램을 론칭했습니다. 이 프로그램은 옵타블(Optable)의 통합 게시자와 데이터 그래프를 일치시켜 개인 정보 보호 샌드박스 경매에서 타겟 오디언스를 대상으로 할 수 있도록 광고주에게 가능성을 제공합니다. Optable은 W3C Privacy Sandbox 작업 그룹에 참여하고 샌드박스 API 통합을 테스트한 후 실제 캠페인을 실행하기 위해 시작한 프로그램입니다.
“초기 액세스”라는 개념은 Privacy Sandbox 솔루션이 2024년에 시작될 예정이라면서도 놀랍게 보일 수 있습니다. 하지만 7월부터 API 테스트를 위해 사용할 수 있는 Sandbox API의 가용성은 꾸준히 증가해왔으며 이제 모든 Chrome 사용자에게 일반적으로 사용할 수 있게 되었습니다. 그러나 아직 이 API들은 실제 캠페인을 지원하기에 완전히 준비되지는 않았습니다. Privacy Sandbox 캠페인을 위한 사용 가능한 공급량은 Google Ad Manager(GAM)가 Protected Audience 경매를 트리거할 때마다 결정하기 때문에 현재로서는 경매가 발생하는 빈도가 낮습니다.
Optable은 자체 DMP나 클린 룸에서 첫 번째 파티 데이터를 사용하여 타깃 오디언스를 구축하는 광고주들이 Chrome의 Protected Audiences API와 Attribution API를 통합함으로써 이러한 경매가 어떻게 작동하는 지에 대한 통찰력을 얻고자 합니다. 광고주들은 또한 자체적인 데이터를 활용하여 입찰 규칙을 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자에게 가장 적절한 시간대를 기반으로 입찰을 조정하는 등의 방식으로 입찰을 처리할 수 있습니다.
Privacy Sandbox의 특징 중 한 가지 주목할 만한 이점은 타사 쿠키에 의존하지 않고도 캠페인을 대상으로하고 측정할 수 있는 능력입니다. Optable은 클린 룸 내에서 결정론적 데이터를 사용하여 오디언스를 모델링할 수 있으며 Chrome의 Protected Audience 집단에서 익명 사용자를 포함시킬 수도 있습니다. 또한, Optable은 “구성 요소 판매자”로서 작동하여, 게시자를 대신하여 Protected Audience 경매에 대한 수요를 처리할 수 있습니다. 이러한 게시자와 SSP(광고 주체 플랫폼)와의 통합을 통해 Optable은 오디언스 확장 캠페인에 가입 여부가 필요하지 않고 참여할 수 있습니다.
캠페인 측정은 초기 액세스 프로그램에서 주요한 측면입니다. Attribution API를 통합함으로써 Optable은 타사 쿠키에 의존하지 않고 광고 노출을 전환에 할당할 수 있게 됩니다. 이 방식은 데이터 유출의 위험을 줄이고 사용자의 개인 정보 보호를 강화합니다. 그러나 Sandbox의 측정 기능의 정확성을 평가하기 위해 추가 테스트가 필요합니다.
Optable은 Privacy Sandbox를 통해 실제 조건에서 타깃팅 및 경매 역학을 주목하면서 캠페인을 계속 실행하는 동안 모니터링할 것입니다. Optable은 전통적인 타깃 방식과 달리 Protected Audience를 대상으로하기 위해 DSP에 의존할 필요가 없습니다. Optable 플랫폼은 자체 생태계 내에서 Chrome의 익명 사용자 집단에서 직접 파생되고 타깃으로 할 수 있는 오디언스의 창출 및 타깃 기능을 제공합니다.
결론적으로, Optable의 초기 액세스 프로그램은 광고주들에게 Privacy Sandbox의 오디언스 타깃팅 및 측정 능력의 전체적인 잠재력을 탐색할 수 있게 해줍니다. 써드파티 쿠키의 폐기에 대비하여, Optable의 DMP 및 클린룸과 같은 솔루션이 효과적이고 개인 정보를 존중하는 광고 전략 구현에 중요한 역할을 합니다.
Optable의 Chrome Privacy Sandbox 활성화를 위한 초기 액세스 프로그램에 대한 자주 묻는 질문:
1. Optable의 Chrome Privacy Sandbox 활성화를 위한 초기 액세스 프로그램이란 무엇인가요?
2. 왜 Privacy Sandbox 솔루션은 2024년에 시작될 것인데, 초기 액세스 프로그램이 이미 제공되고 있나요?
3. Privacy Sandbox API는 어떻게 작동하며 현재 어느 정도까지 실제 캠페인을 지원할 수 있나요?
4. Optable의 초기 액세스 프로그램은 광고 캠페인의 어떤 가능성을 제공하나요?
5. Privacy Sandbox는 왜 써드파티 쿠키에 의존하지 않고 타깃팅 및 캠페인 측정이 가능한가요?
6. Optable은 어떻게 출판사 및 광고 네트워크와 통합되나요?
7. Optable의 초기 액세스 프로그램은 캠페인 측정을 어떻게 다루나요?
8. Optable의 초기 액세스 프로그램에 대한 계획과 전통적인 타깃팅 방식과 비교했을 때 주요한 차이점은 무엇인가요?
주요 용어의 정의:
1. 데이터 관리 플랫폼(DMP) – 다양한 마케팅 채널을 통해 사용자 데이터와 상호작용을 수집, 분석 및 관리할 수 있는 도구입니다.
2. 클린 룸 운영자 – 광고주가 개인 정보 보호를 유지하는 방식으로 데이터를 분석할 수 있도록 도와주는 업체입니다.
3. Privacy Sandbox – Google의 개인 정보 보호 솔루션을 도입하고 써드파티 쿠키를 대체하기 위한 이니셔티브입니다.
4. W3C – 인터넷에서 사용되는 기술과 프로토콜을 표준화하는 조직입니다.
5. Sandbox API – Privacy Sandbox 시스템과 다른 응용 프로그램 또는 플랫폼 간의 통신을 용이하게 해주는 응용 프로그램 프로그래밍 인터페이스입니다.
6. Protected Audience – Privacy Sandbox 내에서 데이터가 보호되고 익명화된 사용자 그룹입니다.
7. 결정론적 데이터 – 사용자와 직접 연결된 데이터, 예를 들어 이메일 주소, 전화번호 또는 사용자 식별자와 같은 정보를 의미합니다. 써드파티 쿠키에 의존하는 대신 이러한 데이터를 활용합니다.
8. DSP – 수요 측면 플랫폼(Demand-Side Platform)은 프로그래매틱 광고 구매를 가능하게 하는 도구입니다.
관련 링크 제안:
– Optable 홈페이지
– web.dev에서 제공하는 Chrome Privacy Sandbox 정보
위 링크들은 각각 해당 도메인의 메인 페이지로 연결됩니다.
The source of the article is from the blog foodnext.nl