슈퍼볼이 현재의 모습으로 진화한 데에는 광고의 역할이 컸습니다. 1984년 1월 22일, 영국 배우 애니아 메이저는 7700만 시청자 앞에서 슈퍼볼 XVIII 관중들을 향해 회전하는 망치를 던지며 역사에 이름을 남겼습니다. 이 독특한 매치노 클로 승인 광고는 애플 컴퓨터의 장대한 데뷔를 알리는데 기여했습니다.
이 같은 경기에서 위니(Wendy’s)의 “고기는 어디에?” 광고는 시청자들의 마음을 사로잡았습니다. 이들 광고는 완전히 다른 스타일이었지만, 슈퍼볼을 제대로한 미국의 현안으로 바꾸는 데 일조하였습니다. 두 광고 모두, 그들의 특징에 걸맞게, 여성이 스스로를 위해 일어나는 모습을 담았습니다. 한편은 젊은 배우, 다른 한편은 82세의 신비로운 클라라 펠러였습니다.
위니 광고는 시카고의 유명한 광고 전문가 조 세델마이어에 의해 만들어져, 그의 특이한 광고로 유명한 인물이었습니다. 위니 광고는 큰 호응을 얻었고, “고기는 어디에?”라는 문구는 전국적인 농담으로 퍼지며, 펠러는 광고업계의 최고로 꼽는 클리오 어워드에서 최고 여배우로 판정되었습니다.
슈퍼볼은 점점 인기를 얻고 가정이나 바에서 엄청난 파티를 개최하는 자리로 발전해왔습니다. 작년인 2023년 슈퍼볼 중계에는 1억1500만 시청자가 모여 관람했습니다. 이 중 약 3분의 1은 여성 시청자로, 특히 일요일 슈퍼볼은 가족들이 함께 즐길 수 있는 엔터테인먼트 행사로 자리매김하며, 1984년 매치노 광고가 방영됐을 당시처럼 기대되는 광고들이 방영되기를 기다리고 있습니다. 이전에도 많은 이들에게 큰 충격을 안겨줬으며, 그 때의 나라의 TV 코멘테이터들인 존 매든과 팻 서머럴도 이에 주목했습니다.
광고에서는 멍청한 정장 구성원들이 디스토피아적 세계에서 함께 행진하며, “생각 경찰”이 반항하는 젊은 여성을 추격합니다. 그녀가 망치를 내려치면, 영문을 울리는 “빅 브라더”의 모습이 파괴되고, 흰색 핵 미스트 같이 뿌려지는 먼지가 퍼져나갑니다. 엄숙한 목소리가 애플 맥킨토시의 등장을 발표하며, 조지 오웰이 품기 어린 위선적인 작품 “1984”를 즉각 연상시킵니다.
펠러의 광고는 다른 방식으로 접근했습니다. 겸손하고 재미있고 매력적인 광고였습니다. 그것은 고령자로써 국민위클리키 비토려와 맥도날드, 버거킹 같은 실제 경쟁업체를 상징하는 것으로, 대단한 성공을 거둔 전국적인 광고 캠페인이 되었습니다.
매치노의 “1984” 광고는 한 번만 국립 TV에 방영되었으며, 그 장면을 다시 볼 수 없어 신화적인 지위를 얻게 되었습니다. Adverstising Age 매거진에 따르면, 애플 광고는 역사상 최고의 광고였습니다. 1995년 클리오 광고 홍보의 전당에 추가되었으며, 1999년 TV Guide에서도 최고의 광고로 선정되었습니다.
광고 회사 Chiat/Day가 제작한 맥킨토시 광고는 이전에 “블레이드 러너”와 “에일리언”을 연출한 이름난 리들리 스콧이 연출했습니다. 그러나 애플 경영진은 처음에 이 복잡하고 놀랍도록 다른 광고를 거절했습니다. 슈퍼볼을 위한 두 번째 광고 슬롯은 취소되었지만, 해당 광고를 방영하기로 약속한 회사는 제작비로 50만 달러를 사용한 상황에서 어쩔 수 없이 이를 방영하기로 결정했습니다. 스티브 잡스는 광고를 강력히 지원하면서 회사의 판단을 뒷받침했습니다.
1984년 이후, 광고주들은 슈퍼볼의 힘을 잡기 위해 기억에 남는 광고를 찍기 위해 경쟁하기 시작했습니다. 예를 들어 1992년 신디 크로퍼드가 출연한 “펩시” 광고, 1993년 나이키의 “헤어 조던” 광고, 1995년 버드와이저의 개구리 광고, 2006년 Career Builder의 “원숭이들” 광고, 2008년 E*Trade의 “말하는 아기들” 광고, 그리고 2010년 스니커스 광고에 출연한 베티 화이트 등이 있습니다. 작년 슈퍼볼 광고에서는 마사 스튜어트, 스눕 독, 에이미 쉐머, 멜리사 매카시, 브래들리 쿠퍼와 같은 많은 유명인들이 출연했으며, “그리스”, “매트릭스”, “브레이킹 배드” 같은 인기 영화와 드라마를 언급했습니다.
2023년 슈퍼볼에는 30초당 약 700만 달러의 비용이 든 광고가 방영되었습니다. 놀라운 하프타임 쇼와 매력적인 광고를 앞두고 기대감을 도록 하는 슈퍼볼은 미국의 대표적인 행사가 되어, 슈퍼볼 일요일은 실제로 휴일같은 날로 자리매김했습니다.
1986년 게임에서는 압도적인 경기력과 화려한 시카고 베어스팀이 경기내 최대 포인트 차 기록을 세우는 등의 경기가 벌어졌을 뿐만 아니라, 두 명의 대형 선수가 출연한 광고도 있었습니다. “냉장고(The Fridge)”로 알려진 윌리엄 페리와 “펑키 쿼터백(Punky Quarterback)”으로 알려진 매력적인 짐 맥마헌입니다. 같은 방송에서는 또한 슈퍼볼 전통이 된 버드와이저의 클라이즈데일 말들도 볼 수 있었습니다.
오늘날, 수많은 관객들은 경기, 파티, 그리고 절대적인 하프타임 쇼와 엔터테인먼트 광고 퍼레이드를 열광하며 기다리고 있습니다. 이 모든 일들은 이제 슈퍼볼 일요일이라고 일컫는 전형적인 모습으로 발전해왔습니다.
기사에서 소개된 주제와 정보를 기반으로 한 FAQ 섹션:
1. 1984년 슈퍼볼 XVIII에서 무슨 일이 있었나요?
영국 배우 애니아 메이저가 시청자 7700만명 앞에서 망치를 던져 새로운 맥킨토시 광고를 선보였습니다.
2. 동년의 슈퍼볼에서 어떤 인기 광고가 방영되었나요?
위니(Wendy’s)의 “고기는 어디에?” 광고가 시청자들의 마음을 사로잡았고, 클라라 펠러는 클리오 어워드를 수상하는 일반적인 농담이 되었습니다.
3. 맥킨토시와 위니 광고를 만든 사람들은 누구인가요?
맥킨토시 광고는 광고 기획사 Chiat/Day가 만들었으며, 클래식 영화를 연출한 리들리 스콧이 연출했습니다. 위니 광고는 조 세델마이어가 만들었습니다.
4. 맥킨토시 “1984” 광고의 메시지는 무엇인가요?
이 광고는 디스토피아적인 세계에서 젊은 여성이 망치를 사용해 독재자의 이미지를 파괴하는 모습을 그려 애플 맥킨토시의 등장을 홍보했습니다.
5. 맥킨토시 광고는 왜 클래식으로 생각되나요?
이 광고는 국립 TV에서 한 번만 방영되었으며, 클리오 광고 홍보의 전당에 추가되어 역사상 가장 좋은 광고로 꼽혔습니다.
6. 다른 어떤 유명한 광고가 슈퍼볼에서 방영되었나요?
예시로는 신디 크로퍼드가 출연한 “펩시” 광고, 나이키의 “헤어 조던” 광고, 버드와이저의 개구리 광고, Career Builder의 “원숭이들” 광고, E*Trade의 “말하는 아기들” 광고, 그리고 베티 화이트가 출연한 스니커스 광고 등이 있습니다.
7. 슈퍼볼의 광고 슬롯 비용은 얼마인가요?
2023년 슈퍼볼에서 30초당 광고 슬롯은 평균 700만 달러의 비용이 들었습니다.
8. 슈퍼볼은 미국에서 어떻게 변화되었나요?
슈퍼볼은 미국의 대표적인 행사로 자리매김하며, 슈퍼볼 일요일은 실질적으로 휴일 같은 날로 변화하게 되었습니다.
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