애플부터 차이트/데이까지의 협력운영사단이 리들리 스콧에게 새로운 애플 컴퓨터의 광고를 촬영해 달라고 요청했을 때, 스콧은 혼란스러워 했습니다. 1983년에 이루어진 이 요청 이후 약 1년뒤 해당 광고가 공개될 예정이었습니다. 그러나 스콧은 애플이 무언가로는 인디 밴드 ‘비틀즈’와 관련이 있다고 생각했습니다. 당시 애플과 함께 일하고 있던 차이트/데이는 스콧에게 이 애플은 이른바 ‘스티브 잡스’라는 다른 회사라고 말했습니다. “그들은 ‘아니, 아니, 아니요. 애플은 스티브 잡스란 사람이지요’라고 말했고,” 스콧은 기억합니다. “저는 ‘스티브 잡스가 누구야?’라고 말했습니다.”
애플은 이 동북 잉글랜드 출신의 감독에게 그들의 새로운 컴퓨터에 마법을 더해 줄 것을 원했습니다. 스콧에게 기대한 것은 애플 맥을 혁신적인, 해방적인, 가정이나 사무실에서 필수적인 기기로 만드는 것이었습니다. 스콧은 애플 광고의 대본을 읽으며 점점 놀라움을 느끼게 되었습니다. 그는 그 대본이 조지 오웰의 소설 “1984”에서 영감을 받았음을 깨달았지만, 무언가가 부족했습니다 – 제품에 대한 언급이 없는 것이죠. “오 나의 하나님[라고 생각했습니다]. 제품에 대한 설명이 없고, 그 제품이 뭔지도 보이지 않는거군요” – 스콧은 The Hollywood Reporter에 이렇게 말했습니다. “제품을 위한 광고지만 예술로 표현되었는데, 그 정말 파괴적으로 효과가 있었습니다.”
스콧은 겸손합니다. 이 광고가 파괴적으로 효과적이었던 것은, 주로 그의 뛰어난 연출 덕분이었습니다. 1984년 슈퍼볼 하프타임에 60초짜리 광고로 방영된 이 광고로 성공적으로 공중파 플랫폼 동안 어두운, 회색의 작업자들이 큰 화면 앞에서 앉아있는 모습을 선보입니다. 스콧은 이 모습을 끔찍한 투사들로부터 쓰디쓴한 타국의 스킨헤드 커뮤니티에서 캐스팅을 통해 구인했습니다 – 그렇게 보면 의식이 있는 사람은 이들을 시금치 삼각샌드위치 잔치에 초대하지 않을 것 같습니다. 작업자들이 앉아 있을 때, 빅 브라더가 스크린으로부터 말합니다: “오늘 우리는 정보 정화 지침의 첫번째 기념일을 축하합니다. 인류 역사상 처음으로 순수한 이념의 정원을 만들었습니다 – 각 작업자는 엇갈리는 진실을 전파하는 해충들로부터 안전하게 피하며 개화할 수 있습니다. 우리의 사고의 통일은 어떤 함대나 땅 위의 어떤 군대보다 강력한 무기입니다. 우리는 하나의 민족으로, 하나의 의지, 하나의 결의, 하나의 목적을 가지고 있습니다. 적들은 말실수를 하며 죽음에 이르게 되고, 우리는 그들을 그들 자신의 혼란 속에서 매장시킬 것입니다. 승리할 것입니다!” 큰 하품! 좀비같은 말들! 다행히도 방에서 소리가 납니다. 한 스타일리쉬한 젊은 여성이 주황색 반바지와 흰 티셔츠를 입고, 미래적인 헬멧을 쓴 빅 브라더의 부하들을 피해 스크린으로 달려갑니다. 이 젊은 여성은 모델 겸 원반던지기 선수인 아냐 메이저가 맡았습니다. 그녀는 엘튼 존의 ‘니키타’ 뮤직비디오에서도 주인공을 맡은 적이 있습니다.
메이저는 런던 하이드 파크에서 진행된 캐스팅을 통해 이 역할을 얻게 되었습니다. 이 과정에서 여러 여성들에게서 역할에 대한 제어를 하는 것이 어려웠던데요. 실패한 여성 중 한 명이 너무 일러머뜨리기를 일찍 풀어 통행중인 사람을 거의 맞을 뻔했던 일도 있었습니다. 다른 사람들과는 다르게 메이저는 바로 필요한 타이밍에 돌리기를 마스터한 기술을 습득하였습니다. 그렇게 해서 속도와 거리를 최적화할 수 있는 절대적인 몸의 통제력을 지니고 있던 모델은 그런 이유로 이 역할을 얻게 되었습니다.
광고의 완성본에서 메이저는 망치를 휘둘렀다가 스크린으로 던지면서 빅 브라더의 영상 전송을 차단하고, 수백만 명의 미국 시청자들을 궁극적인 승리의 메시지에 준비시켰습니다. “1월 24일,” 카메라 뒤의 목소리가 말합니다. “애플 컴퓨터가 맥인토시를 선보일 것입니다. 그리고 여러분은 1984가 ‘1984’가 아닌 이유를 보게 될 것입니다.” 미국 전체의 텔레비전 화면이 잠시 어둡게 되었고 그 후 어디에서나 볼 수 있는 애플 로고가 등장했습니다. 이 광고의 메시지는 곧 애플 맥이 집단억압과 국가 통제로부터 짐승 같이 처치당한 대중들을 해방시킬 것이라는 것이었습니다. 이러한 해방을 이루기 위해 시청자들이 해야 할 일은 $$2,495(오늘날 대략 $7,000에 해당하는 액수) 지불하는 것뿐이었습니다. 당시 애플 CEO인 스티브 스컬리는 광고 비용, 홍보 비용, 그리고 무엇보다도 리들리 스콧의 상징적인 광고를 지원하는 비용을 충당하기 위해 맥토시를 스티브 잡스가 원한 것보다 $500 더 비싸게 가격을 책정하도록 요구했습니다.
그러나 혁신적인 제품이 되었음에도 불구하고, 애플 맥은 실패로 돌아갔습니다. “그것은 뛰어난 속도와 응용 프로그램이 부족하며, 어떤 스핀도 그것을 가릴 수 없다는 사실을 감춰줄 수 없다”라고 월터 아이작슨은 작품인 스티브 잡스의 전기를 쓴 책에 씁니다. 맥은 작은 단색 모니터, 복잡한 그래픽, 약한 128K 메모리, 없는 내부 하드 드라이브를 가졌었습니다. 비판가들은 이를 “베이지 토스터”라고 비꼬아 불렀습니다. 1984년 4월까지 약 70,000대의 애플 맥이 판매되었지만 그 해 마지막까지 매월 10,000대만 팔릴 뿐이었으며, 이는 애플 위기로 이어지고 말았으며 잡스는 자신이 공동 창업한 회사에서 내보내지게 되었습니다.
물론 이것은 스티브 잡스 이야기의 끝이 아니었습니다. 1997년, 그는 임원회의에서 반란적인 움직임을 일으키고 애플의 CEO가 되었습니다. 잡스의 재등장은 그에게 현재 알려진 제품들을 가져오게 되었습니다. 그 중요한 제품들은 1997년에 출시된 아이팟과 2007년에 출시된 아이폰 등이었습니다. 사실, 1997년 애플 TV광고는 간디와 아인슈타인과 같은 역사적 인물들을 초상화하여, 캠페인이 잘못 주장한 “Think Different. (다르게 생각하라)”와 같이 사람들을 해방시키는 자유로운 인물로 잡스를 포함하고 있다고 주장했습니다. 이 캠페인에 따르면, 잡스는 물리적이고 정신적인 사슬에서 사람들을 해방시키는 영웅의 최신 일판이었습니다. 잡스의 기기들은 해방적인 장치로 판매되었습니다.
질문과 답변(Q&A) 섹션(기사에서 주요한 테마와 정보에 기반해 구성되었습니다):
1. 리들리 스콧이 연출한 애플 광고는 어떤 광고인가요?
리들리 스콧이 연출한 애플 광고는 1984년 슈퍼볼 하프타임에 방영되었습니다. 이 광고의 목적은 애플 맥을 혁신적이고 가정이나 사무실에서 필수적인 기기로 소개하는 것이었습니다.
2. 애플 광고의 플롯은 어떤 영감을 받았나요?
애플 광고의 플롯은 조지 오웰의 소설 “1984”에서 영감을 받았으며, 해당 광고는 국가 통제로부터의 해방을 애플 맥이 제공한다는 메시지를 강조했습니다.
3. 광고에서 주인공 역할을 한 사람은 누구인가요?
광고에서 주요한 역할을 한 사람은 모델 겸 원반던지기 선수인 아냐 메이저입니다.
4. 광고에 대한 반응은 어땠고, 어떤 메시지를 전달했나요?
이 광고는 아이콘이 되었으며, 시청자들로부터 긍정적인 반응을 얻었습니다. 이는 국가 통제로부터 개인의 해방을 강조하는 메시지를 전달했습니다.
5. 애플 맥은 어떻게 평가되었나요?
혁신적인 제품임에도 불구하고, 애플 맥은 실패한 제품이 되었습니다. 많은 비평가들로부터는 작은 단색 모니터, 불편한 그래픽, 약한 128K 메모리, 내부 하드 드라이브가 없는 등의 단점을 지적 받았습니다. 이들은 비판가들에게서 “베이지 토스터”라는 별명을 얻었죠. 애플 맥은 1984년 4월까지 약 70,000대가 팔렸으나, 그 해의 끝까지 매월 10,000대만 판매되어 애플 위기로 이어지고 스티브 잡스가 회사에서 내보내진 결과를 가져왔습니다.
The source of the article is from the blog exofeed.nl