PPC 광고 산업은 2024년에 큰 변화를 맞이할 것으로 예상됩니다. 제3자 쿠키의 폐지는 개인 정보 보호로의 전환을 가속화할 것입니다. 한편, 인공지능을 통한 자동화는 캠페인 유형, 창의성 및 검색 엔진 결과를 변화시킬 것입니다.
이 기사는 광고주들이 2024년에 PPC 광고에 접근할 때 주의를 기울여야 할 일곱 가지 주요 영역을 강조합니다. 이를 통해 미래에 대비할 수 있습니다.
1. 측정 방법 발전시키기
제3자 쿠키의 폐지는 2024년에 피할 수 없습니다.
Google Chrome은 최근 보고에 따르면 1%의 사용자를 대상으로 쿠키 사용을 제한하고 있습니다. 많은 광고주들이 개인 정보 보호를 고려한 측정 시스템 재구성 작업을 미뤄왔지만, 이제는 그 시간이 됐습니다. 더 이상 기다릴 수 없습니다.
예측에 따르면 쿠키의 폐지는 올해 3분기쯤 이루어질 것으로 보입니다. 광고주들은 새로운 측정 방법을 적용하기 시작해야 합니다.
이러한 방법을 확장하는 데에는 시간이 필요합니다. 최소한 두 분기가 걸리며, 이는 다음과 같은 새로운 측정 프레임워크 구축 및 테스트를 포함할 수 있습니다.
– 1차 자료 추적
– 향상된 전환이
– Google 애널리틱스
2. 가치 중심의 입찰 전략 수립하기
개인 정보 보호에 맞는 측정 방법을 수립한 후에는 유료 검색 프로그램에서 가치 중심의 입찰 전략을 재고해 볼 가치가 있습니다.
우리는 가치 중심의 입찰이 수익과 판매를 창출한다는 사실을 알아냈습니다. 이는 우리 캠페인에서 표준적인 관행이 되었습니다.
동적 가치와 다양한 동작을 추적하기 위해서는 유료 검색 캠페인 내에서 이러한 요소와 매개변수를 추적하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다.
3. 광범위한 일치 사용하기
오랫동안 나는 광범위한 일치에 대해 회의적이었습니다. 역사적으로 이러한 유형의 일치는 상당량의 관련없는 트래픽을 생성하고 보통 결과가 좋지 않았습니다. 그러나 지난 두 년 동안 제 의견은 다소 바뀌었습니다.
가치 중심의 입찰을 사용함으로써 통제하기 어려웠던 광범위한 일치를 어느 정도 제어할 수 있게 되었습니다. 이는 검색 결과 페이지의 발전을 위해서는 필수적인 조치입니다.
검색 결과 페이지가 발전하고 있기 때문에 Google과 Microsoft는 광범위한 일치 사용을 권장하고 있습니다. 검색 생성 경험(SGE)은 다르게 운영될 것이므로 광고주들은 유의해야 합니다.
아직 광범위한 일치를 사용하지 않고 있다면, 2024년의 테스트 로드맵에 추가해 보세요. 그러나 가치 중심의 입찰 전략을 먼저 수립하고 측정 방법 설립을 권장합니다.
4. 성과 최대화 마스터하기
Google과 Microsoft은 성과 최대화에 기대하고 있습니다.
어째서 이렇게 하는지, 이것이 항상 광고주에게 이로울 수 있는 것은 아니지만, 이 배는 이미 항해하고 있습니다.
Google과 Microsoft이 향하는 방향이며, 광고주들은 가능하다면 이러한 캠페인을 효과적으로 운영하는 방법을 테스트하고 배워야 합니다.
성과 최대화에는 아직 개선할 사항이 많이 남아 있습니다. 투명성 부족, 통제 부족 등 여러 측면에서의 문제가 있습니다.
지난 12개월 동안 추가적인 통제 옵션들이 도입되었으며, 이는 긍정적인 신호입니다. 광고주들은 더 나은 타깃팅을 위해 주제를 검색할 수 있고 기타 대상 신호를 확인할 수 있게 되었습니다.
최근의 주제 제외, 배치, 키워드 변경은 광고주들에게 통제 측면에서 옳은 방향으로 가고 있다는 것입니다. 브랜드 제외는 큰 이용을 가져다주므로 성과 최대화가 브랜드 검색에만 의존하는 것이 아닙니다.
성과 최대화로부터 긍정적인 결과를 보았습니다. 우리는 이 창의적인 전략에 적응할 가장 좋은 방법을 찾기 위해 내년에도 계속 테스트할 것입니다.
이 캠페인 유형에는 여전히 여러 가지 단점들이 있지만, 이를 마스터하지 않으면 실수를 저지를 수 있습니다.
자동화와 인공지능은 유료 검색 캠페인을 효율적으로 운영할 수 있도록 도와줄 수 있습니다. 하지만 이러한 캠페인을 관리하는 데에는 시간이 줄어드는 것은 아닙니다.
자주 묻는 질문:
1. PPC란 무엇인가요?
PPC (Pay Per Click)은 광고주들이 광고를 클릭할 때마다 지불하는 인터넷 광고 모델입니다.
2. “쿠키”란 무엇인가요?
쿠키는 사용자의 웹 브라우저에 저장되는 작은 데이터 조각으로, 웹 사이트에서 사용자의 활동과 선호도를 추적하는 데 사용됩니다.
3. 2024년에 PPC 광고에서 개발해야 할 측정 방법은 어떤 것이 있나요?
2024년에 PPC 광고에서는 새로운 측정 방법을 개발해야 합니다. 예를 들어, 1차 자료 추적, 향상된 전환이, Google 애널리틱스 등이 포함될 수 있습니다.
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