디지털 광고는 올해로 30주년을 맞이합니다. 1994년 AT&T가 선보인 첫 번째 배너 온라인 광고는 놀라운 44%의 클릭 스루율을 달성했습니다. 그 당시 미국 가정의 셋 이하만이 컴퓨터를 소유하고 있었습니다.
오늘날을 생각하면 디지털 광고는 어디에서나 볼 수 있으며 거의 10명 중 9명의 성인 미국인이 스마트폰을 소유하고 있습니다. 그러나 우리의 일상 속에서 증가하는 온라인 침범에 따라 광고 타겟팅의 효과는 증가하는 것인지 아니면 감소하는 것인지에 대한 논의가 있습니다. 업무 중이거나 쇼핑, 스트리밍, 게임, 디지털 지갑, 스마트 스피커, 혹은 스마트 홈 기기를 사용하는 동안 우리의 삶을 스며들고 있는 온라인 세계에서 광고의 효과는 어떻게 변화하고 있는 걸까요?
소비자의 관점에서는 효과적인 광고 타겟팅이 늘어나고 있는 것으로 보입니다. CivicScience의 최신 데이터에 따르면, 2023년에 성인 미국인의 44%는 자신이 보는 디지털 광고의 대부분이 “다소” 관심사와 관련이 있다고 언급했습니다. 이는 8%의 사람들이 해당 광고를 “매우” 관련성이 있는 것으로 여기며, 36%는 “다소” 관련성이 있다고 생각했다는 것을 의미합니다.
토론에 참여해보세요: 귀하께서는 당신의 기기 설정을 광고 추적을 피하기 위해 조정하시나요?
디지털 광고의 과제는 주로 나이가 많은 개인들에게 영향을 미칩니다. 디지털 광고는 어린 소비자들에게 훨씬 더 닿을 수 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 2023년에는 세대 Z의 성인 3명 중 약 2명과 어린 밀레니얼 세대의 3명 중 약 2명이 보는 광고가 “다소” 관심사와 관련이 있다고 언급했습니다. 놀라운 점은 이 비율이 2021년 대비 두 배로 증가했다는 것입니다.
2023년 말까지, 대체로 35세 미만의 성인 소비자들에게는 디지털 광고가 관련성이 있지 않은 것보다 배려되었습니다. 그러나 35세 이상의 대다수 개인들은 여전히 대부분의 광고가 자신의 관심사와 “전혀 관련이 없다”고 주장합니다. 55세 이상의 사람들은 온라인 광고에 가장 정확하게 타겟팅되지 않습니다. 그러나 이 나이 그룹의 성인들조차도 광고가 점점 더 관련성이 있는 것을 알아챘습니다.
그렇다면 클릭 스루율은 어떨까요?
광고의 수가 많다고 반드시 클릭이 많아지는 것은 아닙니다. 하지만 더 관련성 있는 광고일수록 클릭할 가능성이 높습니다. 2023년에는 미국 소비자들의 59%가 자신의 관심사와 일치하는 광고를 “다소” 클릭할 가능성이 있다고 언급했습니다. 기대한 대로, 클릭 가능성이 가장 높은 소비자들은 다른 사람들보다 “매우” 관련성 있는 광고를 네 배 더 많이 발견할 가능성이 있습니다.
관련된 디지털 광고를 더 많이 보는 사람들은 누구일까요?
아이폰 사용자: Apple의 선택적인 앱 데이터 추적 제한에도 불구하고, 18-34세 아이폰 사용자의 37%가 보는 디지털 광고의 대부분이 “매우” 관련성이 있다고 언급했으며, 같은 연령대의 삼성 스마트폰 사용자의 경우 19%입니다.
YouTube 사용자: 일일 또는 주간으로 사이트를 방문하는 YouTube 사용자 중 54%가 보는 광고의 대부분이 “다소” 관심사와 관련이 있는 것으로 언급되었으며, 이는 1년 동안의 사회적 평균보다 높은 수치입니다(44%).
소셜 미디어 사용자: 주간 또는 일일적으로 소셜 미디어를 사용하는 사용자 중 74%의 TikTok 사용자와 68%의 Instagram 사용자가 보는 디지털 광고의 대부분이 “다소” 관련성이 있다고 언급했습니다. 하지만 재미있게도 Facebook의 월간 사용자들은 같은 내용을 주장하는 데 더 관련성이 있습니다(65% 대 52%).
설문조사에 참여해보세요: 정부는 소셜 미디어 광고에 대해 규제하는 것이 좋을까요?
결국 하루의 끝에, 광고 타겟팅이 더 똑똑해지고 있는지 아니면 소비자들이 더 많은 광고를 보게 되어 관련성이 있는 광고를 더 많이 만나게 되는지에 대한 논쟁은 계속됩니다. 하나 확실한 것은 구글의 향후 쿠키 제한이 현재의 광고 풍경과 클릭 스루율에 상당한 영향을 미칠 것이라는 점입니다.
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자주 묻는 질문:
1. 첫 번째 배너 온라인 광고는 언제 선보였나요?
첫 번째 배너 온라인 광고는 1994년 AT&T에 의해 선보였습니다.
2. 첫 번째 배너 온라인 광고의 클릭 스루율은 얼마였나요?
첫 번째 배너 온라인 광고는 44%의 클릭 스루율을 달성했습니다.
3. 현재 광고 타겟팅의 효과는 어떤가요?
CivicScience의 최신 데이터에 따르면, 2023년에 성인 미국인의 44%가 자신이 보는 디지털 광고의 대부분이 “다소” 관심사와 관련이 있다고 언급했습니다.
4. 어떤 연령 그룹이 온라인 광고 타겟팅이 가장 정확하지 않을까요?
55세 이상의 개인들이 온라인 광고 타겟팅이 가장 정확하지 않습니다.
5. 더 많은 광고는 클릭을 더 많이 유도할까요?
더 많은 광고가 배치되었다고 해서 클릭이 더 많아지는 것은 아닙니다. 하지만 더 많은 관련성 있는 광고는 클릭할 가능성이 높습니다.
6. 어떤 사용자 그룹이 더 관련성 있는 디지털 광고를 보게 될까요?
아이폰 사용자, YouTube 사용자, 그리고 소셜 미디어 사용자들은 더 관련성 있는 디지털 광고를 보게 될 가능성이 높습니다.
7. Google은 어떻게 광고와 클릭 스루율에 영향을 미치려고 할까요?
Google의 다가오는 쿠키 제한은 현재의 광고 풍경과 클릭 스루율에 상당한 영향을 미치게 될 것으로 예상됩니다.
용어 설명:
디지털 광고: 인터넷이나 다른 디지털 통신 수단을 통해 전달되는 광고 형태입니다.
광고 타겟팅: 광고를 특정 대상 그룹에게 집중하여 보내는 과정으로, 대상 그룹의 인구 통계, 지리적, 행동 등의 데이터를 기반으로 광고를 선택하고 방향을 제시하는 것입니다.
권장 관련 링크:
– civicscience.com
The source of the article is from the blog aovotice.cz