디지털 광고는 올해로 30주년을 맞았습니다. AT&T가 1994년에 첫 번째 배너 온라인 광고를 선보였는데, 이 광고는 놀라운 44%의 클릭률을 기록했습니다. 그 당시 미국 가구의 삼분의 일도 컴퓨터를 소유하지 않았던 시절입니다.
오늘날로 돌아와서는 디지털 광고가 어디에나 있으며 거의 10명 중 9명의 어른 미국인들이 스마트폰을 소유하고 있습니다. 하지만 우리의 생활 속 온라인 침범이 증가함에 따라 광고 타겟팅의 효과는 증가할까요, 아니면 감소할까요? 일할 때, 쇼핑할 때, 스트리밍하거나 게임을 할 때, 디지털 지갑을 사용하거나 스마트 스피커나 스마트 홈 기기를 사용할 때 말이죠.
소비자의 관점에서는 효과적인 광고 타겟팅이 증가하는 것으로 보입니다. CivicScience의 최신 데이터에 따르면, 2023년에 대부분의 성인 미국인들이 본인의 관심사와 “다소” 관련이 있는 디지털 광고를 보았다고 밝힌 비율은 44%입니다. 이는 8%의 사람들이 해당 광고를 “매우” 관련있게 생각하고 36%의 사람들이 “다소” 관련있게 생각했다는 의미입니다.
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디지털 광고의 과제는 주로 연장자들에게 영향을 주고 있습니다. 디지털 광고는 어린 소비자들에게 훨씬 더 도달하는 것이 놀랍지 않습니다. 2023년에 대한 데이터에 따르면, Generation Z에서는 4명 중 3명, 어린 밀레니얼 세대에서는 3명 중 2명이 그들이 보는 광고가 “다소” 관련이 있다고 말했습니다. 이 수치가 2021년 이후로 두 배로 증가했다는 것이 놀라울 수도 있습니다.
2023년 말까지, 35세 이하의 대부분의 성인 소비자들에게 디지털 광고가 그렇게 관련성이 있는 것으로 나타났습니다. 하지만 35세 이상의 대부분의 사람들은 여전히 대부분의 광고가 그들의 관심사와 “전혀 관련되지 않은” 것이라고 주장합니다. 55세 이상의 사람들은 온라인 광고의 타겟팅 정확도가 가장 낮은 그룹입니다. 하지만 이 연령 그룹의 성인들조차도 광고가 점점 더 관련성 있는 것으로 인식하고 있다는 사실을 알아차렸습니다.
그렇다면 클릭률은 어떻게 될까요?
광고의 수가 많다고 반드시 클릭률이 높아지는 것은 아니지만, 관련성 있는 광고는 그렇습니다. 디지털 광고를 클릭할 가능성도 2021년 이후로 높아졌습니다. 2023년에는 미국 소비자들 중 59%가 본인의 관심사와 “다소” 관련이 있는 광고를 클릭할 가능성이 있다고 밝혔습니다. 예상대로, 클릭할 가능성이 가장 높은 소비자들은 “매우” 관련있는 광고를 다른 사람들에 비해 4배 더 많이 찾을 확률이 있습니다.
그 밖에도 더 관련성이 있는 디지털 광고를 볼 확률이 높은 사용자 그룹이 있습니다.
아이폰 사용자: 애플의 앱 데이터 추적에 대한 선택적 제한에도 불구하고, 18-34세 아이폰 사용자 중 37%가 보는 디지털 광고가 “매우” 관련있다고 말했는데, 이는 같은 연령대의 삼성 스마트폰 사용자의 19%보다 높은 비율입니다.
YouTube 사용자: 매일 또는 매주 사이트를 방문하는 YouTube 사용자 중 54%가 보는 광고가 “다소” 관련이 있다고 밝혔는데, 이는 1년 동안의 사회적 평균(44%)보다 높은 비율입니다.
소셜 미디어 사용자: 매주 또는 매일 소셜 미디어를 사용하는 사용자 중 74%의 TikTok 사용자와 68%의 Instagram 사용자가 보는 광고가 “다소” 관련있다고 밝혔습니다. 그러나 흥미롭게도, 페이스북의 월간 사용자들은 동일한 비율로 말한 사람들(65% 대 52%)보다 더 많습니다.
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결국 하루의 끝에서는 광고 타겟팅이 더욱 똑똑해지고 있는지, 아니면 소비자들이 단순히 인터넷 사용량이 증가함에 따라 더 많은 광고를 보게 되어 더 관련성 있는 광고를 만날 확률이 높아진 것인지에 대한 논쟁은 계속됩니다. 하나 확실한 것은 Google의 예정된 쿠키 제한이 현재의 광고 풍경과 클릭률에 상당한 영향을 미칠 것이라는 점입니다.
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자주 묻는 질문:
1. 첫 번째 배너 온라인 광고는 언제 선보였나요?
첫 번째 배너 온라인 광고는 1994년에 AT&T에 의해 선보였습니다.
2. 첫 번째 배너 온라인 광고의 클릭률은 어땠나요?
첫 번째 배너 온라인 광고는 44%의 클릭률을 달성했습니다.
3. 현재 광고 타겟팅의 효과는 어떤가요?
CivicScience의 최신 데이터에 따르면, 2023년에는 성인 미국인 중 44%가 본인이 보는 대부분의 디지털 광고가 “다소” 관련이 있다고 말했습니다.
4. 어떤 연령 그룹이 온라인 광고의 타겟팅 정확도가 가장 낮은가요?
55세 이상의 개인들이 온라인 광고의 타겟팅 정확도가 가장 낮은 그룹입니다.
5. 광고가 더 많다고 해서 클릭률도 높아지나요?
광고가 더 많다고 해서 클릭률이 높아지지는 않지만, 더 관련성 있는 광고는 높은 클릭률을 가질 가능성이 있습니다.
6. 어떤 사용자 그룹이 더 관련성 있는 디지털 광고를 보는 확률이 높은가요?
아이폰 사용자, YouTube 사용자 및 소셜 미디어 사용자는 더 관련성 있는 디지털 광고를 볼 확률이 높습니다.
7. Google은 어떤 방식으로 광고와 클릭률에 영향을 미칠 계획인가요?
Google의 예정된 쿠키 제한은 현재의 광고 풍경과 클릭률에 상당한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
용어 설명:
디지털 광고: 인터넷이나 기타 디지털 통신 수단을 통해 전달되는 광고 형태입니다.
광고 타겟팅: 인구 통계, 지리적, 행동적 및 기타 데이터를 기반으로 특정 대상 군에게 광고를 선택적으로 제공하는 과정입니다.
권장 관련 링크:
– civicscience.com
The source of the article is from the blog reporterosdelsur.com.mx