Roman Głogulski最近のCounterpointの分析によると、2024年の第2四半期において、欧州のスマートフォン市場は大きな回復を遂げ、2四半期連続の成長を記録しました。 年間で出荷量は10%増加し、経済状況の改善に伴う消費者需要の回復を反映しています。特に、西欧では出荷量が8%増加したのに対し、東欧はこれを上回る12%の成長を見せました。
Counterpointのリサーチ副部長は、この持続的な成長が2023年の困難な年を経た後の消費者信頼の回復を示していると強調しました。 スマートフォンの購入を延期していた多くの消費者が今、アップグレードを選択しており、これが上昇傾向に寄与しています。確立されたブランドが引き続き成功し、地位を維持している一方で、中国のOEMはミッドレンジ市場に焦点を当てることでこの復活に重要な役割を果たしました。東欧のTECNOや西欧のHONORなどのブランドがこのトレンドの例です。
市場リーダーのSamsungは、前年と比較して8%の成長を報告し、主にGalaxy S24シリーズと最新のAシリーズスマートフォンによって支えられています。 Appleも印象的な結果を示し、前年同期比で18%の増加を達成し、失われた市場シェアを回復しました。Xiaomiは、特に中東欧で激しい競争に直面し、出荷量が17%減少しましたが、全体としては欧州で1%の成長を遂げました。一方、TECNOは特にミッドレンジセグメントで最も成長しているブランドとなりました。GoogleのPixelスマートフォンも大幅な成長を見せ、Pixel 8Aの成功によって74%の増加を記録しました。
スマートフォン市場が欧州で著しい成長を遂げる
欧州のスマートフォン市場は、製造業者と消費者の両方にとって有望な環境を指し示す一連の要因により、著しい復活を遂げています。最近の報告によれば、出荷量のみならず、多様な機能や価格戦略の拡大が確認されており、幅広い消費者の好みに対応しています。
この成長の背後にある要因は何ですか？
欧州のスマートフォン市場の復活は、いくつかの主要な要因に起因しています：
1. 経済の安定化: 欧州諸国がインフレ圧力やCOVID-19パンデミックによる供給チェーンの混乱から徐々に回復する中で、消費者は技術への投資により前向きな姿勢を示しています。
2. 多様な製品提供: ミッドレンジスマートフォンセグメントの大幅な拡大があり、予算に敏感な購入者を引き寄せています。TECNOやHONORのようなブランドは、競争力のある価格で機能豊富なスマートフォンを提供し、この分野で成功を収めています。
3. 技術の進歩: カメラシステムの強化やバッテリー寿命の延長、ユーザーインターフェースの改善などの革新が消費者に頻繁なデバイスのアップグレードを促しています。
主要な課題や論争：
ポジティブな進展が見られる一方で、欧州のスマートフォン市場はいくつかの課題に直面しています：
– 持続可能性への懸念: スマートフォンの製造と廃棄が環境に与える影響が重要な話題となっており、メーカーにはより持続可能な慣行の採用やリサイクルの促進が求められています。
– 価格感度: インフレにより消費者の予算が厳しくなる中で、コストパフォーマンスの良い製品への需要が高まっています。ブランドは競争力を維持するために、革新と価格のバランスを取る必要があります。
– 貿易の複雑さ: ジオポリティカルな問題はアジアのメーカーのサプライチェーンに影響を与える可能性があり、欧州での製品提供能力を妨げることがあります。
現在の市場成長の利点と欠点：
利点:
1. 消費者の選択肢の増加: より多くのスマートフォンが入手可能であるため、消費者は自分のニーズや予算に最適なデバイスを確保できます。
2. イノベーションの推進: 競争はブランドに革新を促し、より良い技術と機能を生み出します。
3. 新ブランドの市場拡大: 新興ブランドには、供給が不十分なセグメントでニッチを切り開く機会があります。
欠点:
1. 市場の飽和: 類似製品の過剰供給は消費者間での混乱を招き、価格への圧力を増加させる可能性があります。
2. 消費者の疲弊: 継続的なアップグレードは消費者の関心を失わせ、スマートフォンを単なる商品と見なすようになるかもしれません。
3. 環境への影響: スマートフォンの生産の増加は、持続可能性や責任あるデバイス廃棄の慣行についての正当な懸念を引き起こします。
今後の考慮事項：
欧州のスマートフォン市場が成長を続ける中で、メーカーは革新、ユーザーエクスペリエンス、持続可能性に注力する必要があります。ブランドは消費者の即時のニーズや好みに応えるだけでなく、製品やマーケティング慣行の長期的な影響についても考慮することが不可欠です。スマートフォンにおける5G技術や人工知能の統合は、将来の市場を形作り、新たな機会と課題を提供することが期待されています。
現在の技術トレンドについての詳細は、Counterpoint ResearchまたはGartnerをご覧ください。
