消費者は、電子商取引の巨大プラットフォームが金融マーケティング戦略を展開し、注目を集める6.18ショッピングラッシュに備えます。
中国の6.18の中間ショッピングフェスティバルは、消費者とプラットフォームの両方にとって、毎年恒例の買い物狂乱を行うシグナルです。今年、アント・グループ、JD.com、Douyin、Meituanなどの主要プラットフォームが、ショッパーを引き寄せるために金融のインセンティブを活用しています。興味のない分割払い、割引クーポン、そして「節約カード」を提供することで、これらのプラットフォームは、消費者の市場でより大きなシェアを獲得するために争っています。
北京のLin Yi（ペンネーム）のような消費者は、複数の電子商取引プラットフォーム上でのクーポン戦略を展開し、金融上の利益を中心にイベントに備えます。JD.comの「White Bar」サービスは、79元相当の節約カードを0.01元で購入できるサービスであり、彼女の主要なターゲットの1つです。JD.comのWhite Barは、5月30日から6月18日まで、毎日のお年玉キャンペーンや無利息クーポンなどの多様なプロモーション活動を展開しています。
食品配達サービスで知られるMeituanも、「6.18」のサブイベントで、Meituanの月々の支払いサービスや特定のクレジットカードを利用する際に製品の範囲で分割払いに無利子で参加できるというサービスを開始しました。
これらの電子商取引プラットフォームは、新規顧客を獲得するだけでなく、金融ツールを統合することで既存の顧客間のロイヤルティを育むことも目指しています。これには、AliPayの「花呗」分割払いが含まれ、様々な製品に複数の無利息オプションを提供し、購入手続きを合理化し、ショッパーにインセンティブを与えます。
いくつかのプラットフォームがプロモーション活動を抑制するように見えるにもかかわらず、彼らは派手なマーケティング活動ではなく、支払い段階で無利子オファーを挿入するなど、より直接的な方法に移行しています。このより微妙ですが効果的なアプローチは、ユーザーが金融商品を開くように誘導し、その後、継続的な運用を通じて顧客の維持を実現することを目指しています。
産業関係者は、このマーケティング戦術のシフトに注目し、プラットフォームが壮大なプロモーションを優先するのではなく、日常的なマーケティングを重視していると指摘しています。一部の機関は積極的なマーケティングなしで真空効果を生み出すことに成功するかもしれませんが、プラットフォームは新規ユーザーを導入し、既存のユーザーを維持するための絶え間ない綱引きに従事し、マーケティング革新とコンプライアンスのバランスを保つ必要性を強調しています。
The source of the article is from the blog xn--campiahoy-p6a.es