JD.comおよびTmallのApple iPhoneに急激な価格引き下げ
先例のない販売動向として、これまで高級で「バリューを保つ」デバイスとして知られていたAppleのiPhoneが、「618」プロモーションイベント中に大幅な価格引き下げを経験しました。フラッグシップ製品のiPhone 15 Pro MaxはJD.comの公式Appleストアで最大2350元の割引を見て、割引の新たな前例が設定されました。同様に、TmallのAppleフラッグシップストアも同様に大きな節約を提供しました。
6月1日から6月3日まで、iPhone 15 ProとiPhone 15 Pro Maxはそれぞれ5949元と7749元からの割引価格で販売されました。これはiPhone 15全ラインナップの中で過去最低の価格を示しています。
Appleの中国本土におけるシェアの低下
割引に対する興奮にもかかわらず、Appleは中国本土における市場シェアの低下に直面しています。Canalysによると、2024年第1四半期に中国本土のスマートフォン市場は6767万台の出荷があり、前年同期の20%シェアでトップの座を占めていたAppleは、わずか15%のシェアを持つ5位に後退しました。
ウォーレン・バフェットがAppleの株式を削減
著名な投資家ウォーレン・バフェットは、バークシャー・ハサウェイを通じて、2四半期連続でAppleの持ち株を減らしました。今年第1四半期には、バークシャー・ハサウェイはAppleの保有株式を1億1600万株削減し、13%の減少に至り、約7900万株で1354億ドルの価値を持つ株式を残しました。バフェットは5月の株主総会で、これは長期的な懸念からではなく、大幅なキャピタルゲインを得た後の税金上の理由からの決定だと述べました。彼は、Appleが堅実なビジネスであり、バークシャーのポートフォリオが将来の後継者であるグレッグ・エイベルの下で引き続きApple株を保有することが予想されると再保証しました。
割引がAppleのブランド認知と販売戦略に与える影響
「618」セールイベント中にiPhoneモデルに大幅な割引を提供することは、Appleの中国市場向けの販売戦略の変化を反映している可能性があります。従来、Appleはフラッグシップ製品にめったに割引をかけず、プレミアム価格と独占性に関連するブランドイメージを維持してきました。しかし、華為、シャオミ、オッポといったローカルブランドからの激しい競争に直面する中、Appleの割引は、競争力を保ち、価格に敏感な消費者に魅力的であることを模索するものかもしれません。
主要な質問と回答:
なぜAppleが「618」中にこういった大幅な割引を提供するのか？
Appleは、Canalysの報告書に示されるように市場シェアが低下している際に、競争力を保ち、中国での市場シェアを回復するために、「618」イベントを活用して、より手ごろな価格でより多くの消費者を引き付けるために使用する可能性があります。
これがAppleをプレミアムブランドとして認識する消費者にどのような影響を与えるか？
割引はAppleのプレミアムブランドイメージを薄める可能性がありますが、高価格のため以前は手の届かないと感じていた消費者層に、ブランドを憧れの的と見なすが価格が高すぎると感じ、今後購入する意欲を持つ可能性があります。
課題と論争:
Appleにとって大きな課題は、競争力のある市場でのプレミアムブランドイメージと市場シェアの成長をバランスを取ることです。製品を頻繁かつ大幅に割引しすぎることは、利益率やブランド価値に影響を与える可能性があります。また、投資家や市場アナリストはこれらの割引を需要の減少の兆候として捉え、Appleの販売パイプラインの健康についての論争が起こる可能性があります。
割引のメリットとデメリット:
割引の主なメリットは、販売数量を増やし、新規顧客を引き付け、次世代モデルの発売前に在庫をクリアする可能性があることです。デメリットは、ブランドの知名度を下げるリスクであり、今後のモデルをフルプライスで購入する消費者の意欲に影響を与える可能性があります。
Appleの製品や事業のパフォーマンスに関する関連情報については、以下のリンクを使用してAppleの公式ウェブサイトを訪問してください：Apple Official Site。