アジア系アメリカ人のメディア消費はテレビとモバイルでパリティを維持
アジア太平洋アメリカ人遺産月間中にNielsenが行った最近の調査により、アジア系アメリカ人のメディア習慣が明らかになりました。アジア系アメリカ人、ハワイ先住民、太平洋諸島民を対象としたストリーミングの台頭により、この人口層が異なるデバイスを使用してメディアを消費する方法が明らかになった報告書は、この人口層がさまざまなデバイスとのやり取りにどのように関わっているかを明らかにしています。
報告によると、アジア系アメリカ人はテレビとスマートフォンで週に約17時間ずつの均衡したエンゲージメントを示しており、ストリーミングコンテンツは積極的に採用されています。伝統的なテレビは劣勢であり、視聴者は生放送よりもテレビに接続されたストリーミングオプションを明確に好んでいます。
アジア系アメリカ人視聴者の間で注目される広告支援プラットフォーム
広告リーチに関して、アジア系アメリカ人は約31%のスクリーン時間を広告支援型ストリーミングサービスに割り当てていることが注目されています。これは、一般人口の27%に比べてわずかに高い割合であり、これらのプラットフォームでの広告主の成長潜在性を強調しています。アジア系アメリカ人の総合的なストリーミング時間も全国平均をほぼ10%上回っており、複数のメディア形式を網羅する包括的なアプローチが、この視聴者との関わりを最も効果的に進める方法かもしれません。
Nielsenのグローバルコミュニケーション担当副社長であるPatricia Ratulangiは、アジア系アメリカ人コミュニティの多様な経験や視点を理解し、意味のあるつながりを築くための必要性について述べました。この考え方は、メディアで真摯な物語を提示することがアジア系アメリカ人視聴者に信頼を醸成すると信じる業界リーダーによって共有されています。
ニュースへの信頼とアジア系アメリカ人有権者層
ニュース消費パターンに詳細に踏み込むと、報告書はアジア系アメリカ人の間でニュースメディアへの信頼と日常的なエンゲージメントが確認されており、特に拡大する有権者数を考慮すると、これは非常に重要です。この人口層内で、異なる年齢層によって特定のニュースストーリーが異なる影響を及ぼし、高齢のアジア系アメリカ人は主に地政学的なニュースやアジア系への憎悪に焦点を当てている一方、若い世代は学生入試政策や移民などのトピックに関心を持っています。
近日行われる選挙を見越して、およびアジア系アメリカ人有権者の平均的な若い年齢を認識して、ニュースメディアはこの選挙人の多様な懸念に対処するために内容を慎重に配慮することが奨励されています。
その他の調査結果はアジア系アメリカ人のテクノロジーへの親和性を強調
報告書からの他の重要な知見は、アジア系アメリカ人の間でのストリーミングのシェアの増加、ゲーム、おもちゃ、書籍、音楽の購入率の高さ、および一般人口よりもスマートフォンのアップグレードへの傾向が高いことを示しています。 Nielsenの包括的な報告書は、進化するメディアの風土においてアジア系アメリカ人視聴者を包括的に引きつけるための文化に合わせた戦略の重要性を強調しています。
重要な質問と回答:
– Nielsenの報告書はアジア系アメリカ人のメディア消費について何を示していますか？
この報告書によると、アジア系アメリカ人はメディアにバランスの取れた参加を示しており、テレビとスマートフォンそれぞれに週に約17時間を費やしています。また、伝統的な生放送よりもテレビに接続されたストリーミングオプションを好む傾向が明らかになっています。
– アジア系アメリカ人が広告支援型ストリーミングプラットフォームに対するエンゲージメントは一般人口と比較してどうなっていますか？
アジア系アメリカ人は約31%のスクリーン時間を広告支援型ストリーミングサービスに割り当てており、これは一般人口の27%よりも高く、広告主にとっての機会を示しています。
– アジア系アメリカ人のニュース消費パターンはどのようになっていますか？
アジア系アメリカ人の間でニュースメディアへの信頼と日常的なエンゲージメントがあります。この人口層内の異なる年齢層は、異なるニュースストーリーに共鳴し、高齢者は地政学的ニュースに、若者は学生入試政策や移民などのトピックにより関心を持っています。
主な課題や論争点:
– アジア系アメリカ人コミュニティ内の多様性は課題とされており、異なる文化、言語、出身地が含まれることになります。メディア関与戦略は、この多様性を効果的に認識し対応する必要があります。
– もう一つの論点は、メディアにおけるアジア系アメリカ人の表現です。技術的な関与が高い一方で、アジア系アメリカ人の経験を反映するより真実な物語が必要です。
– メディアに関する論争には、アジア系アメリカ人の描写や、主要メディアでのアジア系アメリカ人の視点が適切かどうかが含まれており、これは信頼性やエンゲージメントのレベルに影響を及ぼします。
利点と欠点:
利点:
– アジア系アメリカ人の高いメディアへのエンゲージメント、特にストリーミングプラットフォームへのエンゲージメントは、アジア系アメリカ人をターゲットにしたより集中した効果的な広告戦略を導く可能性があります。
– アジア系アメリカ人のニュースメディアへの信頼は、情報に基づいた市民参加を促進し、適したコンテンツを提供する手段となります。
欠点:
– メディア業界は、アジア系アメリカ人コミュニティ内の幅広い文化と経験に共鳴するコンテンツを正確に捉え、配信することが難しいかもしれません。
– デジタルエンゲージメントへの過度の依存は、メディアをより伝統的な手段で消費するアジア系アメリカ人人口のサブグループを見落とす可能性があります。
関連リンク:
アジア系アメリカ人のメディア関与に関連するトピックについてのさらなる研究や情報については、次のリンクをご覧ください:
– Nielsen：消費者行動に関する洞察やデータが提供されています。
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