2024年の第1四半期は、中国のスマートフォン市場における競争の様相に予想外の変化がもたらされました。グローバルにおける革新と品質の評価を受けながらも、AppleのiPhoneは前年同期比で19.1%の売り上げ減少を記録し、中国市場で著しい衰退を見せました。
これは市場全体のパフォーマンスとは対照的で、スマートフォンの売り上げは年々1.5%ずつ緩やかに増加し、2四半期連続で成長が続いていることを示しています。Counterpoint Researchのアナリストらは、この上昇トレンドが年間通じて控えめに持続すると予想しています。
この変動する市場において、vivoが電子機器強豪B.B.K. Electronicsとの関連付けによって先頭に立ち、他の高性能ブランドとも強力なポートフォリオを有していることで後押しされました。しかし、今四半期の目立ちはHuaweiで、前年比69.7%の壮大な成長を遂げ、かつてHuaweiの傘下にあったHonorも大きな成長を達成しました。
Counterpointの専門家たちは、中国の新春祭りを取り巻く効果的な販売戦略が週間売上を著しく押し上げて市場を活気づけた要因の1つであると指摘しています。お祭りの期間は激しく競争が激しく、トップ6ブランドが市場シェアを競っていました。こうした激しい競争は、特に地方に住む人々のお祭りに帰省する需要の急増に適応する中国系のオリジナル機器メーカー（OEMs）に有利です。Budget Friendlyスマートフォンへの需要が急増する中で、都向けのしかりに対応できるからです。
vivoのトップへの躍進は、予算を気にする消費者とミドルレンジの消費者の両方に訴求する多様化した製品戦略によって大きく後押しされました。Honorのパフォーマンスも強く、Appleは市場シェアの減少に苦しむこととなりました。Counterpointの分析によれば、Appleは特にプレミアムセグメントにおけるHuaweiからの挑戦に直面しているものの、新製品バリアントの導入や攻撃的な販売戦略、さらにAppleのフラッグシップイベントで発表される可能性のあるAIの進歩によってAppleの復活が期待されています。
中国でのiPhoneの販売減少は、中国のスマートフォン市場および世界の電子産業の複雑さと課題を示す様々な要因に帰せられる可能性があります。記事には触れられていない次のような要因が、中国でのAppleの課題に寄与している可能性があります：
– ナショナリズムと現地の嗜好: 中国の消費者は、地政学的な緊張の文脈や現地企業による愛国的なマーケティングの結果として、国内ブランドを好む傾向にあるかもしれません。
– 経済要因: 中国経済の不確実性や変動が、プレミアム価格のiPhoneに代わる手頃な価格の選択肢を消費者に求めさせる可能性があります。
– 他ブランドからの競合: Xiaomi、OPPO、Huaweiなどの中国ブランドは、Appleよりも魅力的な価格帯で先進的な機能を提供しており、また地元ユーザーの好みに直接対応しています。
– サプライチェーンの問題: Covid-19パンデミックなどによる世界的なサプライチェーンの混乱が、中国内でサプライチェーンをより緩やかにコントロールできる地元ブランドよりもAppleにより大きな影響を与えた可能性があります。
– 規制上の問題: 中国での厳しい規制や法的問題が、現地の競合他社に比べてAppleにとって製品の販売や運営を困難にしたかもしれません。
最も重要な質問と回答:
– Q: 中国でiPhoneの販売が減少している理由は何ですか？
A: 地元消費者の好み、競合他社による価格競争、経済要因、サプライチェーンの問題、規制上の課題などが考えられます。
– Q: Appleは中国で市場シェアを取り戻せるでしょうか？
A: 新しい製品の発売、マーケティング戦略の調整、AppleのWWDCイベントでのAI進化などのイノベーションによって、それは可能です。
Appleの主な課題は、低コストで運用でき、中国の消費者により直接アクセスしやすい地元ブランドとの競争戦略を調整することにあるでしょう。一方、データセキュリティやプライバシーといった問題を巡る議論は、中国の規制がしばしば厳格であることから生じるかもしれません。
地元ブランドの利点と欠点:
– 地元ブランドの利点: 地元市場をよりよく理解し、消費者トレンドに素早く対応し、地元のサプライチェーンを利用し、より好都合な政治的・経済的環境を享受できる。
– Appleなどの国際ブランドの欠点: 運用コストが高く、サプライチェーンの信頼性、政治的および貿易問題、グローバルな戦略と合わない可能性のある現地の規制や消費者の嗜好への対処が必要です。
外部情報源として、興味を持つ読者は、市場調査についてのより多くの洞察を得るためにCounterpoint Researchのウェブサイトを訪れたり、企業の対応や新製品開発についての最新情報を得るためにAppleの公式ウェブサイトを訪れることができます。リンクは安全かつ関連性がある場合にのみ訪れるべきであり、URLの正当性はインターネットの常に変化する性質のため永久的に保証されるものではありません。
The source of the article is from the blog portaldoriograndense.com