モメンタム・ワールドワイドとスペインアルツハイマー病および他の進行性痴呆症協会（CEAFA）は、人気のあるゲーム、フォートナイトで新しいキャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、「世界に迷い込んで」（”Lost in the World”）と呼ばれており、スペインの若いプレーヤーを対象に、方向音痴、記憶障害、空間の分離など、この治療不能の病気の症状を体験させます。
CEAFAは、キャンペーンのローンチの一環として、ほぼ90秒のゲームプレイ動画を作成しました。この動画では、よく知られたスペインのゲーマーがアルツハイマー病の悪影響に対する反応が仮想世界で紹介されています。
「この病気の現実を体験し、理解と共感の新たなレベルを得てください。このキャンペーンでは、予備知識なしでシミュレータをテストした影響力のあるスペイン人プレーヤーが、その本物の反応がビデオに収められています」と、モメンタム・ワールドワイドのクリエイティブディレクター、ロドリ・ゴンサレスは述べています。
オンラインゲームの世界に健康教育キャンペーンを取り入れることは、マーケティングの世界では新しい現象ではありません。昨年、プロバイオティクスブランドのサノフィのEnterogerminaは、「Ready Player Mom」というキャンペーンを開始し、有名なゲーマーの母親たちを招待し、彼らの子供たちの配信中に健康的な食事のアドバイスを提供し、腸の健康のためのより良い栄養選択を奨励しました。
ゲームは医療広告主がますます広告と創造的な資源を投資している分野であり、特にフォートナイトが人気急上昇してからますますその傾向が強まっています。デマンドセージによると、5億人の登録プレーヤーのうち、2億3600万人が毎月フォートナイトをプレイしています。そのため、デジタルネイティブの大規模なグループを対象とした認識キャンペーンの開始は、アルツハイマー病の支援者にとって合理的な選択でした。
CEAFAは、プレーヤーがアルツハイマーを持つことの難しさを感じる機会を与え、このキャンペーンが障壁を取り払い、若者たちをこの病気との闘いに参加させると強調しています。キャンペーンのローンチは、アルツハイマー病の治療に対する関心と投資が急速に増加している時期に行われています。
今年の夏、食品医薬品局は、バイオジェンとエーザイが共同開発したアルツハイマー病治療薬Leqembiについて、従来の承認を付与しました。
よくある質問:
Q: なぜモメンタム・ワールドワイドとCEAFAはフォートナイトでキャンペーンを行うことにしたのですか？
A: フォートナイトは非常に人気があり、登録プレーヤー数は5億人以上です。特に若者をターゲットとした認識キャンペーンを展開することは、アルツハイマー病の支援者にとって合理的な戦略でした。
Q: なぜアルツハイマー病の認識キャンペーンをゲームに組み込むことが重要なのですか？
A: ゲームは若者にとって重要な娯楽の一つであり、メディカル広告主が新しい世代に向けて情報を伝える効果的な手段となっています。アルツハイマー病の認識を高めるキャンペーンがゲームに組み込まれることで、より多くの若者がこの病気と向き合うきっかけを得ることができます。
Q: アルツハイマー病の治療に関する最新情報はありますか？
A: 今年の夏、バイオジェンとエーザイが共同開発したアルツハイマー病治療薬Leqembiが従来の承認を受けました。これは、アルツハイマー病の治療における関心と投資が増加している一例です。
Q: 他の医療広告主はゲームにどのようなキャンペーンを実施していますか？
A: 昨年、プロバイオティクスブランドのサノフィのEnterogerminaは、「Ready Player Mom」というキャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、母親たちが有名なゲーマーの子供たちの配信中に健康的な食事のアドバイスを提供しました。
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