Momentum Worldwideは、アルツハイマー病と他の進行性認知症に対するスペインの患者家族団体であるCEAFAとの協力のもと、人気ゲーム「フォートナイト」で新しいキャンペーン「迷子の世界」を展開しています。このキャンペーンは、スペインの若年プレイヤーをターゲットにし、この治療不能な病気の解説などを体験できるようになっています。
キャンペーンの一環として、CEAFAは有名なスペインのゲーマーたちのリアクションを約90秒のゲームプレイ動画で紹介しています。この動画では、アルツハイマー病の仮想世界での負の影響に対する彼らの本物のリアクションが捉えられています。
「実際にこの病気の生活を体験し、理解と共感を得る。キャンペーンは、事前の知識なしにシミュレーターをテストした影響力のあるスペインのプレイヤーたちが出演し、彼らの本物の反応をビデオに収めました」と、Momentum Worldwideのスペイン支社のクリエイティブディレクターであるRodri Gonzálezは語っています。
ヘルス教育キャンペーンをオンラインゲームの世界に持ち込むことは、マーケティング界では新しい現象ではありません。昨年、プロバイオティクスブランドのSanofiのEnterogerminaは、「Ready Player Mom」というキャンペーンを展開し、有名ゲーマーの母親たちを招待し、彼らの子供たちのストリーム中にサプライズ訪問を行い、健康的な食事に関するアドバイスを提供し、腸の健康のためのより良い栄養の選択を促しました。
ゲームは、医薬品広告主が広告やクリエイティブリソースをますます投資している分野であり、特にフォートナイトが非常に人気を集めているためです。DemandSageによると、5億人以上の登録プレイヤーのうち、2億3,600万人が毎月フォートナイトをプレイしています。そのため、デジタルネイティブをターゲットにした啓発キャンペーンを開始することは、アルツハイマー病の提唱者にとっても合理的な選択と言えます。
CEAFAは、プレイヤーがアルツハイマーを体験する機会を提供し、このキャンペーンが若者たちがこの病気と闘うことに興味を持ち、関与することを目指していると強調しています。キャンペーンの開始時期は、アルツハイマー病の治療に対する関心と投資が急速に増えている時期と重なっています。
今夏、米国食品医薬品局（FDA）は、バイオジェンとアイサイが共同開発したアルツハイマー病の治療薬Leqembiに対して承認を与えました。
FAQ:
Q: このキャンペーンはどのような目的で行われていますか？
A: このキャンペーンは、若いプレイヤーにアルツハイマー病の症状を体験してもらい、この病気に対する理解を深め、関与を促すことを目的としています。
Q: フォートナイト以外のゲームでも、健康に関するキャンペーンは行われていますか？
A: はい。例えば、昨年、SanofiのEnterogerminaというプロバイオティクスブランドが、「Ready Player Mom」というキャンペーンを行い、健康的な食事についてのアドバイスや腸の健康に関する情報を提供しました。
Q: フォートナイトはどれくらいの人がプレイしていますか？
A: DemandSageによると、フォートナイトには5億人以上の登録プレイヤーがおり、そのうち2億3,600万人が毎月プレイしています。
Q: アルツハイマー病の治療に関する最近の進展はありますか？
A: 今年の夏に、米国食品医薬品局（FDA）はバイオジェンとアイサイによって共同開発されたアルツハイマー病の治療薬Leqembiに正式承認を与えました。
Sources:
– Momentum Worldwide: www.momentumww.com
– CEAFA: www.ceafa.org
– FDA: www.fda.gov
The source of the article is from the blog meltyfan.es