Michał NawrockiStrategie Innovative per Guidare la Crescita
I produttori del mercato degli smartphone in Africa stanno sfruttando vantaggi di costo nella prima metà dell’anno per aumentare le spedizioni, in particolare nel segmento di prezzo inferiore ai 100 dollari, che ha registrato un notevole aumento del 42% con il 33% delle spedizioni totali ricadenti in questa fascia. I consumatori sono sempre più inclini verso dispositivi di maggior valore per soldi man mano che aumentano i costi di vita. Il prezzo medio di vendita nel secondo trimestre del 2024 ha raggiunto il livello più basso degli ultimi 11 trimestri. Mentre Transsion continua a dominare con una quota di mercato del 51%, persino i principali attori stanno sentendo la lentezza del mercato, riflessa in una crescita del 1% appena. Samsung, mantenendo una quota di mercato del 19%, ha visto una drastica diminuzione del 25% nelle spedizioni a causa della ridotta attenzione per i modelli entry-level.
Nuovi Attori e Dinamiche di Mercato
Emergendo con un tasso di crescita del 137%, realme ha conquistato una quota di mercato del 5%, sfidando il dominio dei marchi consolidati. OPPO ha mostrato una crescita significativa del 39% trainata da una forte performance in Nord Africa e da un impegno a lungo termine negli investimenti e nello sviluppo nella regione del Medio Oriente. Nonostante la rapida crescita del mercato degli smartphone in Africa, i cellulari a funzionalità rimanenti detengono ancora una quota del 52%. Questo presenta varie opportunità di crescita per l’espansione degli smartphone, con una tendenza in crescita verso piani di pagamento rateale nella regione dell’Africa subsahariana, rendendo gli smartphone più accessibili al consumatore medio.
Tendenze Future e Produzione Locale
La produzione locale si prevede che svolga un ruolo cruciale nelle iniziative di riduzione dei costi. Facendo da apripista in paesi come l’Egitto, ci si aspetta che anche altre regioni seguano l’esempio. Affrontare sfide più ampie come il potere d’acquisto dei consumatori, l’alfabetizzazione digitale, le alte tasse sui dispositivi e le fluttuazioni valutarie sarà fondamentale per sbloccare il pieno potenziale della penetrazione degli smartphone in tutta l’Africa. Con il supporto dei produttori di smartphone, degli operatori di telecomunicazioni e dei governi, modelli finanziari innovativi come M-Kopa del Kenya sono essenziali per accelerare questa trasformazione.
Intensa Competizione che Guida l’Innovazione nel Mercato degli Smartphone in Africa
Il mercato africano degli smartphone continua a essere testimone di una competizione intensa poiché i produttori lottano per conquistare una quota maggior di questo settore in rapida crescita. Mentre i vantaggi di costo sono stati un motore chiave della crescita nella regione, diversi altri fattori stanno plasmando le dinamiche del mercato.
