Forte riduzioni di prezzo per gli iPhone di Apple su JD.com e Tmall
In una mossa di vendite senza precedenti, l’iPhone di Apple, a lungo considerato un dispositivo di fascia alta con una “retention value” elevata, ha subito un notevole taglio di prezzo durante l’evento promozionale “618”. Il modello di punta iPhone 15 Pro Max ha registrato riduzioni fino a 2350 yuan nel negozio ufficiale Apple su JD.com, stabilendo un nuovo precedente per gli sconti. Anche il negozio flagship Apple su Tmall ha offerto risparmi simili.
Dal 1 al 3 giugno, l’iPhone 15 Pro e l’iPhone 15 Pro Max sono stati venduti a prezzi ridotti a partire rispettivamente da 5949 yuan e 7749 yuan. Questa è stata la cifra più bassa nella storia dell’intera linea iPhone 15.
Calo della quota di mercato di Apple in Cina Continentale
Nonostante l’entusiasmo generato dagli sconti, Apple ha subito un calo nella quota di mercato in Cina Continentale. Secondo Canalys, nel primo trimestre del 2024 il mercato degli smartphone in Cina Continentale è rimasto stabile con 67,7 milioni di unità spedite; tuttavia, Apple è scesa dal primo posto con una quota del 20% nell’anno precedente al quinto posto con solo il 15%.
Warren Buffett Taglia le Partecipazioni in Apple
Il rinomato investitore Warren Buffett, tramite Berkshire Hathaway, ha ridotto le sue partecipazioni in Apple per il secondo trimestre consecutivo. Nel primo trimestre dell’anno, Berkshire Hathaway ha venduto 116 milioni di azioni di Apple, determinando una riduzione del 13%, lasciando circa 790 milioni di azioni del valore di 135,4 miliardi di dollari. La decisione di vendere non è stata motivata da preoccupazioni a lungo termine, ma è stata influenzata da ragioni fiscali dopo aver realizzato significativi guadagni di capitale, ha menzionato Buffett durante l’assemblea dei soci di maggio. Ha rassicurato che Apple rimane un business solido e che il portafoglio di Berkshire prevede di continuare a detenere azioni di Apple sotto la futura guida di Greg Abel.
Impatto degli Sconti sulla Percezione del Brand Apple e sulla Strategia di Vendita
Offrire sconti consistenti sui modelli di iPhone durante l’evento di vendite “618” potrebbe riflettere un cambiamento nella strategia di vendita di Apple per il mercato cinese. Tradizionalmente, Apple ha raramente scontato i suoi prodotti di punta, mantenendo un’immagine di marca associata a prezzi premium ed esclusività. Tuttavia, di fronte alla strenua concorrenza di brand locali come Huawei, Xiaomi e Oppo, gli sconti di Apple potrebbero essere un tentativo di mantenere la competitività e l’appeal per i consumatori sensibili al prezzo.
Domande e Risposte Chiave:
Perché Apple potrebbe offrire sconti così consistenti durante il “618”?
Per rimanere competitiva e forse riguadagnare quote di mercato in Cina, Apple potrebbe utilizzare l’evento “618” per attirare più consumatori con prezzi più accessibili, specialmente quando la loro quota di mercato è in calo come indicato dal rapporto di Canalys.
In che modo ciò potrebbe influenzare la percezione dei consumatori su Apple come brand di fascia alta?
Gli sconti potrebbero potenzialmente intaccare l’immagine di marca premium di Apple, ma possono anche aiutare ad aumentare la penetrazione di mercato tra i consumatori che potrebbero considerare il brand come aspirazionale ma precedentemente fuori portata a causa dei prezzi elevati.
Sfide e Controversie:
Una sfida significativa per Apple è bilanciare l’immagine di marca premium con la crescita della quota di mercato nei mercati competitivi. Scontare i prodotti troppo spesso o troppo pesantemente potrebbe influenzare i margini di profitto e il valore del brand. Inoltre, gli investitori e gli analisti di mercato potrebbero interpretare questi sconti come segnali di una domanda in calo, generando controversie sulla salute del pipeline di vendita di Apple.
Vantaggi e Svantaggi degli Sconti:
Il principale vantaggio degli sconti è il potenziale per incrementare il volume delle vendite, attrarre nuovi clienti e smaltire l’inventario prima del lancio dei modelli della prossima generazione. Uno svantaggio è il rischio di svalutare l’esclusività percepita del brand, il che potrebbe influenzare la volontà dei consumatori di acquistare i modelli futuri al prezzo pieno.
Per ulteriori informazioni sui prodotti di Apple e sulle performance aziendali, puoi visitare il sito principale di Apple tramite il seguente link: Sito Ufficiale Apple.
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