Roman GłogulskiA kínai okostelefon-piacon egy dinamikus változás figyelhető meg, a helyi gyártók uralják a színteret, míg a nemzetközi óriások jelentős kihívásokkal néznek szembe. A Canalys kutatása szerint 2024 második negyedévében az iPhone szállítmányok 6,7%-kal csökkentek a szárazföldön, ami az otthoni versenytársaktól érkező fokozott versenyt tükrözi.
Ellentétben a korábbi trendekkel, a helyi szállítók most a legjobb öt helyet foglalják el az okostelefon-szállítmányok tekintetében Kínában. A „618” elnevezésű országos értékesítési események kihasználásával a szállítók vezérlik a piac növekedését. Az e-kereskedelmi platformokkal való együttműködés és az agresszív kedvezmények és promóciók is kulcsfontosságúak voltak az értékesítés ösztönzésében, kezdve korábban, mint általában.
Az Apple szoros figyelemmel kíséri a csatornakezelés optimalizálását, hogy navigáljon a kínai piaci akadályokon. A növekedés és gazdasági bizonytalanságok nyomása alatt a vállalat felpörgette kedvezmények kezdeményezését annak érdekében, hogy vonzóvá tegye a fogyasztók számára a vásárlást. Széleskörű promóciók elindításával az Apple akár 2,300 RMB (318,84 USD) kedvezményt is kínált bizonyos iPhone modellekre, a kemény versenyben történő értékesítés megerősítése érdekében.
Az Apple kínai értékesítésének csökkenését segítő külső tényezők közé tartoznak a kínai kormány szigorú szabályozásai és a helyi márkák növekvő versenye. Jelentések szerint a tilalom kiterjedt az iPhone használatára a kormányhivatalokban és állami vállalatoknál. Ezenkívül kiszivárgott információk arra utalnak, hogy több tartományban az alkalmazottaknak utasítást adtak a váltásra a hazai márkákra, jelezve a külföldi technológiákra való függés csökkentésére irányuló összehangolt erőfeszítéseket.
Ezeknek a piaci változásoknak a következményei rávilágítanak arra, hogy az nemzetközi szereplőknek alkalmazkodniuk és innoválniuk kell az átalakuló kínai okostelefon-piaci környezetben való versenyben.
