Roman GłogulskiA kínai okostelefon-piac utóbbi változása egy új trendet mutat, ahol a hazai márkák gyorsan nyernek teret az Apple kárára. A legfrissebb W14-W26 kutatási hatóság piaci jelentése szerint a vivo aktivációk terén élen jár 2024 második negyedévében 11,95 millió egységgel.
A Xiaomi felívelt, a második helyet szerezve meg 10,63 millió egységgel, jelentős 19,65%-os éves növekedést mutatva, megelőzve ezzel az Apple-t. A rangsorban emellett OPPO (beleértve az OnePlus és realme márkákat), Huawei és Honor szerezte meg a 4., 5. és 6. helyet, piaci részesedésekkel rendre 15,17%, 14,93% és 14,93%.
A legjobb hat között a Huawei mutatott a legmagasabb éves növekedést, meghaladva a 40%-ot (42,53%-ra emelkedve). A Xiaomi, vivo és Honor tisztelettel követik ezt 19,65%, 7,17% és 6,93% növekedési arányokkal. Bár az Apple vezette a globális okostelefon-eladásokat 2023-ban, piaci részesedése Kínában csökkenő tendenciát mutat.
Az Apple disztribútorai kihívásokkal szembesülnek az innováció hiányának és a hazai okostelefon-márkák térnyerésének következményeként. Az Apple az előző 618 promóció során igyekezett növelni piaci részesedését az iPhone 15 árának jelentős csökkentésével a kínai piacon, ami egy hatalmas szállítmányozási rohamot eredményezett. Azonban, miután megszűntek az árcsökkentések, ez az előny megszűnt.
Új fejlemények a kínai okostelefon-piaci környezetben
A kínai okostelefon-piac továbbra is jelentős változásokat tapasztal, ahogy a hazai márkák állítják dominanciájukat az nemzetközi szereplőkkel szemben. Míg az előző cikk kiemelte a vivo, Xiaomi, OPPO, Huawei és Honor növekvő sikereit, további figyelemre méltó észrevételek és kérdések merülnek fel ezen fejlődő trend fényében.
Kiemelt kérdések és válaszok:
1. Milyen módon fenntartják a hazai márkák növekedésüket?
– A hazai márkák a kínai fogyasztók konkrét igényeire és preferenciáira koncentrálnak, helyi szolgáltatásokat és versenyképes árazást kínálva az nemzetközi versenytársakhoz képest. Ez a stratégia jól rezonál a helyi piaccal, és hozzájárul tartós növekedésükhöz.
2. Milyen kihívásokkal szembesülnek az Apple-hez hasonló nemzetközi márkák ebben az átalakuló környezetben?
– Az Apple-hez hasonló nemzetközi márkák nehézségekkel küzdenek piaci részesedésük megtartásában Kínában a hazai szereplők heves versenye következtében, akik kiemelkednek az innovációban és piaci reagálásban. A jelenős termékkülönbség hiánya és a magas árak akadályt jelentenek a nemzetközi márkák számára a kínai piacon.
Előnyök és hátrányok:
Hazai Márkák:
– Előnyök: A hazai márkák profitálnak a helyi fogyasztói preferenciák alapos ismeretéből, az alkalmazkodásra való agilitásból a piaci trendekhez és az alkalmazkodásra a versenyképes árszintekhez. A gyors innováció és termékfejlesztés diverzifikált kínai fogyasztói igényekre történő összpontosításával növelik a vonzerőt és a piaci részesedést.
– Hátrányok: Habár a hazai márkák élvezik a kormányzati támogatást és a fogyasztói lojalitást Kínában, akadályokba ütközhetnek a globális kiterjesztés során a korlátozott márkaismertség és a helyi piacokon túli bizalom miatt.
Nemzetközi Márkák:
– Előnyök: A nemzetközi márkák hírnevet hoznak a minőség, megbízhatóság és technológiai innováció terén, amely globális közönségnek vonzó. Megszilárdult jelenlétük különböző piacokon diverzifikált bevételi forrást biztosít és csökkenti a kockázatokat, amik egyetlen piaci fókuszt jelentenek.
– Hátrányok: A nemzetközi márkák prémium árazása elriaszthatja az árérzékeny fogyasztókat olyan piacokon, mint Kína, ahol az elérhetőség kulcsfontosságú vásárlási tényező. Ezenkívül a termékek adaptálása a specifikus helyi preferenciák kielégítésére kihívást jelenthet a nemzetközi márkák számára.
Ahhoz, hogy hatékonyan navigáljanak a kínai okostelefon-piac változó táján, mind a hazai, mind az internacionális márkák stratégikusan kell tervezzenek a piaci részesedés megszerzésére és megtartására az intenzív verseny és a változó fogyasztói igények közepette.
Kapcsolódó linkek:
– W14-W26 honlap
