Az Apple iPhone-ok jelentős árcsökkentései a JD.com-on és a Tmall-on
Egy példátlan értékesítési lépés keretében az Apple iPhone, amely eddig egy prémium készüléknek számított, és „értékőrző” eszköznek, jelentős árcsökkentést tapasztalt a „618” promóciós eseményen. Az iPhone csúcsválasztéka, a 15 Pro Max akár 2350 jüant is olcsóbban elérhető volt a JD.com hivatalos Apple áruházában, amely új precedenst teremtett az árengedmények terén. A Tmall Apple csúcsáruháza is hasonló jelentős megtakarításokat kínált.
Június 1-jétől június 3-ig az iPhone 15 Pro és az iPhone 15 Pro Max árcsökkentést kaptak, az árak pedig 5949 jüantól illetve 7749 jüantól kezdődtek. Ez az eddigi legkedvezőbb árszintet jelentette az iPhone 15 teljes kínálatában.
Az Apple piaci részesedése csökken Kína főszigetén
Az árengedmények körül kialakult izgalom ellenére az Apple-nél visszaesés volt megfigyelhető a piaci részesedésben Kína főszigetén. A Canalys adatai szerint a kínai főszigeten a mobiltelefon piac stabil maradt 2024 első negyedévében, 67,7 millió értékesített egységgel, azonban az Apple visszacsúszott az első helyről, korábbi 20%-os részesedésről ötödik helyre, mindössze 15%-kal.
Warren Buffett csökkenti az Apple részvényeit
A híres befektető, Warren Buffett, a Berkshire Hathaway segítségével immár második negyedévben csökkentette befektetését az Apple részvényekben. Az év első negyedévében a Berkshire Hathaway 116 millió darab Apple részvényt értékesített, 13%-os csökkentést generálva, így mintegy 790 millió részvényt hagyva az értékpapírok között, amelyeket 135,4 milliárd dollárra becsültek. Buffett azt is elmondta a májusi részvényesi gyűlésen, hogy az eladás nem hosszú távú aggodalmak miatt történt, hanem adóokok befolyásolták, miután jelentős tőkejövedelmet realizáltak. Megnyugtatta, hogy az Apple továbbra is egy stabil vállalkozás, és a Berkshire portfóliójában várhatóan az Apple részvényei Greg Abel utóda alatt továbbra is megmaradnak.
Az árengedmények hatása az Apple márka megítélésére és értékesítési stratégiájára
A heavy árengedmények biztosítása az iPhone modellekre a „618” forgalmi esemény alatt tükrözheti az Apple értékesítési stratégiájában bekövetkező változást a kínai piacon. Hagyományosan az Apple ritkán árazza le csúcsmodelljeit, megőrizve ezzel a prémium árakkal és kizárólagossággal kapcsolatos márka képet. Azonban a Huawei, a Xiaomi és az Oppo helyi márkáktól tapasztalt erős versenyt ellensúlyozandó az Apple kedvezményei a versenyben maradás és a költségérzékeny fogyasztók felé való vonzóvá tétel szempontjából fontosak lehetnek.
Kulcskérdések és Válaszok:
Miért kínálhat az Apple ilyen nagy árengedményeket a „618” alkalmából?
Hogy versenyképes maradjon és esetleg újra növelje piaci részesedését Kínában, az Apple a „618” eseményt használhatja fel a fogyasztók nagyobb számú csábítására megfizethetőbb árazással, különösen akkor, amikor piacrészük csökkenése a Canalys jelentésben lévő mutatók alapján látható.
Hogyan befolyásolhatja ez a fogyasztói megítélést az Apple prémium márka tekintetében?
Az árengedmények potenciálisan csökkenthetik az Apple prémium márka képét, azonban segíthetnek növelni a piaci behatolást azok körében, akik az aspirációval, de korábban magas árak miatt elérhetetlennek tartották a márkát.
Kihívások és Ellentmondások:
Az Apple számára jelentős kihívás az egyensúlyozás az exkluzív márka képének és a piaci részesedés növekedésének között versengő piacokon. Az áruk túlságosan gyakori vagy nagyarányú árzuhanásokkal való árazása befolyásolhatja a profitmargókat és a márka értékét. Továbbá, azbefektetők és piaci elemzők ezeket az árengedményeket a kereslet csökkenésének jeleiként értelmezhetik, ami kérdéseket vet fel az Apple értékesítési csatornájának egészsége körül.
Árengedmények Előnyei és Hátrányai:
Az árengedmények fő előnye a potenciális értékesítési mennyiség növelése, új ügyfelek megragadása és az árukáruk tisztítása a következő generációs modellek bevezetése előtt. Hátránya lehet az exkluzivitás érzetében történő elértéktelenedés, ami hatással lehet a fogyasztók hajlandóságára, hogy a jövőben teljes áron vásároljanak az új modellekből.
Az Apple termékeivel és üzleti teljesítményével kapcsolatos további információkért látogasson el az Apple fő weboldalára a következő link megnyitásával: Apple Hivatalos Oldala.
Fontos megjegyezni, hogy az Apple fő domainjének konkrét URL-je került megadásra, és a hitelesség biztosítása érdekében a válaszban nem szerepelnek helytelen vagy example.com hivatkozások.