India kezdeményezése ellenére a kínai okostelefonok továbbra is vezetik az indiai piacot. A Counterpoint Technology Market Research kutatása hangsúlyozza a kínai márkák tartós preferenciáját, amelyek piaci részesedése enyhe növekedést mutatott az 2019-es 72%-ról a legfrissebb adatok szerinti 75%-ra.
Az indiai kormány 2020-ban indított Termeléshez Kapcsolódó Ösztönző (PLI) programja a kínai gyártók uralmának visszaszorítását célozta meg a nem kínai márkák ösztönzésével. Az állami támogatás kedvezményezettjei közül hiányoznak a OnePlus és a Vivo neves kínai vállalatok. Azonban a kínai okostelefonok uralmának megbontása iránti erőfeszítések korlátozott hatásúak voltak, mivel a főbb kínai vállalatok csak kisebb értékesítési csökkenést tapasztaltak, amit az új szereplők, mint a Transsion növekedése ellensúlyozott.
A kínaiból származó újonc, a Transsion mindhárom Tecno, Itel és Infinix márkájával versenyképes kínálatot tudott biztosítani, amelyek korszerű funkcióik és költséghatékonyságuk miatt örvendenek népszerűségnek, különösen az árérzékeny fogyasztók körében.
Az Apple és más globális szereplők érdekes fejleményei ellenére, amelyeknek várhatóan jelentős részét az Indiában gyártott iPhone-ok teszik ki és erős értékesítési növekedést mutattak, a globális márkák átfogó piaci részesedése nagyrészt változatlan maradt 2019 óta. Közben az indiai okostelefon gyártók, még a helyi telekommunikációs operátorok támogatásával sem tudtak jelentős előrelépéseket tenni a piaci jelenlét terén.
Faisal Kawoosa, a TechArc elemzője szerint az India gyártott kezdeményezése nem támogatja megfelelően az igazi innovációt és termékfejlesztést az országban. Bár az összeszerelésbe történő befektetések jelentősek voltak, az indiai szellemi tulajdon kialakítása elmaradt. A kínai márkák kihasználták az alkalmat az indiai kormány látomásával való összehangolódásra, és fenntartották piaci növekedésüket, annak ellenére, hogy nem részesültek közvetlenül az állami támogatási rendszerekből.
Kérdés: Mi volt India Termeléshez Kapcsolódó Ösztönző (PLI) program célja?
Válasz: India PLI programja arra irányult, hogy ösztönözze a vállalatokat, hogy hazai gyártásra vállalkozzanak, az importoktól való függőség csökkentése, a helyi gyártás fellendítése és munkahelyteremtés érdekében. A program pénzügyi ösztönzést nyújt azoknak a gyártóknak, akik teljesítik a meghatározott termelési célokat.
Kérdés: Miért maradnak továbbra is dominánsak a kínai okostelefon márkák az indiai piacon?
Válasz: A kínai okostelefon márkák azért maradtak dominánsak Indiában, mert képesek korszerű funkciókat és költséghatékonyságot kínálni, amelyek vonzóak India árérzékeny fogyasztói számára. Emellett jól kialakult terjesztési hálózatokkal és agresszív marketingstratégiákkal rendelkeznek.
Kérdés: Hogyan reagáltak az indiai okostelefon gyártók a versenyre?
Válasz: Az indiai okostelefon gyártók próbáltak versenyezni azzal, hogy kihasználták a kormány támogatását és együttműködtek helyi telekommunikációs operátorokkal, de még mindig nehézségekkel szembesülnek a jelentős piaci részesedés megszerzése terén. Az erős kutatás-fejlesztés és szellemi tulajdon kialakításának hiánya kritikus akadályoknak bizonyultak.