Roman GłogulskiAz HMD Global, a Nokia telefonmárka kizárólagos licencadója az elmúlt nyolc évben, csütörtökön bejelentette döntését, miszerint a jövőben már nem használja az ikonikus Nokia márkát, jelölve ezzel a finn startup kísérletének végét, hogy a kedvelt telefonmárkát új fogyasztókhoz vezesse.
Szeptemberben az HMD Global bemutatta különálló márkáját, az HMD-t. A bemutatón a cég bejelentette terveit egy új mobilkészülék-paletta bemutatására az HMD márkanév alatt, a Nokia készülékek témakörében, valamint olyan új partnerekkel való együttműködésről, akikkel a jövőben megjelenő eszközök fejlesztése történik.
A vállalat nemrégiben hivatalosan a Nokia Mobiletől az HMD-re migrálta közösségi média fiókjait és a weboldalát. Az HMD továbbra is aktívan értékesíti a Nokia telefonokat, táblagépeket, kiegészítőket és biztosítja a folyamatos támogatást. Azonban előrejelzések szerint a vállalat a jövőben már nem vezet be új készülékeket a Nokia márkanév alatt.
Az önálló út megtétele során az HMD Global csatlakozik olyan márkákhoz, mint a BlackBerry és a Palm, korábban meghatározó telefonmárkák, amelyek nehézségekkel küzdenek az Apple és a Google nevű ipari óriásokkal való versengésben, ami a piacról korai kiszorulásukat eredményezte.
Lars Silberbauer, a Nokia Phones/HMD vezető marketingigazgatója a LinkedInen megosztotta a vállalat vízióját a Nokia márkanév öröksége mögött. Az HMD Global átmenetet hajt végre arról, hogy a licencadó vállalati modelljéből egy többmárkás vállalattá válik saját HMD márkanévi termékpalettával, licenszelési partnerségek kialakításával és jelentős együttműködésekbe való bekapcsolódással más márkákkal.
A Nokia Történelmi Felemelkedése és Hanyatlása: A piacvezetőtől az örökségmárkáig
A Nokia, ami egykor Európa legnagyobb technológiai vállalata volt, a 2007 végén a világ telefóniai piacának 50% -át birtokolta. A márka kínálatában megtalálhatók voltak az alapvető készülékek, az előrehaladott kamerával rendelkező okostelefonok és a minden piaci szegmensre szabott vállalati telefonok. A Nokia hanyatlása az iPhone bemutatásával és a Google Android operációs rendszerének megjelenésével kezdődött, ami lehetetlenné tette a Nokia alkalmazkodását a okostelefonok korszakához.
A Nokia 2011-ben történt együttműködése a Microsofttal, hogy Windows-alapú telefonokat fejlesszenek, annak ellenére, hogy rendkívüli kamerával rendelkező áttörést jelentő telefonokat készítettek, nem állította meg a márka hanyatlását. A Microsoft 2013-as Nokia mobiltelefon-divízió felvásárlása után jelentős csalódás következett, nagy veszteségekkel és leépítésekkel járva. A Nokia márka ezután az HMD Globalnak került értékesítésre, amely Android-alapú okostelefonokkal újraélesztette a Nokiát.
Az HMD Global Kezdeti Küzdelmei és Stratégiai Változása
Bár kezdetben ígéretesnek tűnt, a Nokia 9 PureView modell kudarca arra kényszerítette az HMD Globalt, hogy stratégiát váltson és költségkímélő okostelefonokat gyártson, valamint az alapmodell telefonok agresszív piaci bevezetésével próbálja visszaszerezni a piaci részesedést és a rajongók bizalmát. Az utóbbi időben a javítható okostelefonok értékesítése is pozitív visszajelzéseket kapott a fogyasztóktól.
A Nokia Volt Múltjának Hanyatlása: 300 milliárd dolláros értéktől önálló márkanevérté a rebranding után
A valaha volt, 300 milliárd dollárra értékelt Nokia márka elvesztette jelentőségét a modern fogyasztók körében. Az HMD Global döntése arra utal, hogy az önálló telefonmárka bevezetésével túllépjen a szentimentalitáson. A Nokia visszatérésének története, bár gazdag múltat és elismerést jelent, tanulságként szolgál, jelezve, hogy az érzelmek önmagukban nem elegendőek ahhoz, hogy felvegyék a versenyt olyan népszerű márkákkal, mint az iPhone a mai piacon.
Gyakran Ismételt Kérdések Szekció a cikkben bemutatott fő témák és információk alapján:
K: Milyen telefonmárkái voltak az elmúlt nyolc évben az HMD Globalnak?
V: Az HMD Global volt a Nokia telefonmárka kizárólagos licencadója.
K: Milyen döntést jelentett be csütörtökön az HMD Global?
V: Az HMD Global bejelentette döntését, hogy a jövőben már nem használja a Nokia márkát az új telefonok bemutatására.
K: Milyen márkát vezetett be szeptemberben az HMD Global?
V: Az HMD Global bemutatta az HMD márkát a Nokia márka mellett.
K: Mi történik a Nokia vállalkozással?
V: Az HMD Global az elfogadott jel szerint a közösségi média fiókokat és a weboldalt áthelyezte a Nokia Mobileről az HMD-re, jelentve ezzel a Nokia márkanév alatt történő új telefonok bevezetésének végét a jövőben.
K: Milyen szerepet játszik most az HMD Global?
V: Az HMD Global átvált licencadóból többmárkás vállalattá, saját HMD márkájú termékekkel, licenszelési partnerek kialakításával és más márkákkal való jelentős együttműködésekkel.
K: Mi vezetett a Nokia hanyatlásához?
V: A Nokia nem tudott alkalmazkodni az okostelefonok korszakához, különösen az iPhone bemutatását követően 2007-ben és a Google Android operációs rendszerének megjelenése után.
K: Milyen partneri kapcsolatot alakított ki a Nokia 2011-ben?
V: A Nokia együttműködött a Microsofttal, hogy Window-os alapú telefonokat hozzon létre, de nem tudta megállítani a márka hanyatlását.
K: Hogyan változtatta meg stratégiáját az HMD Global?
V: A Nokia 9 PureView modell kudarca arra kényszerítette az HMD Globalt, hogy áttérjen a költségkímélő okostelefonok gyártására és az alacsonyabb árkategóriás telefonok agresszív piaci bevezetésére.
K: Milyen visszajelzéseket kapott az utóbbi időben végzett tevékenységeik?
V: Megszerezni a javítható okostelefonok pozitív visszajelzéseket kaptak a fogyasztóktól.
K: Mennyire volt népszerű a Nokia márka a múltban?
V: A Nokia egykoron 300 milliárd dollár értékű volt, de elvesztette jelentőségét a modern fogyasztók körében.
Kulcsfontosságú Szókincs és Kifejezések:
1. Licencadó – olyan személy vagy vállalat, aki licencet szerez egy adott márkanév vagy annak termékei használatához.
2. Licenszelési partnerségek – egy céggel kötött partnerkapcsolat, ahol mindkét félnek joga van a márka használatához a termékeikben.
3. Okostelefon – egy olyan fejlett telefon, amely ötvözi a mobiltelefon funkcióit a számítógép képességeivel.
4. Újragondolás (Rebranding) – a termék nevének, szimbólumának, dizájnjának vagy márkanévének megváltoztatása annak érdekében, hogy új identitást adjon neki vagy megújítsa.
Javasolt Kapcsolódó Linkek a fő domainhez:
– https://www.hmdglobal.com/ – Az HMD Global hivatalos weboldala, a Nokia telefonok gyártója.
– https://www.nokia.com/ – A Nokia hivatalos weboldala, a korábbi Nokia telefonok gyártója.
The source of the article is from the blog hashtagsroom.com
