Az Honor márkájú „RIP Temperált Üveg” kampány óriási érdeklődést és kölcsönhatást váltott ki különböző közösségi média platformokon. Egyedülállóan izgalmas és lebilincselő megközelítéssel, amely humor, átélhetőség és vizuális történetmesélés kombinációját alkalmazza, a kampány célja a hajlított kijelzős telefonokra jellemző problémák kezelése, ahogy azt a cég sajtóközleményében nyilatkoztatta.
A kampány azzal kezdődött, hogy felméréseket végeztek a fogyasztók körében az Amazonon, amelyek további kiemelték a problémát. A válaszadók kb. 73%-a jelentett kijelzőkárosodást véletlen leejtés miatt, és közülük 90% még mindig egy „törhetetlen” telefont keres, amely „nem reped”. Ezután X influencer és mikroinfluencer indítottak egy információhullámot, azzal hogy érdekes búcsúüzeneteket vagy kapcsolatok felbontását posztolták. A #RIPTemperedGlass hashtag népszerűvé vált, és X felhasználó aktívan részt vett a beszélgetésben, élénváltva a kampány körül.
Honor kreatív megközelítése azt tudja, hogy látványos vizuális tartalom segítségével folytatódott. A vállalat megosztott képeken ábrázolta a sérült telefont, karcolt kijelzőket, amik torzított arcképet alkotnak és képletesen megtörte a kapcsolatot a telefon és a temperált üveg között. Az üzenet világos volt – ideje búcsút mondani a temperált üvegnek és üdvözölni az új telefonvédelmi korszakot.
A kampány fénypontja egy humoros temetkezési emlékmisét jelentett a Temperált Üvegnek, hivatalos sablonnal és érzelmes beszéddel. A kampány révén a temperált üveg olyan „kiáltó őrző” képként volt beállítva, amely megvédte a felhasználókat a telefonjuk elejtésekor való károktól. Az elkísérő vizualizációk és narratíva humorosan búcsút intettek ennek a „nem kellőképpen értékelt hősnek” a smartphone korszakának.
Egy példa nélküli lépéssel Honor teljesen kifejlesztett egy humoros temetést/tiszteletadást, amely tele volt szarkasztikus és vicces hangvétellel. A videó ünnepli a temperált üveget, mint az egyetlenként hibákkal rendelkező kijelzővédelem, a szimbolikus mozzanatokban Marioval, az ikonikus videojáték sorozatból való szereplővel. Amikor találkozik egy telefonkellék üzlettel, amely temperált üveget árul, Mario elutasítja azt, kiemelve Honor telefonjának tartósságát.
A #RIPTemperedGlass kampányával az Honor egyértelmű üzenetet közvetít – a képernyők innovációja a márka szívében lakozik. A kampány humorral és kreativitással kombinálva hangsúlyozza az Honor telefonok tartósságát. Ennek eredményeként az Honor okostelefonok olyan jövőt jósolnak, ahol az ellenálló képernyők és az emelt felhasználói élmények fontos szerepet töltenek be” – tette hozzá a cég.
Az Apple tartja a legfelső pozíciót a kínai okostelefon piacán a 2023-as negyedik negyedévben, 17,5 millió iPhone kiszállítással, ami 6% -os éves növekedést jelent. Azonnal követi az Honor 16% -os piaci részesedéssel és 11,7 millió kiszállítással. A Huawei visszatér a legjobb öt közé 47% -os éves növekedéssel és 10,4 millió egység kiszállítással. A Vivo ugrik a harmadik helyre 11,3 millió kiszállítással. A Xiaomi megtartja az ötödik helyét, és 9,5 millió egységet szállít.
Gyakran Ismételt Kérdések:
1. Mi a Honor kampányának neve?
A kampány neve „RIP Temperált Üveg”.
2. Milyen célokat tűzött ki a kampány?
A kampány célja a hajlított kijelzős telefonokkal kapcsolatos kihívások kezelése.
3. Mit mutatott Honor felmérése?
A felmérés azt mutatta, hogy a válaszadók kb. 73% -a jelentett kijelzőkárosodást véletlen leejtés miatt, és közülük 90% még mindig egy „törhetetlen” telefont keres, amely „nem reped”.
4. Kik vettek részt a kampányban?
Az X influencer és mikroinfluenerek vettek részt a kampányban.
5. Milyen hashtaget használtak?
A kampányban használt hashtag a #RIPTemperedGlass volt.
6. Hogyan ábrázolta Honor a temperált üveget a kampányban?
Honor a temperált üveget olyan „kiáltó őrző”ként ábrázolta, amely megvédi a felhasználókat a telefon elejtése okozta rázkódástól.
7. Hogyan fejeződött be a kampány?
A kampány egy teljes értékű temetkezési videóval zárult a temperált üvegnek, amely szarkasztikus és vicces hangvételű volt.
8. Mi az Honor kampányának üzenetei?
A kampány üzenetei az innováció, a humor és a kreativitás összekapcsolása, miközben hangsúlyozza az Honor telefonok tartósságát.
9. Mekkora a Honor piaci részesedése a kínai okostelefon piacon?
Az Honor piaci részesedése 16% és 11,7 millió egység kiszállítást ért el.
10. Milyen más okostelefon márkák vannak jelen a kínai piacon?
Az Apple foglalja el az első helyet, a Huawei visszatér a legjobb öt közé, a Vivo ugrásra kerül a harmadik helyre, és a Xiaomi megtartja az ötödik helyet.
Definíciók:
– Temperált üveg – egy speciális típusú üveg, amelyet a telefonkészülékek kijelzőjének védelmére használnak, és lényegesen ellenállóbb a repedésekkel és karcolásokkal szemben, mint a hagyományos üveg.
– Influencer – olyan személy, aki a népszerűsége és tevékenysége miatt közvéleményt befolyásol a közösségi médiában.
– Mikroinfluencer – olyan influencer, aki kisebb hatással bír, de továbbra is jelentős befolyással bír a közönsége körében.
– Hashtag – egy jel (#), melyet a közösségi médiában használnak kulcsszavak vagy kifejezések megjelölésére és tartalom csoportosítására és címkézésére.
Javasolt linkek a fő domain-rel kapcsolatban:
– Honor: Honor hivatalos weboldala.
– Apple: Apple hivatalos weboldala.
– Huawei: Huawei hivatalos weboldala.
– Vivo: Vivo hivatalos weboldala.
– Xiaomi: Xiaomi hivatalos weboldala.