Roman GłogulskiUn marché du thé situé au pied de la Montagne Mengding dans le district de Mingshan de la ville de Ya’an, nommé le Marché du thé de la Capitale mondiale du thé de Mengdingshan en Chine, a transformé sa configuration traditionnelle en incorporant des technologies de vente en direct de pointe. Avec plus de 300 marchands de thé participant au commerce, dont 10 % possèdent leurs propres marques et brevets uniques, le marché a connu une augmentation des transactions, dépassant 1800 tonnes lors de la saison du thé de printemps cette année, avec une valeur de transaction dépassant 1,3 milliard de yuans.
Les jours du commerce traditionnel du thé hors ligne sont révolus ; le marché prospère désormais en utilisant une combinaison d’influenceurs du thé diffusant en direct de tous les coins, soutenus par des stands pour téléphones portables, des lampes torches et des studios d’enregistrement professionnels. Ce changement dynamique a donné naissance à un nouveau marché du thé rempli d’un immense potentiel, attirant une nouvelle vague de consommateurs technophiles.
Les plateformes de diffusion en direct sont devenues la nouvelle source de buzz pour le marché du thé, avec l’animatrice populaire Li Siyu capitalisant sur le point de vente unique du thé de Mengdingshan : son origine. Li Siyu, une jeune influenceuse, se lève à 4h30 tous les jours pour commencer ses diffusions en direct, présentant la scène animée du marché du thé pour séduire les acheteurs dès l’aube.
La gamme de thés floraux infusés à froid du marché a émergé comme un best-seller, en particulier la variante de thé au jasmin « Snow Stroll », avec des ventes dépassant les 30 000 livres depuis mars sur des plateformes comme Sélection agricole du Sichuan. Ce passage à la domination en ligne dans l’industrie du thé est conforme au récent « Rapport sur les perspectives de production et de vente de thé en Chine pour 2023 », projetant un volume total d’échanges en ligne dépassant 35 milliards de yuans d’ici 2023.
L’adoption de la vente en direct a catalysé une demande d’amélioration des normes de l’industrie et de la chaîne d’approvisionnement, comme l’a reconnu Yu Yonghai, chef de la diffusion en direct au marché du thé de Mengdingshan. Cette évolution stratégique propulse l’industrie vers l’innovation produit et l’amélioration de la qualité, en phase avec les préférences changeantes des consommateurs à l’ère numérique.
