Roman GłogulskiUn récent changement sur le marché des smartphones chinois révèle une nouvelle tendance où les marques nationales gagnent rapidement du terrain au détriment d’Apple. Selon le dernier rapport de marché de l’autorité de recherche W14-W26, vivo a pris la tête en termes d’activations avec 11,95 millions d’unités au deuxième trimestre de 2024.
Xiaomi a progressé, capturant la deuxième position avec 10,63 millions d’unités, marquant une croissance significative de 19,65% en glissement annuel, dépassant Apple. Les classements mettent également en avant OPPO (comprenant OnePlus et realme), Huawei et Honor occupant respectivement les 4e, 5e et 6e positions, avec des parts de marché de 15,17%, 14,93% et 14,93%.
Parmi les six premiers, Huawei a démontré la plus forte croissance en glissement annuel, dépassant les 40% (atteignant 42,53%). Xiaomi, vivo et Honor ont suivi de près avec des taux de croissance de 19,65%, 7,17% et 6,93% respectivement. Malgré qu’Apple ait mené les ventes mondiales de smartphones en 2023, sa part de marché en Chine est en déclin.
Les distributeurs d’Apple rencontrent des défis attribués à un manque d’innovation et à la montée des marques de smartphones nationales. Dans le but d’augmenter sa part de marché lors de la précédente promotion 618, Apple a réduit considérablement les prix de l’iPhone 15 sur le marché chinois, entraînant une hausse des expéditions. Cependant, une fois les réductions de prix terminées, cet avantage a diminué.
Nouveaux Développements sur le Marché des Smartphones Chinois
Le marché des smartphones chinois continue à connaître des changements significatifs alors que les marques nationales affirment leur domination sur les acteurs internationaux. Alors que l’article précédent mettait en avant le succès croissant de vivo, Xiaomi, OPPO, Huawei et Honor, des idées supplémentaires et des questions pertinentes émergent face à cette tendance évolutive.
Questions Clés et Réponses:
1. Comment les marques nationales maintiennent-elles leur croissance?
– Les marques nationales se concentrent sur la satisfaction des besoins et préférences spécifiques des consommateurs chinois, en proposant des fonctionnalités localisées et des prix compétitifs par rapport aux concurrents internationaux. Cette stratégie résonne bien sur le marché local et contribue à leur croissance soutenue.
2. Quels défis rencontrent les marques internationales comme Apple dans ce paysage changeant?
– Les marques internationales telles qu’Apple éprouvent des difficultés à maintenir leurs parts de marché en Chine en raison de la forte concurrence des acteurs nationaux qui excellent en innovation et réactivité sur le marché. Le manque de différenciation significative des produits et des prix plus élevés présentent des obstacles pour les marques internationales sur le marché chinois.
Avantages et Inconvénients:
Marques Nationales:
– Avantages: Les marques nationales bénéficient d’une compréhension approfondie des préférences des consommateurs locaux, d’une agilité pour s’adapter aux tendances du marché et de la capacité à proposer des prix compétitifs. Leur innovation rapide et leur développement de produits répondent aux besoins divers des consommateurs chinois, renforçant ainsi leur attrait et leur part de marché.
– Inconvénients: Alors que les marques nationales bénéficient d’un fort soutien du gouvernement et de la fidélité des consommateurs en Chine, elles peuvent rencontrer des difficultés à se développer à l’échelle mondiale en raison d’une reconnaissance et d’une confiance de la marque limitées au-delà du marché local.
Marques Internationales:
– Avantages: Les marques internationales apportent une réputation de qualité, de fiabilité et d’innovation technologique qui séduit un public mondial. Leur présence établie sur plusieurs marchés fournit un flux de revenus diversifié et atténue les risques liés à une concentration sur un seul marché.
– Inconvénients: La tarification premium des marques internationales peut dissuader les consommateurs sensibles au prix dans des marchés comme la Chine où l’accessibilité est un facteur d’achat clé. De plus, adapter les produits pour répondre à des préférences locales spécifiques peut être un défi pour les marques internationales.
En naviguant dans les complexités du changement de marché des smartphones chinois, les marques nationales et internationales doivent stratégiser efficacement pour capturer et conserver des parts de marché face à une concurrence féroce et des demandes évoluant.
