Un récent changement sur le marché chinois des smartphones révèle une nouvelle tendance où les marques nationales progressent rapidement au détriment d’Apple. Selon le dernier rapport de marché de l’autorité de recherche W14-W26, vivo a pris la première place en termes d’activations avec 11,95 millions d’unités au deuxième trimestre de 2024.
Xiaomi a progressé et se positionne en deuxième place avec 10,63 millions d’unités, marquant une croissance significative de 19,65 % d’une année sur l’autre, dépassant ainsi Apple. Les classements mettent également en avant OPPO (incluant OnePlus et realme), Huawei et Honor qui ont sécurisé respectivement les 4e, 5e et 6e positions avec des parts de marché de 15,17 %, 14,93 % et 14,93 %.
Parmi les six premiers, Huawei a affiché la plus forte croissance d’une année sur l’autre, dépassant les 40 % (atteignant 42,53 %). Xiaomi, vivo et Honor ont suivi de près avec des taux de croissance de 19,65 %, 7,17 % et 6,93 % respectivement. Malgré qu’Apple ait dirigé les ventes mondiales de smartphones en 2023, sa part de marché en Chine est en déclin.
Les distributeurs d’Apple font face à des défis liés à un manque d’innovation et à la montée des marques de smartphones chinoises. Dans le but de renforcer sa part de marché lors de la promotion 618 précédente, Apple a fortement réduit les prix de l’iPhone 15 sur le marché chinois, entraînant une augmentation des expéditions. Cependant, une fois les réductions de prix terminées, cet avantage a diminué.
Nouveaux développements dans le paysage du marché des smartphones chinois
Le marché chinois des smartphones continue de connaître des changements significatifs alors que les marques nationales affirment leur domination sur les acteurs internationaux. Alors que l’article précédent mettait en lumière le succès croissant de vivo, Xiaomi, OPPO, Huawei et Honor, d’autres informations et questions importantes émergent à la lumière de cette tendance évolutive.
Questions clés et réponses :
1. Comment les marques nationales maintiennent-elles leur croissance ?
– Les marques nationales se concentrent sur la satisfaction des besoins et des préférences spécifiques des consommateurs chinois, en proposant des fonctionnalités localisées et des prix compétitifs par rapport aux concurrents internationaux. Cette stratégie trouve un écho favorable sur le marché local et contribue à leur croissance soutenue.
2. Quels défis les marques internationales comme Apple rencontrent-elles dans ce paysage changeant ?
– Les marques internationales comme Apple rencontrent des difficultés à maintenir leurs parts de marché en Chine en raison de la concurrence intense des acteurs nationaux qui excellent en matière d’innovation et de réactivité sur le marché. Le manque de différenciation significative des produits et des prix plus élevés constituent des obstacles pour les marques internationales sur le marché chinois.
Avantages et inconvénients :
Marques nationales :
– Avantages : Les marques nationales bénéficient d’une compréhension approfondie des préférences des consommateurs locaux, d’une agilité dans l’adaptation aux tendances du marché et de la capacité à proposer des prix compétitifs. Leur innovation rapide et le développement de produits répondent aux divers besoins des consommateurs chinois, renforçant ainsi leur attrait et leur part de marché.
– Inconvénients : Bien que les marques nationales bénéficient d’un fort soutien gouvernemental et d’une fidélité des consommateurs en Chine, elles peuvent rencontrer des difficultés à s’étendre à l’échelle mondiale en raison d’une reconnaissance de la marque et d’une confiance limitées au-delà du marché local.
Marques internationales :
– Avantages : Les marques internationales apportent une réputation de qualité, de fiabilité et d’innovation technologique qui séduit un public mondial. Leur présence établie dans plusieurs marchés offre un flux de revenus diversifié et atténue les risques liés à une focalisation sur un seul marché.
– Inconvénients : Les prix premium des marques internationales peuvent dissuader les consommateurs sensibles au prix dans des marchés tels que la Chine où l’accessibilité est un facteur d’achat clé. De plus, l’adaptation des produits pour répondre aux préférences locales spécifiques peut être un défi pour les marques internationales.
Pour naviguer dans la complexité du changement du marché chinois des smartphones, les marques nationales et internationales doivent élaborer des stratégies efficaces pour capturer et conserver des parts de marché face à une concurrence féroce et à des demandes changeantes des consommateurs.
Liens connexes :
– Page d’accueil de W14-W26
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