Dans un changement radical par rapport aux tendances précédentes, les smartphones abordables dominent désormais le marché, avec une augmentation significative des ventes d’appareils vendus en dessous de 150 $. Selon les données récentes, le segment des smartphones d’entrée de gamme a connu la croissance la plus rapide parmi toutes les catégories de smartphones. Le nombre de smartphones vendus à moins de 150 $ a augmenté de 30 millions d’unités du premier trimestre de 2023 au premier trimestre de 2024, marquant une croissance substantielle de 33 %.
Un des principaux facteurs de croissance est la modification des préférences des acheteurs de smartphones de milieu de gamme, qui passent soit à des modèles haut de gamme soit à des options plus économiques. Des études suggèrent que les consommateurs des marchés émergents ont un cycle de remplacement de smartphones plus court par rapport à ceux des pays développés. Cela peut être attribué aux performances inférieures et aux cycles de support plus courts des smartphones moins chers. Alors que les fabricants introduisent de nouveaux modèles à bas coût dans des pays comme l’Inde, la demande de smartphones bon marché dans les marchés émergents continue d’augmenter régulièrement.
Au contraire, on observe un déclin notable de la demande pour les smartphones de milieu de gamme vendus entre 151 et 600 $ depuis le début de 2023, une tendance qui n’a pas encore montré de signes de reprise. Le premier trimestre de 2024 a enregistré une baisse de 2 millions d’unités expédiées par rapport à la même période en 2023. Alors que le secteur du milieu de gamme montre une tendance à la baisse, le segment d’entrée de gamme est en croissance positive depuis le premier trimestre de 2023, et le segment haut de gamme, comprenant les smartphones vendus à plus de 600 $, a également connu une augmentation d’une année sur l’autre.
Même le segment haut de gamme a démontré une tendance à la croissance, avec une augmentation notable de l’expédition de modèles haut de gamme tels que la série Samsung Galaxy S24. Le Samsung Galaxy S24 Ultra, en particulier, a connu une croissance de 30% par rapport à son prédécesseur, le S23 Ultra. Cette transition vers des modèles haut de gamme a été illustrée par la popularité d’appareils tels que l’iPhone 15 Pro Max, qui est devenu le smartphone le plus vendu au premier trimestre de 2024. Les données indiquent une préférence des consommateurs pour les nouveaux modèles Pro ou Ultra par rapport aux versions de base.
Ces indicateurs montrent une tendance croissante à la polarisation du marché dans l’industrie des smartphones, avec un accent sur les consommateurs économes dans les marchés émergents et les consommateurs de smartphones de luxe dans les marchés développés.
Pour une analyse plus approfondie des tendances du marché des smartphones à petit budget, les fabricants sont sous pression pour trouver un équilibre entre l’accessibilité et la qualité pour répondre aux demandes évolutives des consommateurs du monde entier.