Dans un changement radical par rapport aux tendances précédentes, les smartphones abordables dominent désormais le marché, avec une augmentation significative des ventes d’appareils vendus en dessous de 150 $. Selon des données récentes, le segment d’entrée de gamme a connu la croissance la plus rapide parmi toutes les catégories de smartphones. Le nombre de smartphones vendus en dessous de 150 $ a augmenté de 30 millions d’unités du premier trimestre de 2023 au premier trimestre de 2024, marquant une croissance substantielle de 33 %.
L’un des principaux facteurs de croissance derrière cette tendance est le changement de préférences des acheteurs de smartphones de milieu de gamme, qui passent soit à des modèles haut de gamme, soit à des options plus abordables. Des études suggèrent que les consommateurs des marchés émergents ont un cycle de remplacement de smartphone plus court par rapport à ceux des pays développés. Ceci peut être attribué aux performances plus faibles et aux cycles de support plus courts des smartphones bon marché. À mesure que les fabricants introduisent de nouveaux modèles à bas prix dans des pays comme l’Inde, la demande de smartphones bon marché sur les marchés émergents continue d’augmenter de manière constante.
En revanche, on constate un déclin de la demande de smartphones de milieu de gamme vendus entre 151 $ et 600 $ depuis le début de 2023, une tendance qui n’a pas encore montré de signes de reprise. Le premier trimestre de 2024 a vu une baisse de 2 millions d’unités expédiées par rapport à la même période en 2023. Alors que le secteur du milieu de gamme montre une tendance de croissance négative, le segment d’entrée de gamme est sur une trajectoire positive depuis le premier trimestre de 2023, et le segment haut de gamme, comprenant les smartphones vendus à plus de 600 $, a également enregistré une augmentation d’une année sur l’autre.
Même le segment haut de gamme a montré une tendance à la croissance, avec une augmentation notable des expéditions de modèles haut de gamme comme la série Samsung Galaxy S24. Le Samsung Galaxy S24 Ultra, en particulier, a connu une croissance de 30 % des expéditions par rapport à son prédécesseur, le S23 Ultra. Ce passage aux modèles haut de gamme a été illustré par la popularité d’appareils comme l’iPhone 15 Pro Max, qui est devenu le smartphone le plus vendu au premier trimestre de 2024. Les données indiquent une préférence des consommateurs pour les nouveaux modèles Pro ou Ultra par rapport aux versions de base.
Ces indicateurs montrent une tendance croissante à la polarisation du marché dans l’industrie des smartphones, avec un accent sur les consommateurs soucieux de leur budget dans les marchés émergents et les consommateurs de smartphones de luxe dans les marchés développés.
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