Les expéditions de smartphones en Chine en avril révèlent une forte préférence pour les iPhones
En avril, une hausse notable des expéditions de smartphones a été observée en Chine, avec des marques étrangères contribuant à hauteur de 3,5 millions d’unités à cette croissance, principalement menée par l’iPhone. Cette augmentation correspond aux programmes de remises stratégiques introduits par Apple en début d’année. Les décisions de tarification tactique de l’entreprise ont efficacement capitalisé sur les festivals d’achats anticipés, en particulier celui du 18 juin, comme rapporté par Bloomberg.
Cependant, la distribution des iPhones fait face à des défis uniques sur le marché chinois. Tout d’abord, l’interdiction du gouvernement empêchant les employés de transporter des iPhones sur leur lieu de travail constitue un obstacle significatif. Deuxièmement, l’essor du sentiment patriotique suite à la sortie du Mate 60 de Huawei en août dernier a entraîné un changement chez les consommateurs vers les smartphones produits localement.
Le Mate 60, doté d’un chipset 9000 de pointe en 7nm capable de supporter la 5G, se présente comme l’offre phare de Huawei dans ce segment avancé. Le lancement du chipset a marqué un jalon technologique, contournant les effets des sanctions américaines visant à empêcher Huawei d’acquérir une technologie de microprocesseur avancée.
Les tendances des consommateurs chinois favorisent Apple et les marques nationales malgré les vents contraires du marché
L’analyste du marché IDC, Will Wong, a indiqué les deux facteurs alimentant la croissance de l’iPhone : la préparation pour le festival d’achats en ligne 618 et le penchant des consommateurs aisés pour les appareils haut de gamme offrant une longévité. Cela suggère un cycle de remplacement plus long pour les appareils mobiles haut de gamme.
Une récente enquête menée auprès des consommateurs par Bloomberg Intelligence a révélé la résurgence de l’iPhone en tant que dispositif mobile préféré des consommateurs chinois. Après avoir brièvement perdu du terrain face à Huawei, la popularité de l’iPhone suggère un changement dans les préférences des consommateurs. Cette inclination est particulièrement perceptible pendant les mois plus lents comme avril, où des modifications mineures peuvent entraîner des changements de pourcentage plus importants.
Les analystes de l’IDC, Steven Tseng et Sean Chen, ont attribué l’intérêt renouvelé pour les iPhones à la tendance chinoise en faveur des appareils haut de gamme. L’enquête a révélé que plus de la moitié des répondants sont disposés à investir plus de 4 000 yuans (environ 550 $) dans leur prochain téléphone, contre seulement 33 % possédant actuellement un appareil haut de gamme. Cette volonté de dépenser marque un développement significatif du comportement des consommateurs sur le marché chinois des smartphones.