Huawei vise la renaissance du commerce de détail avec de nouveaux magasins phares
Huawei établit une solide présence dans le commerce de détail en Chine dans le but de retrouver sa position de leader sur le marché des smartphones. Le géant de la technologie a ouvert quatre grands magasins phares dans des villes clés de Chine de décembre à février, consolidant ainsi son retour après les sanctions américaines qui ont perturbé ses activités. Ces sanctions ont incité Huawei à se tourner vers l’autosuffisance, en particulier en ce qui concerne l’approvisionnement en pièces nationales.
Dans une démarche compétitive, le magasin phare de Shanghai de Huawei, un espace rénové sur trois étages, propose des commodités supplémentaires telles qu’un café et une salle de sport, se démarquant de l’offre commerciale d’Apple. Sa proximité stratégique avec les magasins Apple signifie un défi direct à l’encontre de la société technologique américaine. Un consommateur a favorablement comparé l’ambiance du magasin Huawei à celui d’Apple, notant la luminosité améliorée de l’intérieur et a finalement opté pour le modèle haut de gamme Pura 70 Ultra de Huawei, impressionné par sa capacité de réception mobile supérieure.
La société exploite désormais 11 magasins phares à travers la Chine, avec des projets visant à égaler les 47 magasins d’Apple. Malgré les revers précédents dus aux sanctions ayant entraîné des fermetures de magasins et des pénuries de produits, Huawei s’est redressé en développant sa technologie propre et en lançant des appareils 5G performants. Le récent lancement a porté ses fruits, avec plus de 5 200 magasins autorisés à vendre des produits Huawei ouvrant, en particulier dans les petites villes.
Cette renaissance pose un défi à Apple, notamment alors que les ventes d’iPhone en Chine ont baissé de 6,6 pour cent au premier trimestre. En revanche, les ventes de Huawei ont explosé, ce qui en fait le deuxième plus grand vendeur de smartphones en Chine. Ces téléphones reçoivent des avis favorables, permettant à Huawei de se concentrer sur des produits haut de gamme et de concurrencer directement Apple.
Outre les smartphones, les magasins Huawei présentent une variété de produits haut de gamme, ce qui implique des salles d’exposition de grande taille pour afficher leur vaste gamme de produits, ce que les distributeurs ne peuvent généralement pas fournir. Huawei s’appuie principalement sur les ventes en magasin, dépassant de loin sa stratégie de vente en ligne.
Les répercussions de la reprise de Huawei se font sentir au-delà de la Chine, affectant les vendeurs d’électronique indépendants et défiant même des rivaux notables comme Apple en termes de préférences des consommateurs et d’innovation dans le commerce de détail.
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