L’ascension fulgurante de Vivo, nouvelle étoile montante de l’industrie des smartphones en Inde, a surpassé Samsung pour prendre la tête en termes de parts de marché selon un récent rapport du cabinet IDC. Le premier trimestre de 2024 a vu le marché des smartphones du pays s’agrandir de 11,5 pourcent, atteignant 34 millions d’unités, marquant le troisième trimestre consécutif de croissance.
Les segments à prix compétitifs ont connu les changements les plus significatifs. Vivo, détenant une part de 16,2 pourcent, a tiré parti d’une tarification diversifiée et de solides partenariats hors ligne. Ils ont, aux côtés de Samsung et Xiaomi, dominé le segment du budget de masse qui a bondi de 22 pourcent. Oppo et Realme, quant à eux, ont conquis près d’un tiers du secteur entrée de gamme en forte croissance.
Upasana Joshi, responsable de recherche principale chez IDC India, a noté une croissance découlant d’une avalanche de lancements de produits et de stratégies de prix astucieuses, notamment la microfinance et des événements de ventes stratégiques des e-commerçants. Étonnamment, le prix moyen des smartphones s’est stabilisé à 263 dollars US, rompant avec la tendance de hausse soutenue.
Malgré un déclin généralisé dans la catégorie inférieure à 100 dollars US, Xiaomi est resté en tête, suivi de près par Poco et itel. À l’inverse, le segment super premium a bondi de 44 pourcent, les derniers modèles d’iPhone d’Apple représentant la part du lion des expéditions.
Le marché de la 5G a également connu un essor, les expéditions totales représentant un solide 69 pourcent de tous les smartphones, stimulées par des baisses de prix attrayantes. Le succès de modèles comme le Redmi 13C de Xiaomi et l’iPhone14 d’Apple illustre l’appétence croissante des consommateurs pour la technologie 5G.
Les canaux de vente en ligne ont affiché des perspectives encourageantes avec une hausse de 16 pourcent par rapport à l’année précédente. Poco, Vivo et Motorola ont enregistré une croissance impressionnante dans ce domaine. Motorola, en particulier, a enregistré la plus forte hausse, attribuée à ses sorties économiquement abordables, tandis qu’Apple a bénéficié d’une augmentation de 19 pourcent des expéditions en raison de ses stratégies de tarification agressives et de ses activités promotionnelles sur les plateformes de commerce électronique.