La division de Samsung Electronics en Thaïlande prévoit une augmentation des ventes de téléviseurs, attribuant une croissance potentielle à l’enthousiasme mondial pour les compétitions sportives à venir. L’accent mis par Samsung sur les téléviseurs premium et de grande taille, en particulier les modèles de plus de 75 pouces, a permis une augmentation des ventes de 8 %, se démarquant dans un marché où les prix globaux ont tendance à baisser face à une concurrence féroce.
En 2023, bien que le marché thaïlandais des téléviseurs soit resté stable en termes d’unités à 2,5 millions, sa valeur totale a connu une légère baisse, s’élevant à 20 milliards de bahts. Malgré cette légère contraction du marché en début d’année 2023, les prévisions de l’entreprise sont positives en raison de la programmation attrayante des événements sportifs prévus pour l’année. Parmi ceux-ci figurent le championnat de football UEFA Euro 2024 et les Jeux Olympiques et Paralympiques d’été organisés à Paris. Chawapoj Thienthong, directeur des activités audiovisuelles, a partagé que traditionnellement, de tels événements de haut niveau ont entraîné une augmentation des ventes de téléviseurs de 20 %.
Pour stimuler davantage l’intérêt, Samsung Thaïlande a profité d’un plan de relance national, ce qui a permis une augmentation significative des chiffres de vente de 19 %. De plus, le géant de l’électronique fait face aux importants niveaux de dette des ménages du pays en introduisant des produits premium dotés d’une technologie avancée, comme le Neo QLED 8K avec intégration de l’IA. Cette différenciation de produit atténue l’impact économique lent sur la gamme haut de gamme de Samsung.
Une campagne de financement collaborative avec KB J Capital Co Ltd, offrant des plans de paiement étalés, a également stimulé l’intérêt des consommateurs, permettant l’achat de téléviseurs plus coûteux. Samsung est optimiste quant à sa position sur le marché et prévoit une croissance des ventes de 10 % pour l’année à venir.
Questions Importantes et Réponses :
1. Pourquoi Samsung Thaïlande se concentre-t-il sur les modèles de téléviseurs de grande taille ?
Samsung Thaïlande se concentre sur les modèles de téléviseurs de grande taille car ces produits premium offrent souvent des marges bénéficiaires plus élevées. Ces téléviseurs répondent également à la préférence croissante des consommateurs pour des écrans plus grands, notamment pendant les grands événements sportifs lorsque les gens recherchent une expérience visuelle plus immersive.
2. Comment le plan de relance national a-t-il affecté les ventes de Samsung en Thaïlande ?
Le plan de relance national en Thaïlande a entraîné une augmentation notable des ventes pour Samsung. En participant à cette initiative, Samsung a constaté une hausse de 19 % des chiffres de ventes, ce qui a stimulé un marché par ailleurs stable ou en déclin.
3. Quelles stratégies Samsung utilise-t-il pour surmonter le défi de la dette des ménages en Thaïlande ?
Pour faire face aux niveaux élevés de dette des ménages dans le pays, Samsung propose des produits premium dotés de technologies de pointe qui attirent les consommateurs à la recherche d’expériences de haute qualité, ce qui peut justifier le coût. Les collaborations avec des sociétés de financement proposant des plans de paiement étalés aident à rendre ces produits plus accessibles aux consommateurs qui pourraient autrement hésiter à effectuer de tels achats importants.
4. Comment la saison sportive affecte-t-elle les ventes de téléviseurs ?
Les saisons sportives majeures entraînent généralement une augmentation des ventes de téléviseurs car les consommateurs cherchent à mettre à niveau leurs téléviseurs en prévision des événements. Les événements sportifs de haut niveau comme l’UEFA Euro 2024 et les Jeux Olympiques d’été entraînent souvent des pics de ventes, anticipés dans ce cas à environ 20 % selon Chawapoj Thienthong, directeur des activités audiovisuelles de Samsung Thaïlande.
Défis ou Controverses Clés :
Un défi auquel Samsung est confronté est de maintenir l’élan des ventes dans un marché où la valeur globale est en baisse en raison de la pression sur les prix et de la concurrence. De plus, trouver un équilibre entre la promotion de produits haut de gamme et les conditions économiques existantes, comme les niveaux élevés de dette des ménages, est une tâche délicate pour Samsung Thaïlande.
Avantages et Inconvénients :
Avantages :
– Les saisons sportives offrent une opportunité de pics de ventes, cruciale pour les revenus de l’entreprise.
– Les téléviseurs premium et de grande taille peuvent attirer un segment de marché prêt à dépenser davantage pour une expérience visuelle supérieure.
– Proposer des options de financement aide à atténuer l’impact des niveaux de dette des ménages sur les dépenses des consommateurs.
Inconvénients :
– Une forte dépendance aux événements sportifs saisonniers pourrait entraîner une volatilité des ventes, avec des pics lors des événements mais des baisses potentielles de la demande en basse saison.
– Une stratégie axée sur les produits premium pourrait aliéner les consommateurs sensibles aux prix ou ceux affectés de manière disproportionnée par les retournements économiques.
– La dépendance aux financements étendus pourrait exposer à la fois les consommateurs et Samsung à des risques financiers si la situation économique se détériorait, entraînant des défauts de paiement.
Si des informations supplémentaires sur la présence mondiale ou régionale de Samsung sont requises, ainsi que des actualités sur l’entreprise ou des détails sur les produits, veuillez vous référer au site Web officiel de Samsung. Veuillez vous assurer que tous les faits et chiffres mentionnés ci-dessus sont vérifiés avec les données les plus récentes disponibles, car la situation a pu évoluer depuis la date de coupure des connaissances.
The source of the article is from the blog lisboatv.pt