Les données préliminaires du cabinet International Data Corporation (IDC) révèlent qu’Apple, le géant technologique basé à Cupertino, en Californie, a connu un déclin de ses performances sur le marché lors du premier trimestre de 2024. La société a vendu 50,1 millions d’iPhone au cours de cette période, ce qui représente une baisse de 9,6 % par rapport à la même période de l’année précédente. La part de marché d’Apple a également diminué passant de 20,7 % à 17,3 %.
Alors qu’Apple a été confrontée à des défis sur différents marchés, la situation était particulièrement prononcée en Chine. La sortie de l’iPhone 15 en septembre 2023 n’a pas permis de générer les chiffres de ventes attendus, la société étant confrontée à une concurrence féroce de la part des concurrents locaux tels qu’Oppo et Vivo. Les stratégies de tarification agressives de ces concurrents ainsi que la résurgence de Huawei – après le lancement de sa série Mate 60 Pro – ont encore compliqué les difficultés d’Apple sur le marché chinois.
En réponse à la baisse des ventes, Apple a mis en place des réductions de prix sur ses iPhone en Chine pour la première fois depuis des années. La société a réduit les prix jusqu’à 500 yuans (70 $) dans le but de stimuler la demande. Tim Cook, le PDG d’Apple, a récemment visité Shanghai, et plus récemment, Hanoi pour se connecter avec les consommateurs et les développeurs et explorer les opportunités de croissance.
Pour atténuer les risques liés aux tensions géopolitiques et réduire sa dépendance à l’égard de la Chine pour la fabrication, Apple a diversifié ses chaînes d’approvisionnement. En 2023, la société a produit pour 14 milliards de dollars d’iPhone en Inde, signe d’un changement stratégique dans ses opérations de fabrication.
De son côté, le marché des smartphones a connu une croissance de 7,8 % d’une année sur l’autre, atteignant un total de 289,4 millions d’unités expédiées au premier trimestre de 2024. Samsung Electronics s’est imposé comme le meilleur performer en Chine, vendant 60,1 millions de téléphones et obtenant une part de marché de 20,8 %. Pendant ce temps, le géant chinois des smartphones Xiaomi a sécurisé 14,1 % du marché, vendant 40,8 millions d’unités.
Alors que le paysage des smartphones continue d’évoluer, il est évident qu’Apple est confronté à des défis importants pour maintenir sa part de marché. La société devra adapter ses stratégies pour concurrencer efficacement ses rivaux nationaux et internationaux, tout en explorant les opportunités de croissance sur de nouveaux marchés.
Le déclin des performances d’Apple lors du premier trimestre de 2024 est préoccupant, surtout compte tenu de la croissance globale de 7,8 % du marché des smartphones d’une année sur l’autre. Cela indique que tandis que l’industrie dans son ensemble prospère, Apple peine à suivre le rythme de ses concurrents.
L’un des marchés clés où Apple a rencontré des difficultés a été la Chine. Malgré la sortie de l’iPhone 15, la société n’a pas pu générer les chiffres de ventes attendus en raison de la concurrence féroce des concurrents locaux tels qu’Oppo et Vivo. Ces concurrents ont adopté des stratégies de tarification agressives, poussant Apple à réduire ses prix pour rester compétitif.
En réponse, Apple a pris la décision stratégique de mettre en œuvre des baisses de prix sur ses iPhone en Chine pour la première fois depuis des années. Avec des réductions allant jusqu’à 500 yuans (70 $), Apple visait à stimuler la demande et à regagner des parts de marché. La société a également pris des mesures proactives en envoyant le PDG Tim Cook à Shanghai et Hanoi pour se connecter avec les consommateurs et les développeurs et explorer les opportunités de croissance.
Pour atténuer davantage les risques liés aux tensions géopolitiques et réduire sa dépendance à l’égard de la Chine pour la fabrication, Apple a diversifié ses chaînes d’approvisionnement. En 2023, la société a commencé à produire pour 14 milliards de dollars d’iPhone en Inde, signalant un changement dans ses opérations de fabrication.
Alors qu’Apple est confronté à des défis, ses concurrents progressent sur le marché. Samsung Electronics s’est imposé comme le meilleur performer en Chine lors du premier trimestre de 2024, vendant 60,1 millions de téléphones et capturant une part de marché de 20,8 %. Le géant chinois des smartphones Xiaomi a également sécurisé 14,1 % du marché, vendant 40,8 millions d’unités.
Pour maintenir sa part de marché et retrouver une croissance, Apple doit adapter ses stratégies pour concurrencer efficacement ses rivaux nationaux et internationaux. L’exploration des opportunités de croissance sur de nouveaux marchés sera également cruciale. Dans un paysage des smartphones en constante évolution, Apple doit rester innovant et agile pour demeurer un acteur majeur de l’industrie.
Pour plus d’informations sur l’industrie des smartphones et les prévisions du marché, vous pouvez visiter le site Web de l’International Data Corporation à l’adresse www.idc.com.
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