Alors qu’Apple a longtemps été une force dominante dans l’industrie des smartphones, des données récentes de l’IDC révèlent un changement dans les dynamiques du marché. Après avoir surpassé Samsung pour revendiquer la première place en tant que premier fabricant mondial de smartphones à la fin de 2023, les fortunes d’Apple ont pris un coup. Ce revers survient alors que l’entreprise connaît un déclin des expéditions d’une année sur l’autre, la faisant tomber à la deuxième position.
L’analyse de l’IDC des expéditions de smartphones au premier trimestre de 2024 montre que bien que le marché global témoigne d’une croissance modeste, Apple n’est pas sur la même lancée. Avec 50,1 millions de smartphones expédiés pendant cette période, Apple est devancé par les 60,1 millions de Samsung. Par conséquent, Samsung a désormais retrouvé sa position de leader en matière d’expéditions de smartphones, détenant une part de marché de 20,8% contre 17,3% pour Apple.
Fait intéressant, alors que Samsung a connu une légère diminution des ventes au T1, le déclin d’Apple a été beaucoup plus marqué et inattendu. Ses expéditions en 2024 ont chuté de 9,6% par rapport à l’année précédente. En revanche, le marché des smartphones dans son ensemble a connu une impressionnante croissance d’une année sur l’autre de 7,8% au premier trimestre.
Une tendance notable émerge du rapport de l’IDC, favorable aux nouveaux et aux anciens fabricants chinois d’équipements d’origine (OEM). Xiaomi, après une période de contraction, a réalisé un remarquable retour avec une augmentation de 33,8% des livraisons annuelles. De même, Trassion, la société mère de marques comme Infinix et Itel, a connu une augmentation stupéfiante de 84,9% des livraisons, assurant la quatrième position globale. Oppo, bien que historiquement stable, a rencontré des défis, avec une chute de 8,5% et une lutte pour conserver sa cinquième place.
L’absence de Huawei, qui a brièvement concurrencé Samsung pour la première place, est remarquable et attribuée aux sanctions occidentales ayant un impact sévère sur ses activités. De plus, la montée en puissance des OEM chinois signale la domination de la région dans la fabrication de smartphones et la base d’utilisateurs. Malgré l’absence d’activité sur le lucratif marché américain, ces marques chinoises ont réussi à obtenir un succès remarquable.
Des spéculations sont soulevées concernant les offres de téléphones bon marché de Samsung, auxquelles Apple ne parvient pas à faire face. Cependant, l’IDC souligne que les consommateurs sont de plus en plus disposés à investir dans des téléphones plus chers, qu’ils ont l’intention d’utiliser pendant de plus longues périodes. De plus, les périodes de support prolongées de Samsung pour ses appareils haut de gamme peuvent également contribuer à leur attrait.
Alors que le paysage des smartphones continue d’évoluer, la bataille pour la suprématie sur le marché s’intensifie. Bien qu’Apple et Samsung aient une présence en Chine, la concurrence reste féroce. Avec la montée des OEM chinois et l’évolution des préférences des consommateurs, l’industrie est en constante adaptation et innovation.
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