Au cours de la conférence d’hier, Skai, une plateforme publicitaire omnicanal de premier plan, a publié un rapport sur les tendances trimestrielles du marketing numérique pour le quatrième trimestre. Le rapport a présenté une analyse détaillée des tendances qui ont défini cette période, ainsi qu’une infographie interactive présentant des informations clés. La saison des fêtes a contribué à une augmentation des dépenses dans tous les canaux numériques, bien que chaque canal ait pris une direction légèrement différente en termes de développement.
Au quatrième trimestre, les dépenses ont augmenté dans tous les canaux. Par rapport à l’année précédente, les dépenses du quatrième trimestre ont également connu une croissance, en particulier dans les médias de vente au détail (+27%), les médias sociaux payants (+15%) et la recherche payante (+4%). L’analyse de Skai des médias sociaux payants inclut désormais TikTok, YouTube et LinkedIn, ce qui peut avoir un impact sur la comparabilité des données par rapport aux rapports précédents.
Au quatrième trimestre, le coût moyen par clic (CPC) a augmenté de 18% pour les médias de vente au détail et de 13% pour la recherche payante. Cependant, cette croissance a été compensée par une augmentation de plus de 10% des taux de conversion dans les deux canaux. Des taux de conversion plus élevés peuvent entraîner une augmentation des coûts par clic à mesure que les algorithmes s’adaptent à des objectifs spécifiques. Il existe également la possibilité d’une situation inverse où des CPC plus élevés entraînent de meilleures performances.
Au quatrième trimestre, les dépenses consacrées aux publicités de produits Meta ont augmenté de 70% par rapport au troisième trimestre, et les dépenses consacrées aux campagnes axées sur les ventes ont augmenté de 63% car le bas de l’entonnoir des ventes a connu une activité pendant la saison des fêtes. La nouvelle offre Advantage Shopping Campaigns Plus a entraîné une augmentation de plus de deux fois des dépenses pendant toute la saison des fêtes dans le cadre de cette vague de dépenses au bas de l’entonnoir des ventes sur ce canal.
On a observé des baisses significatives des impressions et des clics dans le canal de la recherche au quatrième trimestre, principalement en raison du passage de campagnes publicitaires précédentes à Performance Max. Les publicités plus récentes suggèrent un changement de public cible, d’inventaire publicitaire, ou une combinaison des deux, où moins d’impressions avec des taux de clic plus élevés et des coûts de clic plus élevés conduisent à des tendances de dépenses similaires.
Parmi les autres résultats importants du quatrième trimestre, on peut citer :
– Media de vente au détail : Impressions +22% (sur le trimestre précédent), +8% (sur l’année précédente) / Clics +17%, +10% / Dépenses +18%, +27% / CPC 0%, +16%
– Recherche payante : Impressions +26%, -15% / Clics +18%, -8% / Dépenses +21%, +4% / CPC +2%, +13%
– Médias sociaux payants : Impressions +14%, +24% / Clics +23%, +3% / Dépenses +27%, +15% / CPM +11%, -7%
« Le dernier trimestre est toujours axé sur le rôle des médias de vente au détail, et cette année ne fait pas exception. Les annonceurs continuent d’apprécier la valeur de ces programmes et les récompensent par des investissements accrus », a déclaré Chris Costello, directeur de la recherche marketing chez Skai. « Bien que le rôle des médias de vente au détail soit similaire dans tous les canaux, les détails du quatrième trimestre étaient très différents. De nouveaux produits publicitaires, tels que Performance Max dans la recherche payante et Advantage Shopping Campaigns Plus dans les médias sociaux payants, ont transformé ces canaux de manière que nous commençons tout juste à comprendre. Les médias de vente au détail se sont également étendus à l’affichage programmatique pour offrir une approche globale de l’entonnoir des ventes. C’est une période passionnante pour l’industrie. »
Pour plus d’informations et l’infographie, veuillez visiter skai.io/digital-marketing-trends/.
FAQ :
1. Quels canaux numériques ont contribué à l’augmentation des dépenses au quatrième trimestre ?
– Au quatrième trimestre, les dépenses ont augmenté dans les médias de vente au détail, les médias sociaux payants et la recherche payante.
2. Quelle a été l’augmentation des taux de clics dans les médias de vente au détail et la recherche payante au quatrième trimestre ?
– Au quatrième trimestre, les taux de clics ont augmenté dans les médias de vente au détail et la recherche payante.
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