Les smartphones sont sur le point de devenir beaucoup plus intelligents cette année, grâce à la prochaine vague de développement de l’intelligence artificielle qui imprègne les appareils et accompagne les personnes presque partout.
Samsung, le plus grand rival d’Apple et fabricant de l’iPhone, a dévoilé sa nouvelle génération de modèles phares de la gamme Galaxy mercredi, offrant un aperçu de l’évolution des smartphones.
La campagne de marketing pour la gamme Galaxy S24 met l’accent sur un ensemble de nouvelles fonctionnalités prises en charge par l’IA.
« Nous transformerons le paysage technologique, ouvrirons un nouveau chapitre sans barrières pour libérer votre potentiel », a annoncé TM Roh, président de la division des expériences mobiles chez Samsung, devant le public réuni à San Jose en Californie, où se tiennent généralement des matchs de hockey et des concerts.
En plus de leurs propres efforts en matière d’IA, la gamme Galaxy S24 sera remplie des dernières avancées de Google.
Ces avancées technologiques entraîneront également une augmentation du prix du téléphone phare de Samsung, le Galaxy S24 Ultra, qui coûtera 1300 dollars, soit une augmentation de 100 dollars, (+ 8%) par rapport au modèle de l’année dernière.
Samsung maintient les prix pour le Galaxy S24 Plus, vendu à 1000 dollars, et le modèle de base, le Galaxy S24, qui sera disponible à partir de 800 dollars.
Tous les nouveaux téléphones Galaxy, qui arriveront en magasin le 31 janvier, seront équipés de bien plus d’intelligence artificielle qu’auparavant. Parmi les nouvelles fonctionnalités, on compte la traduction en direct lors des appels téléphoniques dans 13 langues et 17 dialectes. La gamme Galaxy S24 introduit également l’outil « Circle To Search » de Google, qui permet aux utilisateurs d’utiliser un stylet numérique ou leur doigt pour mettre en évidence du texte, des parties de photos ou des vidéos, afin d’obtenir instantanément des résultats de recherche sur le contenu sélectionné.
Les nouveaux téléphones Galaxy permettront également une manipulation rapide et facile de l’apparence et de l’emplacement de différentes sections des photos prises avec l’appareil photo du téléphone. Il s’agit d’une fonctionnalité qui peut aider les utilisateurs à peaufiner leurs photos, mais aussi à faciliter la création d’images trompeuses.
Google a commencé à intégrer davantage d’intelligence artificielle dans ses derniers téléphones Pixel à l’automne dernier, notamment la possibilité de modifier l’apparence des photos. L’entreprise a accéléré ses efforts vers la fin de l’année avec l’introduction du projet Gemini, une autre avancée technologique. L’outil Circle To Search est également disponible sur les derniers téléphones Pixel 8 et Pixel 8 Pro, et le déploiement de cette fonctionnalité sur d’autres appareils Android est prévu pour cette année.
En plus de présenter l’outil Circle To Search, Google utilise également l’intelligence artificielle pour permettre aux utilisateurs de son application mobile sur iPhone et Android de pointer leur appareil photo vers un objet pour obtenir un résumé de ce que l’objectif voit. Alors que Google estime que l’outil Circle To Search et Lens rendront les résultats de recherche encore plus utiles, les cadres de l’entreprise reconnaissent que ces deux fonctionnalités peuvent être sujettes à des imprécisions.
Samsung, comme presque tous les fabricants de téléphones, utilise le système Android de Google. Les deux entreprises ont donc des intérêts alignés, même si elles sont en concurrence sur le marché des appareils mobiles.
On s’attend à ce qu’Apple intègre davantage d’intelligence artificielle dans sa prochaine génération d’iPhone en septembre, mais pour l’instant, Samsung a l’avantage en matière de développement technologique, comme l’a déclaré Thomas Husson, analyste chez Forrester Research. Cet avantage concurrentiel que Samsung peut exploiter après avoir perdu sa position de plus grand vendeur de smartphones au profit d’Apple l’année dernière, selon un rapport du cabinet de recherche International Data Corp.
« Le défi marketing pour Samsung est de rendre la technologie transparente pour les consommateurs et de fournir des expériences magiques et invisibles », a déclaré Husson.
L’utilisation croissante de l’intelligence artificielle dans les smartphones fait suite à l’introduction de la technologie par OpenAI, une startup soutenue par Microsoft, l’année dernière avec son bot ChatGPT, capable de générer rapidement des histoires, des notes, des vidéos et des dessins à la demande.
Alors que l’intelligence artificielle devient une part intégrante des smartphones, cette technologie est susceptible d’avoir de larges implications en termes de productivité, de créativité et de confidentialité, selon Todd Lohr, responsable de la division Conseil en technologie chez KPMG.
« L’intelligence entre dans votre smartphone, qui n’était pas aussi intelligent auparavant », a déclaré Lohr. « Il est possible que bientôt vous puissiez utiliser un smartphone qui vous écoute tout au long de la journée et qui vous donne un résumé de ce qui s’est passé. Cependant, cela pourrait poser un défi aux constructions sociales car si tous les appareils de tout le monde écoutent tout, à qui appartiennent les données ? »
L’intelligence artificielle n’est pas encore assez avancée, mais Samsung tente déjà de répondre aux préoccupations de confidentialité qui pourraient découler de l’introduction d’un grand nombre de nouvelles technologies dans la gamme Galaxy S24. Les représentants de Samsung soulignent que les fonctionnalités de l’IA peuvent rester sur l’appareil, bien que certaines applications puissent nécessiter une connexion à des centres de données cloud.
La société sud-coréenne promet aux utilisateurs que l’activité de leur appareil sera protégée par le système de sécurité « Samsung Knox ».
Michael Kokotajlo, partenaire de la transformation numérique dans les télécommunications chez KPMG, estime que Samsung et d’autres fabricants de smartphones se dirigent vers la fourniture d’un « assistant IA dans la poche » des utilisateurs, un concept qui, selon lui, sera plus facilement adopté par les jeunes générations qui ont grandi à l’ère des technologies mobiles.
« Sans aucun doute, les millennials et la génération Z rechercheront de telles capacités de l’IA, car ils sont moins préoccupés par la confidentialité et la sécurité. Cependant, certaines générations plus âgées peuvent avoir de plus grandes préoccupations ou ne pas savoir comment l’utiliser », a déclaré Kokotajlo.
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