Roman GłogulskiGoogle Pixel ha vuelto a emerger como el claro ganador en los anuncios del Super Bowl de este año, asegurando su reinado por segundo año consecutivo con su comercial titulado ‘Javier in Frame’. Esto fue revelado por la revisión de publicidad del Super Bowl número 20 de la Escuela Kellogg, realizada por la escuela de negocios de la Universidad Northwestern.
Mientras que Google Pixel acaparó la atención, otras marcas también recibieron altas calificaciones por sus costosos anuncios del Super Bowl. ‘Having A Blast’ de Mountain Dew y ‘Hard Knocks’ de Dove también impresionaron a los espectadores. Sin embargo, no todas las marcas tuvieron una noche exitosa. Homes.com, Temu y Squarespace no lograron destacar y recibieron calificaciones bajas en la revisión de Kellogg.
La estrategia publicitaria de Google Pixel destaca tanto en presentar nueva tecnología para mejorar la experiencia del usuario como en establecer conexiones emocionales con los espectadores. Según el Profesor de Estudios Empresariales en Marketing de la Escuela Kellogg, Derek Rucker, Google Pixel ha descifrado el código para tener éxito en los anuncios del Super Bowl.
En general, los anuncios de este año presentaron contenido relacionable y humorístico con énfasis en la comedia. Muchas marcas aprovecharon eficazmente este enfoque y recibieron críticas positivas del panel. Sin embargo, algunas marcas no lograron acertar y no pudieron capitalizar la oportunidad y la inversión de la plataforma publicitaria del Super Bowl. Por ejemplo, Homes.com emitió tres anuncios durante el juego pero no logró entregar un mensaje atractivo.
Entre los anuncios destacados, Dove fue elogiado por su fuerte alineación con el propósito e impacto de la marca. El anuncio aumentó la conciencia sobre el Proyecto de Autoestima de Dove y promocionó la confianza corporal. CeraVe también impactó al presentar al actor Michael Cera e incorporar astutamente su nombre en el nombre de la línea de cuidado de la piel. Esto demostró la efectividad de utilizar apariciones de celebridades en anuncios sin opacar los beneficios del producto.
Según Tim Calkins, Profesor de Marketing en la Escuela Kellogg, la publicidad de este año mostró branding efectivo, mensajería sólida y una utilización exitosa de endosos de celebridades. Figuras conocidas como Ben Affleck, Matt Damon, Jennifer Lopez, Beyoncé e Ice Spice contribuyeron al éxito de los anuncios de varias marcas.
Aunque marcas populares como Reese’s, Oreos, Doritos y Nerds de Ferrara hicieron apariciones, el Profesor Rucker notó que sus objetivos eran diferentes de los de las marcas emergentes. Estas marcas establecidas buscaron mantener su posición en la mente de los consumidores en lugar de cambiar sus opiniones.
En conclusión, Google Pixel continúa su dominio en los anuncios del Super Bowl con su comercial ‘Javier in Frame’. Sin embargo, otras marcas también tuvieron un impacto significativo con su contenido relacionable y humorístico, aprovechando eficazmente los endosos de celebridades.
