Los consumidores se preparan para la fiebre de compras del 6.18 mientras los gigantes del comercio electrónico implementan estrategias de marketing financiero para captar la atención.
El festival de compras de mediados de año 6.18 en China es una señal para que los consumidores y las plataformas se sumerjan en la fiebre anual de compras. Este año, las plataformas principales, incluidas Ant Group, JD.com, Douyin y Meituan, se valen de incentivos financieros para atraer a los compradores. Al ofrecer pagos a plazos sin intereses, cupones de descuento y «tarjetas de ahorro», estas plataformas compiten para reclamar una mayor parte del pastel de los consumidores.
Los consumidores como Lin Yi (seudónimo) de Beijing se preparan para el evento desbloqueando múltiples estrategias de cupones en las plataformas de comercio electrónico al tiempo que se centran en los beneficios financieros. El servicio «White Bar» de JD.com, que ofrece la compra de una tarjeta de ahorro de 79 CNY por 0.01 CNY, es uno de sus principales objetivos. El White Bar de JD.com está inundando a los usuarios con una gran cantidad de obsequios del 30 de mayo al 18 de junio, incluyendo una serie de actividades promocionales como obsequios diarios en sobres rojos y cupones sin intereses.
Meituan, a menudo asociado con sus servicios de entrega de alimentos, se une a la refriega con un subevento «6.18» que ofrece cero interés en los pagos a plazos para una variedad de productos al usar el servicio de pago mensual de Meituan o tarjetas de crédito específicas.
Las plataformas de comercio electrónico no solo buscan atraer a nuevos clientes, sino también fomentar la fidelidad entre los existentes al integrar herramientas financieras. Esto incluye el plan de pagos de Huabei de AliPay, que ofrece múltiples opciones sin intereses en una amplia gama de productos, agilizando compras e incentivando a los compradores.
A pesar de que algunas plataformas parecen haber reducido sus campañas promocionales, han pasado a métodos más directos como insertar ofertas sin intereses en la etapa de pago, en lugar de compromisos de marketing llamativos. Este enfoque más sutil pero efectivo tiene como objetivo atraer a los usuarios a abrir productos financieros, lo que más tarde se traduce en la retención de clientes a través de operaciones regulares.
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