Samsung Avanza en el Paisaje de TV Conectada de LATAM
Pixalate, la sofisticada empresa de análisis de publicidad centrada en el cumplimiento y protección contra fraudes en publicidad CTV y móvil, ha revelado recientemente información de su Informe de Cuota de Mercado de Dispositivos CTV de LATAM del primer trimestre de 2024. Los datos, que abarcan casi 6 mil millones de impresiones abiertas de publicidad programática, revelan un cambio dinámico en el mercado de dispositivos de TV Conectada.
De manera significativa, las Samsung Smart TV han ascendido al segundo lugar con un impresionante 35% de participación de voz (SOV) en la región, marcando una notable proliferación interanual de más del doble de su participación anterior. Este salto representa un aumento espectacular del 121% desde el primer trimestre del año anterior.
Al mismo tiempo, la presencia de LG en el mercado latinoamericano experimentó una fuerte caída, con su participación en el mercado disminuyendo un 69% en comparación con el mismo período del año anterior, colocando a LG en cuarto lugar con solo un 5% de SOV. Roku continúa manteniendo su dominio como líder del mercado con un 39% de SOV, y Amazon Fire TV se encuentra en tercer lugar detrás de Samsung como el tercer dispositivo CTV más prevalente con un 7% de SOV.
El informe, que incluye análisis de mercado similares para regiones globales, incluidas América del Norte y EMEA, forma parte de los esfuerzos continuos de Pixalate para equipar a la industria de medios digitales con datos accionables. La metodología de investigación de Pixalate implicó una revisión exhaustiva de decenas de miles de aplicaciones CTV, incluidas aquellas que ya no están disponibles en las tiendas de aplicaciones.
Como autoridad reconocida en análisis de publicidad digital, los hallazgos de Pixalate ofrecen un barómetro esencial de las tendencias del mercado y la penetración de dispositivos que podrían influir en las decisiones estratégicas dentro de los sectores de publicidad y medios.
Importancia del Aumento de Samsung en el Mercado de Smart TV en América Latina
El ascenso de las Samsung Smart TV en el mercado latinoamericano de TV Conectada (CTV) es de gran importancia por varias razones. En primer lugar, el aumento de la participación de Samsung significa un cambio rápido en las preferencias de los consumidores o estrategias de marketing exitosas de Samsung en la región. Además, el aumento en la adopción de Smart TV puede influir en que los proveedores de contenido, desarrolladores de aplicaciones y anunciantes prioricen el ecosistema de Samsung al considerar nuevos lanzamientos de aplicaciones o campañas publicitarias.
Preguntas y Respuestas
¿Cuáles son las implicaciones del aumento de la cuota de mercado de Samsung?
El crecimiento de la cuota de mercado de Samsung puede llevar a más inversión en contenido y aplicaciones específicos de la región, mayor competencia en el espacio de las smart TV y potencialmente más dólares publicitarios destinados a la plataforma de Samsung.
¿Por qué la cuota de mercado de LG disminuyó tan bruscamente?
La disminución en la participación de mercado de LG podría atribuirse a varios factores, incluidas estrategias agresivas de fijación de precios por parte de competidores, posiblemente características de productos inferiores o de marketing en comparación con Samsung y Roku, o cambios en la lealtad de la marca por parte de los consumidores. El informe no especifica la razón, lo cual podría ser crucial para que LG identifique y aborde para recuperar terreno perdido.
Desafíos y Controversias
Entre los desafíos en el mercado de las smart TV se encuentra la intensa competencia, no solo de otros fabricantes de televisores, sino también de dispositivos CTV externos como Roku y Amazon Fire TV. Estos dispositivos a menudo pueden utilizarse con televisores no inteligentes, ampliando su alcance. Otro desafío es mantenerse tecnológicamente a la vanguardia con la rápida innovación en áreas de experiencia de usuario, ecosistemas de aplicaciones e integración de hogares inteligentes.
Una controversia potencial podría implicar la precisión de la medición de datos en cuanto a la cuota de mercado y el uso. Dado que Pixalate se basa en impresiones publicitarias, los conocimientos del informe podrían no abarcar todos los aspectos de la dinámica del mercado como las ventas directas al consumidor o el compromiso global del usuario.
Ventajas y Desventajas
Las ventajas del ascenso de Samsung incluyen mayor innovación a medida que la competencia se intensifica, mayor variedad para los consumidores a medida que Samsung invierte en su línea de productos, y más atención de los proveedores de aplicaciones y contenido a la plataforma de Samsung. Una desventaja potencial de que una compañía adquiera demasiada influencia podría ser una disminución en la competencia del mercado, lo que potencialmente podría llevar a precios más altos y menos incentivos para innovar si la dominancia del mercado se vuelve demasiado pronunciada.
Enlaces relacionados para una investigación adicional podrían incluir los sitios web oficiales de las empresas mencionadas o firmas de investigación de mercado:
– Sitio Oficial de Samsung
– Sitio Oficial de LG
– Sitio Oficial de Roku
– Sitio Oficial de Amazon
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