La división de Samsung Electronics en Tailandia anticipa un aumento en las ventas de televisores, atribuyendo el crecimiento potencial a la emoción global por las próximas competiciones deportivas. El enfoque de Samsung en televisores premium y de mayor tamaño, particularmente modelos de más de 75 pulgadas, ha generado un aumento del 8% en las ventas, destacándose en un mercado donde los precios generales han tendido a la baja en medio de una feroz competencia.
En 2023, mientras que el mercado de televisores tailandés se mantuvo estable en términos de unidades en 2.5 millones, su valor total exhibió una ligera disminución, ascendiendo a 20 mil millones de baht. A pesar de esta leve contracción del mercado a principios de 2023, las previsiones corporativas son positivas debido a la atractiva programación de eventos deportivos programados para el año. Estos incluyen el campeonato de fútbol de la UEFA Euro 2024 y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de verano celebrados en París. Chawapoj Thienthong, director de Negocios de AV, compartió que tradicionalmente, este tipo de eventos de alto perfil han provocado un aumento del 20% en las ventas de televisores.
Para estimular un mayor interés, Samsung Tailandia capitalizó un plan de estímulo nacional, logrando un aumento significativo en las cifras de ventas del 19%. Además, el gigante de la electrónica está gestionando los elevados niveles de deuda de los hogares del país introduciendo productos premium con tecnología avanzada, como el Neo QLED 8K con integración de inteligencia artificial. Esta diferenciación de productos minimiza el impacto económico lento en el rango premium de Samsung.
Una campaña de financiación colaborativa con KB J Capital Co Ltd, que ofrece planes de pago extendidos, ha estimulado aún más el interés de los consumidores, permitiendo la compra de sets más caros. Samsung se muestra optimista sobre su posición en el mercado y proyecta un seguro crecimiento del 10% en las ventas para el próximo año.
Preguntas y respuestas importantes:
1. ¿Por qué se está enfocando Samsung Tailandia en modelos de televisores de mayor tamaño?
Samsung Tailandia se está enfocando en modelos de televisores de mayor tamaño porque estos productos premium suelen tener márgenes de beneficio más altos. Estos televisores también satisfacen la creciente preferencia de los consumidores por pantallas más grandes, especialmente durante eventos deportivos importantes cuando las personas buscan una experiencia de visualización más inmersiva.
2. ¿Cómo afectó el plan de estímulo nacional las ventas de Samsung en Tailandia?
El plan de estímulo nacional en Tailandia condujo a un aumento notable en las ventas de Samsung. Al participar en esta iniciativa, Samsung experimentó un aumento del 19% en las cifras de ventas, lo que proporcionó un impulso en un mercado con tendencias de lo contrario estables o en declive.
3. ¿Qué estrategias está utilizando Samsung para superar el desafío de la deuda de los hogares en Tailandia?
Para navegar por los altos niveles de deuda de los hogares en el país, Samsung está introduciendo productos premium con tecnología de vanguardia que atrae a los consumidores que buscan experiencias de alta calidad, que pueden justificar el costo. Las colaboraciones con empresas financieras que ofrecen planes de pago extendidos ayudan a que estos productos sean más accesibles para los consumidores que de otra manera podrían ser cautelosos a la hora de realizar compras tan grandes.
4. ¿Cómo afecta la temporada deportiva a las ventas de televisores?
Las temporadas deportivas importantes suelen conducir a un aumento en las ventas de televisores, ya que los consumidores buscan actualizar sus televisores en anticipación de ver los eventos. Eventos deportivos de alto perfil como la UEFA Euro 2024 y los Juegos Olímpicos de verano a menudo resultan en aumentos en las ventas, anticipándose en este caso en un 20% según Chawapoj Thienthong, director de Negocios de AV para Samsung Tailandia.
Desafíos clave o controversias:
Un desafío que enfrenta Samsung es mantener el impulso de las ventas en un mercado donde el valor total está disminuyendo debido a la presión de precios y la competencia. Además, manejar el equilibrio entre promover productos premium y las condiciones económicas existentes, como los altos niveles de deuda de los hogares, es una tarea delicada para Samsung Tailandia.
Ventajas y desventajas:
Ventajas:
– Las temporadas deportivas ofrecen una oportunidad para aumentos en las ventas, fundamentales para los ingresos de la empresa.
– Los televisores premium y de mayor tamaño pueden atraer a un segmento de mercado dispuesto a gastar más por una experiencia de visualización superior.
– Ofrecer opciones de financiación ayuda a mitigar el impacto de los niveles de deuda de los hogares en el gasto de los consumidores.
Desventajas:
– Una alta dependencia de los eventos deportivos estacionales podría resultar en volatilidad de las ventas, con picos alrededor de los eventos pero posibles caídas en la demanda durante la temporada baja.
– Una estrategia centrada en productos premium podría alienar a los consumidores sensibles al precio o aquellos afectados de manera desproporcionada por los declives económicos.
– La dependencia de la financiación extendida podría exponer tanto a los consumidores como a Samsung a riesgos financieros si la situación económica empeora, lo que conllevaría a incumplimientos en los pagos.
Si se requiere información adicional sobre la presencia global o regional de Samsung, así como noticias de la empresa o detalles de productos, consulta el sitio web oficial de Samsung. Asegúrate de verificar con la información más actual disponible todos los datos y cifras mencionados anteriormente, ya que la situación puede haber evolucionado desde la fecha límite de conocimiento.
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