La división de Samsung Electronics en Tailandia prevé un aumento en las ventas de televisores, atribuyendo este posible crecimiento a la emoción mundial por las próximas competiciones deportivas. El enfoque de Samsung en televisores premium y de mayor tamaño, especialmente en modelos de más de 75 pulgadas, ha generado un aumento del 8% en las ventas, destacándose en un mercado donde los precios han disminuido en general debido a la fuerte competencia.
En 2023, mientras que el mercado de televisores tailandés se mantuvo estable en términos de unidades en 2.5 millones, su valor total exhibió una ligera caída, alcanzando 20 mil millones de bahts. A pesar de esta leve contracción del mercado a principios de 2023, las previsiones corporativas son positivas debido a la atractiva programación de eventos deportivos programados para el año. Estos incluyen el campeonato de fútbol UEFA Euro 2024 y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de verano celebrados en París. Chawapoj Thienthong, director de Negocios de Audio y Vídeo, compartió que tradicionalmente, eventos de alto perfil como estos han llevado a un aumento del 20% en las ventas de televisores.
Para estimular un mayor interés, Samsung Tailandia capitalizó un plan de estímulo nacional, logrando un notable aumento en las cifras de ventas del 19%. Además, el gigante de la electrónica está gestionando los elevados niveles de deuda de los hogares del país mediante la introducción de productos premium con tecnología avanzada, como el televisor Neo QLED 8K con integración de inteligencia artificial. Esta diferenciación de producto minimiza el impacto económico lento del mercado en la gama premium de Samsung.
Una campaña de financiación colaborativa con KB J Capital Co Ltd, que ofrece planes de financiamiento extendidos, ha estimulado aún más el interés de los consumidores, permitiendo la compra de sets más caros. Samsung se muestra optimista acerca de su posición en el mercado y proyecta un sólido crecimiento del 10% en las ventas para el próximo año.
Preguntas y Respuestas Importantes:
1. ¿Por qué se está enfocando Samsung Tailandia en modelos de televisores de mayor tamaño?
Samsung Tailandia se está enfocando en modelos de televisores de mayor tamaño porque estos productos premium a menudo vienen con márgenes de beneficio más altos. Estos televisores también se adaptan a la creciente preferencia de los consumidores por pantallas más grandes, especialmente durante eventos deportivos importantes cuando las personas buscan una experiencia de visualización más inmersiva.
2. ¿Cómo afectó el plan de estímulo nacional a las ventas de Samsung en Tailandia?
El plan de estímulo nacional en Tailandia llevó a un aumento notable en las ventas de Samsung. Al participar en esta iniciativa, Samsung experimentó un aumento del 19% en las cifras de ventas, lo que proporcionó un impulso en un mercado con tendencias estables o decrecientes.
3. ¿Qué estrategias está utilizando Samsung para superar el desafío de la deuda de los hogares en Tailandia?
Para navegar por los altos niveles de deuda de los hogares en el país, Samsung está introduciendo productos premium con tecnología de vanguardia que atraen a consumidores que buscan experiencias de alta calidad, lo que puede justificar el costo. Las colaboraciones con empresas de financiamiento que ofrecen planes de financiamiento extendidos ayudan a que estos productos sean más accesibles para consumidores que de otra manera podrían ser cautelosos a la hora de realizar estas grandes compras.
4. ¿Cómo afecta la temporada de deportes a las ventas de televisores?
Las temporadas de deporte importantes suelen llevar a un aumento en las ventas de televisores ya que los consumidores buscan actualizar sus televisores anticipándose a ver los eventos. Eventos deportivos de alto perfil como la UEFA Euro 2024 y los Juegos Olímpicos a menudo resultan en picos de ventas, anticipados en este caso en alrededor del 20% según Chawapoj Thienthong, director de Negocios de Audio y Vídeo de Samsung Tailandia.
Principales Desafíos o Controversias:
Un desafío que enfrenta Samsung es mantener el impulso de ventas en un mercado donde el valor total está disminuyendo debido a la presión sobre los precios y la competencia. Además, manejar el equilibrio entre promocionar productos premium y las condiciones económicas existentes, como los altos niveles de deuda de los hogares, es una tarea delicada para Samsung Tailandia.
Ventajas y Desventajas:
Ventajas:
– Las temporadas de deporte ofrecen una oportunidad de aumentar las ventas, cruciales para los ingresos de la empresa.
– Los televisores premium y de mayor tamaño pueden atraer a un segmento de mercado dispuesto a gastar más por una experiencia de visualización superior.
– Ofrecer opciones de financiamiento ayuda a mitigar el impacto de los niveles de deuda de los hogares en el gasto del consumidor.
Desventajas:
– La alta dependencia de eventos deportivos estacionales podría resultar en volatilidad de las ventas, con picos durante los eventos pero posibles caídas en la demanda durante la temporada baja.
– Una estrategia centrada en productos premium puede alienar a consumidores sensibles al precio o aquellos afectados desproporcionadamente por las recesiones económicas.
– La dependencia de financiamiento extendido podría exponer tanto a los consumidores como a Samsung a riesgos financieros si la situación económica empeora, lo que podría llevar a incumplimientos en los pagos.
Si se necesita información adicional sobre la presencia global o regional de Samsung, así como noticias de la empresa o detalles de productos, consulta el sitio web oficial de Samsung. Asegúrate de verificar todos los datos y cifras mencionados anteriormente con la información más actual disponible, ya que la situación puede haber evolucionado desde la fecha límite de conocimiento.
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