Roman GłogulskiSuper Bowl 2024 se perfila como el evento publicitario más grande en la historia de los Estados Unidos. Las marcas más importantes del mundo planean gastar alrededor de $650 millones en publicidad durante la transmisión televisiva del domingo, lo que representa un aumento del 10 por ciento en comparación con el año pasado, según la agencia de publicidad Dentsu.
Los principales anunciantes pagarán aproximadamente $7 millones por un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl LVIII. Dentsu predice que Paramount, que tiene los derechos de transmisión este año en los Estados Unidos (en CBS y Nickelodeon), ganará más de $650 millones en publicidad televisiva.
Muchas marcas también gastarán millones en la producción de comerciales, que a menudo son los más vistos y compartidos durante todo el año en las plataformas de redes sociales. Este año, las compañías han contratado a personalidades famosas como Lionel Messi, Jennifer Aniston, Kris Jenner y Christopher Walken para destacarse entre los docenas de comerciales que inundarán el Super Bowl.
El Super Bowl de este año atraerá a una audiencia más grande gracias a la presencia de Taylor Swift. Su relación con el jugador de los Kansas City Chiefs, Travis Kelce, y la asistencia esperada al Super Bowl han despertado el interés de varias marcas, con la esperanza de que muchos de sus fanáticos también estén viendo el juego, lo que atraerá a audiencias más jóvenes y femeninas.
Según Paramount, los espacios publicitarios prácticamente están agotados. La compañía no comenta sobre la información relacionada con las ventas de tiempo de transmisión.
En los Estados Unidos, los cortes comerciales durante el Super Bowl son una forma separada de entretenimiento, que muestra el poder y alcance de la publicidad tradicional en televisión. El alto costo de un espacio de 30 segundos impulsa a los especialistas en marketing a aumentar su presupuesto para la producción de los propios comerciales. A menudo, contratan a celebridades de primer nivel. En el pasado, los comerciales del Super Bowl han lanzado nuevas marcas, como Apple Computer en 1984.
Sin embargo, los ejecutivos de publicidad afirman que eventos de gran escala como estos están perdiendo importancia para muchas marcas. Los canales de redes sociales, como TikTok e Instagram, ahora tienen mayor relevancia, ya que permiten a las marcas llegar a la audiencia de la Generación Z. Muchas marcas utilizan canales de redes sociales e influencers como complemento de los anuncios de televisión, realizando campañas en varias plataformas digitales. Cara Lewis, Directora de Inversiones de Dentsu, dijo que «con este enfoque, algo puede volverse viral».
Paramount también tiene la intención de atraer a espectadores más jóvenes al transmitir el juego simultáneamente en Nickelodeon, un canal de televisión para niños. Los comentaristas y el análisis serán realizados por personajes de la serie Bob Esponja. Esta transmisión incluirá la mayoría de los mismos comerciales que CBS, pero publicitará marcas diferentes, como fabricantes de juguetes, en lugar de cervecerías o empresas de apuestas. Muchas compañías han comprado paquetes multimedia, que incluyen CBS, Nickelodeon y Paramount+.
Más de 100 millones de personas ven el Super Bowl y muchos de ellos cambian a los cortes comerciales con el mismo interés que el juego en sí, dice Rob Reilly, Director Creativo de WPP. Añadió que muchas marcas comienzan sus campañas semanas antes, utilizando las redes sociales, avances publicitarios e influencers para crear expectación para el evento principal. Es parte de la cultura popular.
Las marcas más importantes que anuncian durante el Super Bowl son BMW, Doritos y Nerds. Las cantidades exactas que pagarán dependen de sus acuerdos y el alcance de los productos que están anunciando.
Para lograr el alcance de un anuncio del Super Bowl en 2023, un anunciante tendría que comprar más de 400 espacios en horario estelar a un precio más de tres veces mayor que un solo comercial del Super Bowl.
Sin embargo, Nataly Kelly, Directora de Marketing de la agencia de investigación Zappi, cree que los costosos espacios publicitarios de televisión no deberían ser el único objetivo. «Demasiadas marcas gastan $7 millones en un anuncio del Super Bowl por estatus y derechos de jactancia sin vincularlo a una estrategia de inversión general», dice Kelly.
Preguntas frecuentes:
1. ¿Cuánto dinero planean gastar las marcas más importantes del mundo en publicidad durante el Super Bowl 2024?
Respuesta: Las marcas más importantes del mundo planean gastar alrededor de $650 millones en publicidad durante la transmisión televisiva del Super Bowl 2024.
2. ¿Cuál es el precio de un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl LVIII?
Respuesta: Los principales anunciantes pagarán aproximadamente $7 millones por un comercial de 30 segundos durante el Super Bowl LVIII.
3. ¿Quién transmitirá el Super Bowl en los Estados Unidos este año?
Respuesta: Paramount tiene los derechos de transmisión del Super Bowl en los Estados Unidos este año en CBS y Nickelodeon.
4. ¿Quién planea aparecer en los comerciales del Super Bowl?
Respuesta: Este año, las compañías han contratado a personalidades famosas como Lionel Messi, Jennifer Aniston, Kris Jenner y Christopher Walken para aparecer en los comerciales del Super Bowl.
5. ¿Qué canales de redes sociales son importantes ahora para muchas marcas?
Respuesta: Los canales de redes sociales como TikTok e Instagram son importantes ahora para muchas marcas.
6. ¿Qué compañías anuncian durante el Super Bowl?
Respuesta: Algunas de las marcas más grandes anunciando durante el Super Bowl son BMW, Doritos y Nerds.
Definiciones:
– Super Bowl: El juego de campeonato anual de la National Football League (NFL), considerado uno de los eventos deportivos más grandes del mundo.
– anunciantes: Empresas o individuos que pagan por la transmisión de sus anuncios de productos o servicios en plataformas de medios.
– publicidad televisiva: Una forma de promoción y marketing que utiliza la televisión para transmitir mensajes publicitarios.
– cortes comerciales: Interrupciones durante las transmisiones televisivas donde se emiten comerciales.
– influencer: Una persona que tiene influencia en las opiniones y comportamientos de otros debido a su popularidad en las redes sociales.
– horario estelar: Las horas durante las cuales la televisión alcanza su mayor audiencia.
Enlaces relacionados:
– NBC Sports
– NFL
– Paramount Network
