Optable, una plataforma de gestión de datos (DMP) y operador de «clean room», ha lanzado recientemente su programa de acceso anticipado para la activación de Privacy Sandbox en Chrome. Este programa permite a los anunciantes orientar a las audiencias en subastas de Privacy Sandbox al combinar sus gráficos de datos con los editores integrados en Optable. Marca la entrada de Optable en la ejecución de campañas reales después de participar en los grupos de trabajo de Privacy Sandbox de W3C y probar las integraciones de la API de Sandbox.
El concepto de «acceso anticipado» puede parecer sorprendente, considerando que las soluciones de Privacy Sandbox se lanzarán en 2024. Sin embargo, la disponibilidad de las API de Sandbox para pruebas ha ido aumentando constantemente desde julio y ahora está disponible de forma general para todos los usuarios de Chrome. A pesar de esto, las API aún no están completamente preparadas para admitir campañas reales. La cantidad de inventario disponible para las campañas de Sandbox sigue siendo limitada, ya que Google Ad Manager (GAM) decide cuándo activar una subasta de Audiencia Protegida. Como resultado, la frecuencia con la que se producen estas subastas es actualmente baja.
Optable tiene como objetivo aprovechar su programa de acceso anticipado para obtener información sobre cómo funcionarán estas subastas, especialmente a medida que la eliminación de las cookies se acelera del 1% al 100% de los usuarios de Chrome a finales de año. Mediante la integración de la API de Audiencias Protegidas y la API de Atribución de Chrome, Optable permite a los anunciantes crear audiencias objetivas utilizando datos de primera mano en su DMP o «clean room». Los anunciantes también pueden utilizar sus datos de primera mano para establecer reglas de puja, como ajustar las pujas en función de los mejores momentos para alcanzar a sus usuarios.
Una ventaja notable de Privacy Sandbox es su capacidad para orientar y medir las campañas sin depender de cookies de terceros. Optable puede modelar audiencias utilizando datos deterministas dentro de su «clean room», al tiempo que incluye usuarios anónimos de las cohortes de Audiencia Protegida de Chrome. Además, Optable puede funcionar como un «vendedor de componentes», procesando la demanda de subastas de Audiencia Protegida en nombre de los editores. Esta integración con los editores y las SSP (Plataformas de Suministro de Anuncios) permite a Optable participar en campañas de extensión de audiencia sin requerir la membresía en una red de audiencia.
La medición es otro aspecto importante que aborda el programa de acceso anticipado. Al integrar la API de Atribución, Optable puede asignar conversiones a impresiones de anuncios sin depender de cookies de terceros. Este enfoque reduce el riesgo de fuga de datos y mejora la privacidad del usuario. Sin embargo, es necesario realizar más pruebas para evaluar la precisión de las capacidades de medición de Sandbox.
A medida que Optable continúa ejecutando campañas reales a través de Privacy Sandbox, supervisará de cerca la orientación y la dinámica de las subastas en condiciones del mundo real. Una diferencia significativa es que Optable no necesita depender de un DSP para orientar a una Audiencia Protegida, a diferencia de los métodos de orientación tradicionales. La plataforma permite la creación y orientación de audiencias derivadas de las cohortes de usuarios anonimizados de Chrome directamente dentro de su propio ecosistema.
En conclusión, el programa de acceso anticipado de Optable permite a los anunciantes explorar todo el potencial de la orientación del público y las capacidades de medición de Privacy Sandbox. A medida que la industria se prepara para la eliminación de las cookies de terceros, soluciones como el DMP y la «clean room» de Optable desempeñan un papel crucial en el impulso de estrategias de publicidad efectivas y respetuosas de la privacidad.
Preguntas frecuentes sobre el programa de acceso anticipado de Optable para la activación de Privacy Sandbox en Chrome:
1. ¿En qué consiste el programa de acceso anticipado de Optable para la activación de Privacy Sandbox en Chrome?
2. ¿Por qué está disponible el programa de acceso anticipado a pesar de que las soluciones de Privacy Sandbox se lancen en 2024?
3. ¿Cómo funciona la API de Privacy Sandbox y en qué medida está actualmente lista para admitir campañas reales?
4. ¿Qué posibilidades ofrece el programa de acceso anticipado de Optable en el contexto de las campañas publicitarias?
5. ¿Cómo permite Privacy Sandbox orientar y medir campañas sin depender de cookies de terceros?
6. ¿Cómo se integra Optable con los editores y las redes publicitarias?
7. ¿Cómo aborda el programa de acceso anticipado de Optable la medición de las campañas?
8. ¿Cuáles son los planes de Optable dentro del programa de acceso anticipado y cuáles son las diferencias clave en comparación con los métodos de orientación tradicionales?
Definiciones de Términos Clave:
1. Data Management Platform (DMP) – Una herramienta que permite la recopilación, análisis y gestión de datos de usuarios y sus interacciones en diversos canales de marketing.
2. Operador de «Clean Room» – Una entidad que proporciona herramientas e infraestructura para que los anunciantes analicen datos de manera que se preserven la privacidad.
3. Privacy Sandbox – La iniciativa de Google para introducir nuevas soluciones de privacidad y reemplazar las cookies de terceros.
4. W3C – Consorcio World Wide Web, una organización que estandariza tecnologías y protocolos utilizados en Internet.
5. API de Sandbox – Una interfaz de programación de aplicaciones que facilita la comunicación entre el sistema de Privacy Sandbox y otras aplicaciones o plataformas.
6. Audiencia Protegida – Un grupo ampliamente definido de usuarios cuyos datos están protegidos y anonimizados dentro de Privacy Sandbox.
7. Datos Deterministas – Datos que están directamente vinculados a un usuario, como dirección de correo electrónico, número de teléfono o identificador de usuario, en lugar de depender de cookies de terceros.
8. DSP – Plataforma de Demand-Side, una herramienta que permite la compra programática de anuncios.
Enlaces relacionados sugeridos:
– Página de inicio de Optable
– Información sobre Privacy Sandbox en Chrome en web.dev
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