Los medios tradicionales, una vez dominantes en el mercado, ahora enfrentan varios desafíos y deben enfrentar la competencia de las nuevas plataformas digitales. El Grupo MI (Grupo de Inteligencia en Medios) predice que los medios tradicionales y la televisión representarán el 35% del mercado publicitario, marcando la primera vez que la participación de la televisión es superada desde su inicio. Este cambio se atribuye al objetivo de la industria de la publicidad digital de capturar el 45% del mercado. Mientras tanto, se espera que la publicidad exterior y los medios móviles representen el 20%.
Pawat Ruangdejworachai, CEO del Grupo MI, reveló que se espera que el presupuesto de publicidad aumente a aproximadamente 88 mil millones de baht este año, lo que indica un crecimiento de 3.4 mil millones de baht, o alrededor del 4%, en comparación con 2023, cuando alcanzó aproximadamente 84.5 mil millones de baht, lo que representa un crecimiento del 4.3%.
Los cambios clave en el mercado publicitario de este año incluyen la presencia significativa de la publicidad digital en varias plataformas como Meta (Facebook, Instagram), YouTube y videos en línea, así como estrategias como el marketing de afiliación.
Se proyecta que el presupuesto para publicidad en televisión disminuya un 2% en 2024, marcando el primer año en que los medios digitales superan los presupuestos de publicidad en televisión. La disminución gradual en los presupuestos de publicidad en televisión está dictada por la aparición de nuevos medios, cambios en los comportamientos de los consumidores y una disminución prevista del 2% este año.
Preguntas Frecuentes:
1. ¿Cuál es la razón detrás del declive de los medios tradicionales en el mercado publicitario?
Los medios tradicionales están perdiendo terreno debido a la competencia de las nuevas plataformas digitales, que han demostrado ser más efectivas para alcanzar a la audiencia objetivo.
2. ¿Cuáles son algunas de las plataformas de publicidad digital importantes?
Algunas de las plataformas digitales importantes incluyen Meta (Facebook, Instagram), YouTube y videos en línea. Estas plataformas han experimentado un crecimiento significativo en términos de alcance y efectividad publicitaria.
3. ¿Qué es el marketing de afiliación?
El marketing de afiliación es una estrategia en la que los anunciantes recompensan a los afiliados por cada cliente o visitante que han referido a través de sus esfuerzos de marketing.
4. ¿Cuál es la proyección para los presupuestos de publicidad en televisión?
Se espera que los presupuestos de publicidad en televisión disminuyan un 2% en 2024, lo que marcará la primera vez que los medios digitales superan a la televisión en términos de inversión publicitaria.
5. ¿Cómo impactan los cambios en el comportamiento del consumidor en el mercado publicitario?
Los cambios en el comportamiento del consumidor, como la creciente adopción de medios digitales y el acceso a información en línea, han llevado a un mayor interés en la publicidad digital y han impulsado la disminución de la inversión en medios tradicionales como la televisión.
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