Motorola, la conocida marca de smartphones propiedad del gigante chino Lenovo, tiene como objetivo asegurar la posición del tercer mayor jugador de smartphones del mundo en los próximos tres años. La estrategia de crecimiento de la compañía se centra en capturar el segmento premium del mercado, que actualmente está dominado por Apple y Samsung.
Durante el Foro Económico Mundial en Davos, Suiza, el Vicepresidente Ejecutivo de Lenovo, Matthew Zielinski, expresó confianza en la capacidad de la compañía para lograr este objetivo. Desde que adquirió Motorola a Google en 2014, Lenovo ha estado trabajando activamente para renovar y reposicionar la marca como un competidor de alta gama frente a los gigantes de la industria.
Uno de los hitos clave en este esfuerzo fue el relanzamiento del icónico Motorola Razr como un smartphone plegable en 2020. Zielinski afirmó que el enfoque hipercentrado de la compañía en el negocio de Motorola ha comenzado a dar resultados y espera que la trayectoria ascendente continúe.
Si bien Apple y Samsung dominan actualmente el mercado mundial de smartphones con una participación combinada del 40%, Motorola y Lenovo han logrado asegurar la octava posición a nivel mundial con una cuota de mercado de alrededor del 4%, según Counterpoint Research. Cabe destacar que Motorola es el tercer mayor proveedor de smartphones en Estados Unidos y el segundo en América Latina.
Zielinski delineó un enfoque específico para ganar cuota de mercado al centrarse en un crecimiento estable en los mercados actuales hasta alcanzar una participación del 10%. Esta expansión planificada se centra en gran medida en el segmento premium, donde Motorola espera competir mano a mano con Apple y Samsung. La introducción del smartphone plegable Razr fue una clara indicación de la ambición de Motorola de capturar una parte del mercado premium.
Otro movimiento significativo por parte de Lenovo involucra su planta de fabricación en Pondicherry, India. Zielinski enfatizó que India es un país estratégicamente importante para Lenovo, y están preparados para aumentar la producción en la instalación en respuesta a la demanda. Con el gobierno indio alentando a los fabricantes de electrónicos a establecer plantas locales, Lenovo ve un gran potencial de crecimiento en el país.
En conclusión, el objetivo de Motorola de convertirse en el tercer mayor jugador de smartphones del mundo es un esfuerzo audaz y ambicioso. Al dirigirse al mercado premium y aprovechar su icónica marca, Motorola, bajo la propiedad de Lenovo, se está posicionando para desafiar a Apple y Samsung y obtener una parte significativa del mercado global de smartphones.
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