Michał NawrockiΟινοβάνεύτικες Λειτουργίες Οδηγούν την Ανάπτυξη στις Πωλήσεις Κινητών Τηλεφώνων στην Κίνα
Πρόσφατα δεδομένα από την υπηρεσία Market Pulse της Counterpoint αποκαλύπτουν απρόσμενες αλλαγές στην κινεζική αγορά κινητών τηλεφώνων το δεύτερο τρίμηνο του 2024. Αντίθετα προς τις προσδοκίες, οι πωλήσεις είδαν σημαντική αύξηση 6% σε ετήσια βάση, που αποδίδεται σε μια έκρηξη ζήτησης κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ αγορών 618. Η εισαγωγή νέων χαρακτηριστικών και προωθητικών εκπτώσεων οδήγησε σε μια εντυπωσιακή αύξηση 6,8% στις πωλήσεις κινητών τηλεφώνων κατά τη διάρκεια της περιόδου του φεστιβάλ.
Μάχη Εταιριών για Κυριαρχία
Η ηγετική θέση στην αγορά κατά το Q2 2024 βρέθηκε στα χέρια της Vivo με ποσοστό αγοράς 18,5%, ακολουθούμενη στενά από την Apple στο 15,5% και την Huawei στο 15,4%. Η στρατηγική γκάμα προϊόντων της Vivo, ιδιαίτερα η ανώτατη σειρά X με τη νέα σημαιοφόρο σειρά X100 Ultra, βοήθησε στη στερέωση της θέσης της στην κορυφή. Ως εκ τούτου, τα iPhone 15 Pro και Pro Max της Apple είδαν μερίδα πωλήσεων 50%, δείχνοντας έντονη προτίμηση για τα Pro μοντέλα ανάμεσα στους κινεζικούς χρήστες iOS.
Μετάβαση προς Προσφορές Μεσαίας Κατηγορίας
Η Huawei βίωσε επιτυχημένη αύξηση πωλήσεων 44,5% σε ετήσια βάση κατά το Q2 2024, οφειλόμενη στην επιτυχία των σειρών Pura 70 και Nova 12. Παρά την αυξημένη αυτή μερίδα, το ποσοστό αγοράς της Huawei παρέμεινε στο 15,4%, σημαντικά χαμηλότερο από την κορυφή της γύρω στο 40% το 2020. Εταιρίες όπως η Vivo, η OPPO και η Honor επικεντρώθηκαν στην αναβάθμιση των προϊόντων μεσαίας κατηγορίας τους με βελτιωμένες δυνατότητες φωτογράφισης και πολύχρωμα σχέδια για να προσελκύσουν περισσότερες γυναίκες χρήστριες.
Η Καινοτομία σε Τεχνητή Νοημοσύνη Καταλαμβάνει το Κέντρο της Προσοχής
Οι κινεζικές εταιρίες κινητών τηλεφώνων ενσωματώνουν όλο και περισσότερο χαρακτηριστικά με τεχνητή νοημοσύνη, όπως η αφαίρεση φόντου εικόνας, για να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα τους στην ανταγωνιστική αγορά. Κοιτώντας προς το μέλλον, η Counterpoint προβλέπει μια έξαρση σε καινοτομίες που κινούνται από την τεχνητή νοημοσύνη το δεύτερο εξάμηνο του 2024, τοποθετώντας τις πωλήσεις κινητών στην Κίνα για συνεχόμενη ανάπτυξη καθ’ όλο το έτος.
Νέες Τάσεις και Διακριτικά στην Κινεζική Αγορά Κινητών Τηλεφώνων
Καθώς η κινεζική αγορά κινητών τηλεφώνων συνεχίζει να εξελίσσεται γρήγορα, νέες τάσεις και διακριτικά προέκυψαν στο δεύτερο τρίμηνο του 2024 που φωτίζουν το δυναμικό τοπίο της βιομηχανίας.
Εξερεύνηση της Ανόδου της Υιοθέτησης της Τεχνολογίας 5G
Ένα σημαντικό γεγονός που δεν είχε επισημανθεί προηγουμένως είναι η επιταχυμένη υιοθέτηση της τεχνολογίας 5G από τους κινέζους καταναλωτές. Κατά το Q2 2024, καταγράφηκε αύξηση 30% στις πωλήσεις 5G κινητών τηλεφώνων σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Αυτή η έκρηξη μπορεί να αποδοθεί στη διευρυμένη διαθεσιμότητα δικτύων 5G και στην αυξανόμενη καταναλωτική ζήτηση για ταχύτερη και πιο αξιόπιστη συνδεσιμότητα.
Αναδυόμενοι Παίκτες Ανασχηματίζουν τον Ανταγωνιστικό Τομέα
Ενώ εδραιωμένες εταιρίες όπως η Vivo, η Apple και η Huawei συνεχίζουν να κυριαρχούν στην αγορά, νεοεμφανιζόμενοι παίκτες όπως η Xiaomi και η Realme έχουν κάνει σημαντικά βήματα εμπρός το Q2 2024. Η εστίαση της Xiaomi στην παροχή πλούσιων σε χαρακτηριστικά αλλά οικονομικών smartphone ανέβασε το ποσοστό αγοράς της στο 12,8%, δημιουργώντας μια σημαντική πρόκληση για τους παραδοσιακούς ηγέτες της αγοράς.
Κυριότητες και Μειονεκτήματα:
Κυριότητες:
– Διαφοροποίηση της προσφοράς προϊόντων σε διάφορες κατηγορίες τιμών εξυπηρετεί μια μεγάλη γκάμα προτιμήσεων των καταναλωτών.
– Συνεχής καινοτομία σε χαρακτηριστικά Τεχνητής Νοημοσύνης βελτιώνει την εμπειρία χρήστη και θέτει τα κινέζικα κινητά τηλέφωνα διαφορετικά στην παγκόσμια αγορά.
Μειονεκτήματα:
– Η αυξανόμενη ανταγωνιστικότητα μπορεί να οδηγήσει σε πολέμους τιμών, επηρεάζοντας τα περιθώρια κέρδους των εταιριών κινητών τηλεφώνων.
– Τα ζητήματα απορρήτου δεδομένων και οι κυριότητες μπορεί να υπονομεύσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και να εμποδίσουν το δυναμικό ανάπτυξης της αγοράς.
Για περισσότερες ενδιαφέρουσες πληροφορίες για την εξελισσόμενη κινεζική αγορά κινητών τηλεφώνων, επισκεφθείτε την ιστοσελίδα Counterpoint Research.
