Roman GłogulskiΜια πρόσφατη μετατόπιση στην αγορά των κινητών τηλεφώνων της Κίνας αποκαλύπτει μια νέα τάση, όπου οι εγχώριες μάρκες κερδίζουν γρήγορα έδαφος εις βάρος της Apple. Σύμφωνα με την τελευταία έκθεση αγοράς από την αρχή έρευνας W14-W26, η vivo κατέλαβε την κορυφαία θέση σε ενεργοποιήσεις με 11,95 εκατομμύρια μονάδες στο δεύτερο τρίμηνο του 2024.
Το Xiaomi έχει προχωρήσει μπροστά, καταλαμβάνοντας τη δεύτερη θέση με 10,63 εκατομμύρια μονάδες, υφίσταται μια σημαντική αύξηση 19,65% ετησίως, ξεπερνώντας την Apple. Τα rankings αναδεικνύουν επίσης ότι η OPPO (συμπεριλαμβανομένων των OnePlus και realme), η Huawei και η Honor διασφαλίζουν αντίστοιχα τις 4η, 5η και 6η θέση, με ποσοστά αγοράς 15,17%, 14,93% και 14,93%.
Ανάμεσα στις έξι κορυφαίες, η Huawei έχει επιδείξει τη μεγαλύτερη αύξηση ετησίως, υπερβαίνοντας το 40% (φτάνοντας το 42,53%). Το Xiaomi, η vivo και η Honor ακολουθούν στενά με ποσοστά αύξησης 19,65%, 7,17% και 6,93% αντίστοιχα. Παρόλο που η Apple οδήγησε στις πωλήσεις κινητών τηλεφώνων σε παγκόσμιο επίπεδο το 2023, το μερίδιό της στην αγορά της Κίνας έχει μειωθεί.
Οι διανομείς της Apple αντιμετωπίζουν προκλήσεις που οφείλονται σε έλλειψη καινοτομίας και στην άνοδο των εγχώριων μαρκών κινητών τηλεφώνων. Σε μια προσπάθεια να αυξήσει το μερίδιο της αγοράς κατά την προηγούμενη προσφορά 618, η Apple μείωσε δραστικά τις τιμές του iPhone 15 στην κινεζική αγορά, οδηγώντας σε αύξηση των αποστολών. Ωστόσο, μόλις οι περικοπές τιμών σταμάτησαν, αυτό το πλεονέκτημα μειώθηκε.
Νέες Εξελίξεις στο Τοπίο της Κινεζικής Αγοράς Κινητών Τηλεφώνων
Η κινεζική αγορά των κινητών τηλεφώνων συνεχίζει να βιώνει σημαντικές μετατοπίσεις καθώς οι εγχώριες μάρκες επιβεβαιώνουν την κυριαρχία τους έναντι των διεθνών παικτών. Ενώ το προηγούμενο άρθρο επεσήμανε την αυξανόμενη επιτυχία της vivo, του Xiaomi, της OPPO, της Huawei και της Honor, υπάρχουν επιπλέον σημαντικές ενδείξεις και ερωτήσεις που προκύπτουν με βάση αυτήν την εξελισσόμενη τάση.
Κύριες Ερωτήσεις και Απαντήσεις:
1. Πώς οι εγχώριες μάρκες διατηρούν την ανάπτυξή τους;
– Οι εγχώριες μάρκες εστιάζουν στην ικανοποίηση των συγκεκριμένων αναγκών και προτιμήσεων των κινέζων καταναλωτών, προσφέροντας τοπικά χαρακτηριστικά και ανταγωνιστικές τιμές σε σχέση με τους διεθνείς ανταγωνιστές. Αυτή η στρατηγική έχει αντικατοπτριστεί θετικά στην τοπική αγορά και συμβάλλει στη διαρκή ανάπτυξή τους.
2.Ποιες προκλήσεις αντιμετωπίζουν διεθνείς μάρκες όπως η Apple σε αυτό το εναλλασσόμενο τοπίο;
– Διεθνείς μάρκες όπως η Apple αντιμετωπίζουν δυσκολίες στη διατήρηση των μεριδίων αγοράς τους στην Κίνα λόγω του έντονου ανταγωνισμού από τους εγχώριους παίκτες που ξεχωρίζουν στην καινοτομία και την ανταπόκριση στην αγορά. Η έλλειψη σημαντικής διάκρισης προϊόντων και οι υψηλές τιμές αποτελούν εμπόδια για τις διεθνείς μάρκες στην κινεζική αγορά.
Πλεονεκτήματα και Μειονεκτήματα:
Εγχώριες Μάρκες:
– Πλεονεκτήματα: Οι εγχώριες μάρκες επωφελούνται από την βαθιά κατανόηση των τοπικών προτιμήσεων των καταναλωτών, την ευελιξία στην προσαρμογή στις τάσεις της αγοράς και την ικανότητα προσφοράς ανταγωνιστικών τιμών. Η γρήγορη καινοτομία και ανάπτυξη προϊόντων προσαρμόζονται στις διαφορετικές ανάγκες των κινέζων καταναλωτών, ενισχύοντας την έλξη και το μερίδιο της αγοράς τους.
– Μειονεκτήματα: Ενώ οι εγχώριες μάρκες απολαμβάνουν ισχυρή υποστήριξη από την κυβέρνηση και την πιστότητα των καταναλωτών στην Κίνα, μπορεί να αντιμετωπίσουν προκλήσεις στη διεθνή επέκταση λόγω της περιορισμένης αναγνώρισης της μάρκας και της εμπιστοσύνης πέραν της τοπικής αγοράς.
Διεθνείς Μάρκες:
– Πλεονεκτήματα: Οι διεθνείς μάρκες φέρουν φήμη για ποιότητα, αξιοπιστία και τεχνολογική καινοτομία που απευθύνεται σε παγκόσμιο κοινό. Η θέση τους σε πολλές αγορές παρέχει μια ποικίλη πηγή εσόδων και μειώνει τους κινδύνους που σχετίζονται με την εστίαση σε μια μόνο αγορά.
– Μειονεκτήματα: Η προνομιακή τιμολόγηση των διεθνών μαρκών ενδέχεται να αποτρέψει τους καταναλωτές που ευαισθητοποιούνται στην τιμή σε αγορές όπως η Κίνα, όπου η προσιτότητα είναι ένας κύριος παράγοντας αγοράς. Επιπλέον, η προσαρμογή των προϊόντων για να ικανοποιούν συγκεκριμένες τοπικές προτιμήσεις μπορεί να αποτελέσει πρόκληση για τις διεθνείς μάρκες.
Κατά την πλοήγηση στα πολύπλοκα μετασχηματισμένα τοπία της κινεζικής αγοράς τηλεφώνων, τόσο οι εγχώριες όσο και οι διεθνείς μάρκες πρέπει να στρατηγικεύουν αποτελεσματικά για την κατάκτηση και διατήρηση του μεριδίου της αγοράς αντιμέτωποι με τον έντονο ανταγωνισμό και τις εξελισσόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών.
Σχετικοί Σύνδεσμοι:
– Αρχική Σελίδα W14-W26
