Μια φορά κορυφαία εταιρεία ηλεκτρικών οχημάτων, η Polestar, σόκαρε την αγορά με συντριβή κερδών στο πρώτο τρίμηνο του 2024. Τα έσοδά της εταιρείας κατρακύλησαν 36%, φτάνοντας τα 3,453 δισ. δολάρια, ενώ οι καθαρές απώλειες αναπηδήσαν στα 274 εκατ. δολάρια. Η Polestar, που είχε ένα εντυπωσιακό ντεμπούτο στο αμερικανικό χρηματιστήριο το 2022, αντιμετώπισε προειδοποιήσεις για απόσυρση λόγω της πτωτικής οικονομικής της απόδοσης.
Με μια εκπληκτική ανατροπή, η Polestar αποφάσισε να εξερευνήσει τη βιομηχανία των smartphone συνεργαζόμενη με τη Starry Records. Η κοινή τους προσπάθεια οδήγησε στην κυκλοφορία του Polestar Phone, ενσωματώνοντας στοιχεία από τα σχέδια των δύο εταιρειών. Ωστόσο, αυτή η κίνηση πολλαπλασιασμού προκάλεσε ερωτηματικά και άφησε πολλούς να αμφιβάλλουν για τη στρατηγική κατεύθυνση της εταιρείας.
Παρά τους διάσημους υποστηρικτές της όπως η Volvo και η Geely, οι οικονομικές δυσκολίες και η μειωμένη όγκου πωλήσεων της Polestar αντικατοπτρίζουν έναν αιχμηρό αντίθετο στην αρχική αγοραστική της επιτυχία. Από φιλόδοξα σχέδια επέκτασης μέχρι απογοητευτικά στοιχεία πωλήσεων, το ταξίδι της Polestar από μια πολυσύνθετη εταιρεία σε μια δυσκολιώδη επιχείρηση λειτουργεί ως παραδειγματικό μάθημα στην ανταγωνιστική βιομηχανία των ηλεκτρικών οχημάτων.